新華社香港7月24日電（記者 丁梓懿）由香港貿易發展局主辦的第二十九屆香港書展24日落下帷幕，為期7天的書展共吸引104萬人次入場，再創歷史新高，魅力不減。

主辦方設計展會別出心裁

每年7月的香港都彌漫著書香氣息。巴士車身、地鐵站內、戶外路牌等關于書展的廣告無處不在，各大媒體還推出專版特刊，為書展造勢。

今年書展網羅世界各地優質圖書，云集了39個國家和地區的680家參展商，同時對特定領域細分讀者群，設有多個專題展區，滿足不同讀者需求。

“今年書展載譽歸來，在保持原有書展傳統的同時推陳出新，特設了許多不同以往的展區，也開展了各式各樣的活動以迎合讀者的需求，吸引書迷的目光。”香港貿發局助理總裁張淑芬表示，香港書展這個自由開放的文化平臺，為讀者、作家和出版人提供了一個互動交流的理想地。

過去數年間，大灣區一帶尤其是廣州地區是香港書展讀者群的主力軍。為此，今年書展開始前，香港貿發局專程前往廣州、深圳開展路演活動，鼓勵內地讀者到港參與香港書展。

書展現場，隨處可見的醒目標志、秩序井然的購票及入場隊伍、較為完備的速遞服務、自助查詢機、醫療服務，這些完善的配套服務措施讓讀者的購書之旅更加便捷和安心。

參展商推廣活動不遺余力

全場八折、滿減折扣、多買多送……書展現場處處張貼著這樣的標語和字樣，參展商使出渾身解數宣傳自家圖書。24日是書展最后一天，各商家紛紛在原有折扣基礎上繼續推出優惠，吸引大量顧客。

當日，許多顧客背著大包小包進場“狂掃”，眾多優惠活動讓“書迷”們目不暇接。

除了精心策劃的優惠活動，今年書展中，展商根據大眾口味推出相關題材的受歡迎圖書。一些商家更是分析了近兩年圖書銷售情況，對港人當前的閱讀興趣和趨勢有所了解，進而投其所好，主推該類圖書。

聯合出版集團業務發展與公關部總經理梁榮錝向記者表示，今年入場書迷趨于年輕化，買書種類多元，有哲學、愛情及日常生活等類別。

一些展商留意近年出版的新趨勢，與網上社交平臺具有人氣的作者合作出版書籍，在書展推出了新書。中華書局助理總編輯黎耀強表示，這種方式對圖書銷售大有幫助，一方面通過社交媒體宣傳，告知讀者有新書及簽名會，另一方面，粉絲會專程來到書展一睹心儀作家風采，增加銷量。

書展不只是一個看書、買書的好地方，場內的一系列文化活動也吸引著大批讀者前來參加。今年書展共舉辦約310場老少咸宜的文化活動，涵蓋講座、文化表演、簽書會、講故事會等。

每年書展都會邀請來自世界各地的知名作家、學者親臨書展現場開講，多場講座都座無虛席，這也成為香港書展吸客眾多的一個重要原因。

特區政府加大力度鼓勵閱讀

主辦方和參展商不遺余力地宣傳、策劃、舉辦活動，特區政府對教育也十分重視，其日前宣布在未來五年將增撥2億港元讓康樂及文化事務署推廣閱讀文化。政府在今年4月公布，會在9月開始的新學年每年動用480萬港元，為公營中小學提供新的經常性津貼，用來購買圖書、舉辦不同形式的閱讀活動，營造良好的校園閱讀氛圍。

在本次書展中，特區政府官員紛紛現身書展現場或講座活動，鼓勵閱讀。特區政府政務司司長張建宗18日參觀書展時表示，書展是香港文化的重要平臺，能夠推廣閱讀和香港形象。

“今年書展銷量較為樂觀，比前兩年微升。閱讀風氣也較好，吸引了很多年輕人來到書展，這與政府的鼓勵分不開。”梁榮錝說。

今年書展已連續第七年走出會展中心，與多家書店、商場、圖書館、教育及文化機構等合作舉辦“文化七月·悅讀夏季”活動，由6月底至7月底在全港18區舉辦逾330場文化活動，讓全城共享文化盛宴。

正如香港特區行政長官林鄭月娥在書展開幕日引用的一句推廣閱讀的廣告語所言：“每一次閱讀都是一次身心的光合作用，帶我們發現更好的風景，讓我們在閱讀中發現世界。”

[責任編輯：楊凡、梁延菊]

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