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近段時間以來，各地網(wǎng)友紛紛吐槽，一些城市的街道變丑了，變冷清了。原本各具特色的店鋪招牌被拆除，取而代之的是大小、顏色、風(fēng)格、字體都一模一樣的統(tǒng)一招牌。招牌作為掛在商店門前用于指示店鋪名稱的牌子，實際上是經(jīng)營者的品牌標(biāo)識。中國招牌文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，其中還蘊含著豐富的人文故事，是中華文化的重要組成部分。一些地方政府以“美化市容，規(guī)范管理”為由對街道店鋪招牌進(jìn)行整齊劃一的改造，是對招牌文化的破壞，也是對美化市容的一種誤解。不僅陷入了形式主義，更可能扼殺掉城市的活力。

招牌是中國傳統(tǒng)商業(yè)文化的載體?！叭鄣隆薄傲鼐印薄疤仗站印薄慨?dāng)有人提起這些熟悉的品牌，其獨具特色的招牌（包括名稱、標(biāo)志、顏色等細(xì)節(jié)）就會呈現(xiàn)在腦海中。招牌是商業(yè)競爭的重要元素。招牌承載著顧客對產(chǎn)品的定位和認(rèn)知，也是商家傳遞理念的途徑。營銷學(xué)認(rèn)為，顧客會將招牌與產(chǎn)品的類型、質(zhì)量、特點聯(lián)系起來。百年老店之所以能經(jīng)久不衰，就是因為其招牌已經(jīng)牢牢地印刻在顧客的心中，成為品牌的代名詞。招牌整齊劃一忽略了招牌本身能夠傳遞豐富的信息，磨滅了店鋪個性化的元素，難以激發(fā)其顧客的興趣和印象。整齊劃一的改造，違背了商業(yè)發(fā)展的規(guī)律，可謂歷史的倒退，其影響的不僅是店鋪的美感，還是店鋪的發(fā)展與傳承。

招牌是城市街道“煙火人氣”的重要組成部分，是區(qū)別于其他街道、城市的重要特點，標(biāo)志著商業(yè)繁榮的程度。日本秋葉原肆意張揚“探出頭”來的店鋪招牌成為其特立獨行的城市標(biāo)識；上海南京路、北京王府井、廣州北京路……這些國內(nèi)最具代表性的商業(yè)步行街，寬窄高低交錯的店鋪、五彩繽紛的霓虹燈營造出濃厚的商業(yè)氛圍，吸引著千萬游客慕名而來。他們不僅沒有給人雜亂的感覺，反而因為其繁榮景象而成為一道亮麗風(fēng)景線。美有多種，有簡潔之美、有繁華之美，商業(yè)街區(qū)就應(yīng)當(dāng)以繁華為美，若非要將繁榮之美改成簡潔之美，將造成美的錯位，產(chǎn)生不協(xié)調(diào)的效果。整齊劃一非但無法產(chǎn)生美的感受，還消除了街道的繁榮氣象，最終失去了“煙火人氣”。

招牌管理應(yīng)當(dāng)尊重個性，彰顯個性。作為城市規(guī)劃的一部分，店鋪招牌的改造無可厚非。但是改造不等于通過“統(tǒng)一服飾”來達(dá)到整齊的效果，更不等于通過限制商業(yè)活動來達(dá)到規(guī)范規(guī)整的目的。城市治理歸根到底是要營造良好的生活居住環(huán)境，良好的城市發(fā)展氛圍。直觀感受是讓居民生活便利，商鋪健康經(jīng)營。事實上，臺灣、日本等地都曾進(jìn)行過店鋪門面的改造，他們在翻新門面裝點門面的過程中充分尊重招牌的個性化設(shè)置，不僅讓改造后的店鋪門面更加干凈、整潔、物品擺放更加合理，同時也讓招牌的呈現(xiàn)更加大放異彩，個性十足。改造后人氣更旺了，游客的體驗也更好了。招牌的管理不僅要考慮如何改善市容、消除安全隱患，更應(yīng)理解招牌對呈現(xiàn)城市特色，促進(jìn)商業(yè)繁榮的作用。管理不是要消除個性，而是要通過規(guī)范進(jìn)一步彰顯個性；正如管理的目的是為了街道更加繁榮。如果不分青紅皂白地整齊劃一，統(tǒng)一服飾，無疑陷入形式主義，最終將違背初衷。

招牌的管理看似小事，卻考驗政府社會治理的水平。“拍腦門”的決策看似滑稽的背后，實則對城市底蘊的破壞，對商業(yè)氛圍的破壞。切不可讓統(tǒng)一的招牌扼殺了城市的活力。

[責(zé)任編輯：楊凡、彭芳]

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