過年期間，很多人都在感慨現(xiàn)在“年味兒”變淡了。的確，近些年，西方節(jié)日習(xí)俗和流行文化似乎更受年輕人青睞，校園里爭先追捧，商場慶祝活動也花樣繁多。一方面，這反映出中國社會愈發(fā)開放的現(xiàn)實；而另一方面，中國傳統(tǒng)文化與節(jié)日習(xí)俗傳播力不足的問題也須引起重視。其實，隨著文化生活的不斷豐富，人民的美好生活需要也在日益增長，一些傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式和傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝方式已經(jīng)不能滿足年輕一代的新需求。只有充分利用最新的流行方式產(chǎn)生強(qiáng)大的傳播力量，讓傳統(tǒng)文化重新回到年輕人的視線之中，才能使傳統(tǒng)文化活起來、火起來。

近年來，故宮在這方面做了很多積極的探索。他們精耕細(xì)作，持續(xù)發(fā)力，除了制作綜藝節(jié)目、發(fā)行音樂專輯、開發(fā)游戲漫畫等，還在線下做“快閃”活動、辦主題餐廳，更在近日舉辦了“紫禁城里過大年”展覽，并將以2019年己亥春節(jié)為起點，以節(jié)慶為主題，綜合研發(fā)各類文化創(chuàng)意項目。這著實讓古老的故宮重新火了一把，也真正做到了讓傳統(tǒng)文化接地氣、入人心。

讓傳統(tǒng)文化活起來，在今天煥發(fā)出新的生命力，就要尋求文化傳播新的出口，讓文化形成文創(chuàng)。一個充滿生命力的文明必然是生動的、多彩的、兼收并蓄的，而當(dāng)它與流行元素相結(jié)合或以不同形式呈現(xiàn)時也一定應(yīng)該是活潑的、令人眼前一亮的。從開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，到線上開設(shè)社交賬號，再到線下“紫禁城里過大年”民俗展覽，故宮的每一次創(chuàng)意策劃都相當(dāng)“會玩兒”。他們不是簡單地堆砌元素或生搬硬套情懷，而是選擇更受年輕人歡迎的傳播形式，在“討好”年輕人的過程中拉近了與他們的距離，同時也為大眾了解傳統(tǒng)文化的精華提供了更多元化的途徑。

讓傳統(tǒng)文化火起來，更關(guān)鍵的是要準(zhǔn)確找到并緊緊抓住文化的核心價值，讓大眾透過創(chuàng)意看到背后所蘊藏的文化內(nèi)涵。無論《國家寶藏》，還是“紫禁城里過大年”，古老的文物、年俗等搖身一變，成了具有青春活力的“網(wǎng)紅”，正是最大程度上發(fā)掘了我國豐富的歷史文化資源優(yōu)勢，展現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化的魅力。在中國的傳統(tǒng)文化體系中，故宮有著非常重要且獨一無二的象征意義；而春節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日之所以能傳承下來，也因其蘊含了持久的文化力量和共同的民族情感。當(dāng)這兩個傳統(tǒng)文化的代表性符號在新的時期相互碰撞，就會產(chǎn)生令人意想不到的傳播效果。

當(dāng)傳統(tǒng)不再是高高在上的宣講，而變成了可以觸摸、感同身受的日常生活，當(dāng)冰冷的文物有了“溫度”、傳統(tǒng)的民俗文化有了新的延續(xù)形式，越來越多的年輕人正在通過“擁有同款”“網(wǎng)紅打卡”的方式，與歷史對話，與傳統(tǒng)共鳴，文創(chuàng)新形式也正在成為滿足當(dāng)下人們多樣文化需求的現(xiàn)實載體。當(dāng)然，充分挖掘傳統(tǒng)文化的核心價值并讓其煥發(fā)出新的魅力，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以繼承發(fā)展、經(jīng)久不衰，不僅需要努力尋求新的傳播方式，更要為年輕一代營造具有濃厚文化氣息的社會氛圍，使他們能在充滿生命力的文化滋養(yǎng)下成長，將文化自信心和民族自豪感深深植根于內(nèi)心。(經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 臧夢雅)

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[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊]

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