齊魯網6月17日訊 618已走過十六年，從京東生日促銷到全球年中購物節，低線市場突破、大牌云集、持續旺銷、服務業務爆發，更多的人們享受到電商消費的便利與實惠。

四線及以下城市消費者更青睞國產品牌

5月24日的“京東拼購日”，開場15分鐘，京東拼購下單量便突破100萬，全天賣出2620萬件商品，下單量較去年同期同比增長近45倍。

京東家電專賣店是京東渠道下沉的生力軍，618全球年中購物節開場17天，超過10000家京東家電專賣店的銷售中55英寸以上的成交額占整體比例達到51%,全面屏彩電同比去年增長超過100%,平板電視高端品牌SONY的成交額同比增長突破400%。在冰箱和洗衣機的銷售中，鄉鎮居民購買對開門和多門冰箱的成交額比例超過了40%，風冷冰箱成交額占比達到65%，滾筒洗衣機的成交額占洗衣機整體的35%，其中9公斤以上的滾筒洗衣機占據成交額的60%。

四線及以下城市消費者更加青睞購買中國品牌商品，國產品牌的消費占比也更高，其中休閑食品、飲料沖調、糧油調味等食品類目中，五芳齋、光明、海天等成為最受青睞的老字號品牌。

消費再上大臺階：大牌名牌受青睞

城鄉居民消費升級的突出表現，是進口大牌和優質名牌產品的持續旺銷。今年的618進口生鮮大放異彩。6月4日生鮮品類日全天，京東生鮮進口商品成交額同比增長3倍，共賣出44.3萬只進口黑虎蝦，進口三文魚銷量同比增長近6.8倍。6月1日，京東生鮮就賣出了30噸澳洲牛腱子，可以裝滿十大卡車。

在消費者最喜愛的進口品牌中，禧貝品牌成交額同比增長5倍，戴森品牌成交額是去年同期9.9倍，哈曼卡頓品牌成交額是去年同期2.5倍，卡西歐品牌成交額同比去年增長近7倍，依云銷售同比增長11倍，意利銷售同比增長21倍，妙可銷售同比增長14倍。京東的消費用戶，連家中的寵物都已經實現了吃遍全球了，數據顯示，寵物生活品牌Blue Buffalo在6月1日的銷售同比增長近25倍，FUSSY CAT銷售同比增長超103倍。

酒水品類增長強勁，6月1日-17日成交額同比去年增長40%，其中啤酒銷售200萬箱/5000萬聽，葡萄酒整體銷售額同比增長41%。茅臺、五糧液、軒尼詩、拉菲等酒水大牌表現尤為搶眼，茅臺6月1日成交額是去年同期的3倍，截止17日成交額同比增長100%；五糧液截止17日成交額同比增長100%，6月1日當天前1小時五糧液成交額突破去年全天銷售，6月1日全天成交額超過去年618當天全天成交額；洋酒品牌軒尼詩截止17日成交額同比增長400%；葡萄酒品牌拉菲截止17日成交額同比增長100%。

日本原裝進口清酒品牌獺祭選深得用戶青睞，618期間成交額同比增長300%，6月1日成交額同比增長高達600%，在整個清酒品類銷售中遙遙領先。澳洲經典梅洛干紅葡萄酒品牌杰卡斯，受到眾多追求品質享受的葡萄酒愛好者寵愛。6月1日當天30分鐘，杰卡斯成交額是去年同期的44倍，1小時成交額同比82倍。

經濟動能強勁：消費馬車再加速

同比與去年的618，消費者在今年所爆發出來的消費力仍舊驚人。京東歷來是手機品類的大本營。京東6月11日手機狂歡日期間，Apple產品成交額同比超120%；OPPO、vivo、三星、聯想、努比亞成交額同比均超300%；游戲手機銷量同比超300%；榮耀成為當日手機品牌銷量榜第一，Apple成為手機品牌成交額第一。

6月10日家電超級品類日，在0點-1點的第一個小時銷售中，電飯煲、電水壺的銷量均突破10萬臺；個護電器銷售15萬支飛科剃須刀，這個數量需要一條生產線24小時不停歇生產整整1個月。截至當日中午12點，京東家電8500元以上的高端空調柜機成交額同比增長4倍，24小時極速裝服務為超百萬用戶第一時間送上了夏日清涼。嵌入式微蒸烤多功能一體的廚電產品成交額同比增長超10倍，戴森V8Fluffy手持式吸塵器成交額同比增長超過5倍。不斷被打破的成交記錄，又一次展現出京東家電618家電主場的壓倒性優勢。

618期間，京東與戴爾合作反向定制的靈越7000設計師本，開門紅當日銷量已達到5月日均銷量的5倍以上，一躍成為京東618電腦爆款。6月1日當天，京東獨家反向定制的惠普暗影游戲本系列+戰66輕薄本系列，成交額占惠普品牌成交額的90%。而在智能網絡品類，京東反向定制產品360路由V4銷量環比5月增長24倍，該款產品帶動了360全線路由器產品成交額同比提升4倍以上，延續了京東C2M反向定制的成功軌跡。

以增長強勁的母嬰品類為例，遙控車品類的成交額是去年同期的5.2倍，兒童餐具、孕婦護膚、暖奶消毒等三個品類成交額分別是去年同期的3.5倍、2.5倍和2.3倍，而吉他的成交額更是達到是去年同期的13.4倍。寵物用品也呈旺銷勢頭，京東聯名款伯納天純狗糧共賣出150噸，lorde成交額是去年同期的3.8倍，爆款單品Petcurean GO！進口貓糧累計成交額已超過去年全年成交額。

618期間京東平臺生鮮銷售熱點不斷。端午節期間，京東平臺冷凍粽子銷量同比增長475%，其中禮盒裝粽子銷量同比增長超8.8倍，成交額同比增長超10倍。僅13日一天，父親節相關京東禮盒裝海參銷售量同比增長150%，男性用戶購買健身產品量共計79噸，主要包括雞胸肉、蝦類、三文魚等。6月10日-14日京東生鮮“吃肉自由”主題營銷活動，共銷售近600噸肉，妥妥清空倉庫所有備貨量；共銷售超過500萬個雞蛋，首尾相連可以繞北京工人體育館375圈。7FRESH七鮮超市6月15日-17日成交額環比5月同期增長113%；菲律賓超甜香蕉、鮮活鮑魚、海南麒麟西瓜、寧德冰鮮黃花魚、百事藍色可樂成為全國店鋪TOP5單品。

6月8日京東618PLUS會員專屬狂歡日“PLUS DAY”當天，各大商品和服務銷售出現井噴之勢，眾多大牌成交額較前一日實現了數十倍增長，高品質商品受到超千萬京東PLUS會員的追捧。95折品牌聯盟首批上線的品牌旗艦店中，當天有三分之一店鋪成交額同比前6日日均增長翻倍，其中愛慕、尤妮佳、科勒、松下、皇家提升明顯，愛慕官方自營旗艦店成交金額增長達384%。從品類看，品牌旗艦店中，寵物、時尚、通訊、家居家裝、美妝、生活服務、生鮮品類成交額增長均超過100%。

從商品到服務：消費結構再升級

在服務型消費趨勢下，618期間體檢、基因檢測、齒科、醫美、孕產服務等健康服務產品表現出強勁勢頭，尤其是受年輕人追捧的基因檢測類商品，今年618首日成交額同比增長了49倍。京東互聯網醫院的問診量，內科同比增長120倍，眼科同比增長60倍，皮膚科同比增長34倍。而隨著消費者對健康的關注度越來越高，6月1日-17日期間，京東平臺家用血糖儀成交額同比增長超70%，避孕套累計成交數量超過2100萬只；而在滋補品中，燕窩品類成交額同比增長69%，其中鮮燉燕窩品牌小仙燉同比增長達508%，燕之屋同比增長124%。

夏季是出行高峰，6月1日-17日，京東汽車服務的ETC發行量同比增長186%、駕校培訓報名用戶數同比增長192%。此外，京東奧迪旗艦店成交額同比增長9倍；汽車隱形車衣成交金額同比增長23倍，汽車鍍膜成交金額同比增長322%。6月1日-17日，京東平臺景區樂園門票銷量同比增長166%，國際酒店訂單量同比增長16倍。

此外，618期間上拍的海關罰沒的、重達102公斤的凍濕海參，起拍價14280元，一經上拍吸引超三千人次圍觀，出價記錄96次，于6月17日成交，成交金額86280元，溢價率504.2%，創19年以來海關拍賣生鮮大宗類溢價率新。

再過幾個小時，618全球年中購物節還會刷新哪項數據？

閃電新聞記者 錢云飛

[責任編輯：楊凡、徐紅梅、董曉爽]

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