由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制的2019年度(第十六屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月11日在美國(guó)紐約揭曉。得益于云計(jì)算和無(wú)人駕駛等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首;亞馬遜退居第二;2019財(cái)年凈利潤(rùn)大增的微軟(Microsoft)名列第三。美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的208席，穩(wěn)居品牌大國(guó)第一。中國(guó)入選的品牌只有40個(gè)。其中表現(xiàn)亮眼的品牌有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、中國(guó)人壽、華潤(rùn)、長(zhǎng)虹、青島啤酒、中化、五糧液、國(guó)航、中國(guó)航天科工、恒力、中國(guó)光大集團(tuán)、徐工。

連續(xù)十六年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(MarketShare)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

2019年《世界品牌500強(qiáng)》排行榜入選國(guó)家共計(jì)29個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的208席，繼續(xù)保持世界品牌第一強(qiáng)國(guó)位置;歐洲傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)英國(guó)和法國(guó)分別有44個(gè)和43個(gè)品牌上榜，分列二三位;日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有42個(gè)、40個(gè)、27個(gè)、21個(gè)和14個(gè)品牌入選。由此可見(jiàn)，即使歐洲經(jīng)濟(jì)低迷，但歐洲國(guó)家的超級(jí)品牌似乎依然堅(jiān)挺。中國(guó)雖然有40個(gè)品牌入選，但相對(duì)于13億人口大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體, 中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。

今年《世界品牌500強(qiáng)》共覆蓋了54個(gè)行業(yè)。其中，汽車(chē)與零件行業(yè)共有35個(gè)品牌入榜，排名繼續(xù)保持第一;食品與飲料行業(yè)今年有33個(gè)品牌上榜，超越傳媒行業(yè)排名第二;傳媒行業(yè)受到紙質(zhì)媒體不景氣的影響，相比去年減少了5個(gè)，今年共有30個(gè)品牌上榜，排名第三。其他入選數(shù)量排名靠前的行業(yè)有零售行業(yè)(24個(gè))和能源行業(yè)(23個(gè))，分別位列第四和第五，互聯(lián)網(wǎng)和銀行業(yè)各有22個(gè)入榜，并列第六。

今年新上榜的品牌總計(jì)有35個(gè)，這些品牌分散于各個(gè)行業(yè)。其中，有7個(gè)品牌來(lái)自英國(guó)，其余來(lái)自于美國(guó)(5個(gè))、日本(5個(gè))、法國(guó)(4個(gè))、中國(guó)(4個(gè))、加拿大(2個(gè))等。新上榜的品牌中，排名最高的品牌為中國(guó)的華潤(rùn)(China Resources)，位于總榜78名。華潤(rùn)以“引領(lǐng)商業(yè)進(jìn)步，共創(chuàng)美好生活”為使命，通過(guò)不斷創(chuàng)新生意模式，打造產(chǎn)品和服務(wù)品牌，有效地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為提高大眾的生活品質(zhì)作出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。法國(guó)馬爹利(Martell)、日本大金(Daikin)、英國(guó)咖世家(Costa)等著名品牌也榜上有名。中國(guó)新上榜的品牌還有中國(guó)光大集團(tuán)(CHINA EVERBRIGHT GROUP)、徐工(XCMG)以及魏橋(Weiqiao)，這幾個(gè)品牌在各自領(lǐng)域成績(jī)斐然，品牌的國(guó)際知名度得到不斷提升。

作為曾經(jīng)快時(shí)尚行業(yè)的領(lǐng)先品牌，H&M沒(méi)有適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化，銷(xiāo)售額經(jīng)歷了連續(xù)的下滑，成為今年下跌最厲害的品牌輸家。汽車(chē)行業(yè)遇到前所未有的行業(yè)困境，通用汽車(chē)、日產(chǎn)和特斯拉分別位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。多樂(lè)士是阿克蘇諾貝爾旗下著名的油漆品牌，產(chǎn)品暢銷(xiāo)于全球100個(gè)國(guó)家，其過(guò)去一年在環(huán)境治理、公司治理中存在一些丑聞，從而影響了其品牌價(jià)值，直接導(dǎo)致落榜。

2019年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)到101.94歲，相比去年的100.14歲略有提高。其中100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)217個(gè)，美國(guó)以89個(gè)占比達(dá)到4成。英國(guó)的兩所知名學(xué)府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。學(xué)校的歷史積淀是知識(shí)的沉淀感的最佳表象。除去擁有悠久歷史的著名大學(xué)之外，法國(guó)的老牌公司圣戈班Saint Gobain(354歲)是企業(yè)界擁有最長(zhǎng)歷史的品牌。中國(guó)入選的40個(gè)品牌中只有茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀行超越百齡。依行業(yè)來(lái)看，食品與飲料類(lèi)品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個(gè)。

針對(duì)數(shù)字時(shí)代中國(guó)品牌的全球化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授亞當(dāng)?格林斯基(Adam Galinsky)認(rèn)為，“在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中，公司通常會(huì)面臨自己制造的意外危機(jī)。任何跨國(guó)品牌都應(yīng)該預(yù)備一個(gè)快速、開(kāi)放、有誠(chéng)意和長(zhǎng)期的危機(jī)處理辦法，特別是品牌道歉的辦法。道歉，可以贏得品牌忠誠(chéng)”。法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫·卡門(mén)(Ziv Carmon)教授認(rèn)為， “數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行購(gòu)物前的比較, 注明產(chǎn)品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客會(huì)因?yàn)?/p>

這種誠(chéng)實(shí)行為而對(duì)該品牌產(chǎn)生信任感。此外，中國(guó)品牌可以在ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)上做文章，這是贏得消費(fèi)者和投資者信任的捷徑”。

自2003年開(kāi)始，世界品牌實(shí)驗(yàn)室就對(duì)世界60個(gè)國(guó)家的8萬(wàn)多個(gè)主流品牌進(jìn)行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。作為全球領(lǐng)先的品牌咨詢(xún)、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔(dān)任主席，全資附屬于世界經(jīng)理人集團(tuán)(icxo.com)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室致力于品牌估值、品牌戰(zhàn)略、品牌命名、品牌保護(hù)，其專(zhuān)家顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界一流學(xué)府，其研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

編制說(shuō)明：

1. 本排行由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)獨(dú)家編制，評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(MarketShare)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)。

2. 合并后的聯(lián)合品牌, 以合并前的品牌中的年長(zhǎng)品牌為準(zhǔn)，如路透社1850年成立，湯姆森集團(tuán)1953 成立，那么合并后的湯森路透的品牌年齡應(yīng)從1850年算起。

3. 被跨國(guó)兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國(guó)家為“品牌國(guó)籍”;設(shè)立多國(guó)總部的品牌，以誕生地所在國(guó)家為“品牌國(guó)籍”。

4. 橫跨多種行業(yè)的品牌，以收入最多的主營(yíng)業(yè)務(wù)所在行業(yè)為準(zhǔn)。

5. 外國(guó)品牌的中文名稱(chēng)以中國(guó)大陸的約定俗成翻譯為準(zhǔn)，沒(méi)有中文名稱(chēng)的外國(guó)品牌，世界品牌

實(shí)驗(yàn)室將視情況進(jìn)行翻譯或不翻譯。

原標(biāo)題：連續(xù)16年跟蹤研究——世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2019年世界品牌500強(qiáng)

谷歌、亞馬遜、微軟排前三，美英法為第一陣營(yíng)，中國(guó)有40個(gè)品牌入榜

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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