由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2019年度(第十六屆)《世界品牌500強》排行榜于12月11日在美國紐約揭曉。得益于云計算和無人駕駛等領域的業務增長，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首;亞馬遜退居第二;2019財年凈利潤大增的微軟(Microsoft)名列第三。美國占據500強中的208席，穩居品牌大國第一。中國入選的品牌只有40個。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、中國人壽、華潤、長虹、青島啤酒、中化、五糧液、國航、中國航天科工、恒力、中國光大集團、徐工。

連續十六年發布的《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)，其評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(MarketShare)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了綜合評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2019年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計29個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的208席，繼續保持世界品牌第一強國位置;歐洲傳統強國英國和法國分別有44個和43個品牌上榜，分列二三位;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有42個、40個、27個、21個和14個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐洲國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有40個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處于“第三世界”。

今年《世界品牌500強》共覆蓋了54個行業。其中，汽車與零件行業共有35個品牌入榜，排名繼續保持第一;食品與飲料行業今年有33個品牌上榜，超越傳媒行業排名第二;傳媒行業受到紙質媒體不景氣的影響，相比去年減少了5個，今年共有30個品牌上榜，排名第三。其他入選數量排名靠前的行業有零售行業(24個)和能源行業(23個)，分別位列第四和第五，互聯網和銀行業各有22個入榜，并列第六。

今年新上榜的品牌總計有35個，這些品牌分散于各個行業。其中，有7個品牌來自英國，其余來自于美國(5個)、日本(5個)、法國(4個)、中國(4個)、加拿大(2個)等。新上榜的品牌中，排名最高的品牌為中國的華潤(China Resources)，位于總榜78名。華潤以“引領商業進步，共創美好生活”為使命，通過不斷創新生意模式，打造產品和服務品牌，有效地促進了產業發展，為提高大眾的生活品質作出了應有的貢獻。法國馬爹利(Martell)、日本大金(Daikin)、英國咖世家(Costa)等著名品牌也榜上有名。中國新上榜的品牌還有中國光大集團(CHINA EVERBRIGHT GROUP)、徐工(XCMG)以及魏橋(Weiqiao)，這幾個品牌在各自領域成績斐然，品牌的國際知名度得到不斷提升。

作為曾經快時尚行業的領先品牌，H&M沒有適應消費者需求的變化，銷售額經歷了連續的下滑，成為今年下跌最厲害的品牌輸家。汽車行業遇到前所未有的行業困境，通用汽車、日產和特斯拉分別位列下跌幅度最大的第3名、第8名和第9名。多樂士是阿克蘇諾貝爾旗下著名的油漆品牌，產品暢銷于全球100個國家，其過去一年在環境治理、公司治理中存在一些丑聞，從而影響了其品牌價值，直接導致落榜。

2019年度《世界品牌500強》的平均年齡達到101.94歲，相比去年的100.14歲略有提高。其中100歲及以上的“百年老牌”多達217個，美國以89個占比達到4成。英國的兩所知名學府牛津、劍橋分別列為最古老品牌的前兩名。學校的歷史積淀是知識的沉淀感的最佳表象。除去擁有悠久歷史的著名大學之外，法國的老牌公司圣戈班Saint Gobain(354歲)是企業界擁有最長歷史的品牌。中國入選的40個品牌中只有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個。

針對數字時代中國品牌的全球化營銷戰略，美國哥倫比亞大學商學院教授亞當?格林斯基(Adam Galinsky)認為，“在品牌競爭激烈的全球市場中，公司通常會面臨自己制造的意外危機。任何跨國品牌都應該預備一個快速、開放、有誠意和長期的危機處理辦法，特別是品牌道歉的辦法。道歉，可以贏得品牌忠誠”。法國歐洲工商管理學院教授齊夫·卡門(Ziv Carmon)教授認為， “數字時代的消費者會進行購物前的比較, 注明產品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客會因為

這種誠實行為而對該品牌產生信任感。此外，中國品牌可以在ESG(環境、社會和治理)上做文章，這是贏得消費者和投資者信任的捷徑”。

自2003年開始，世界品牌實驗室就對世界60個國家的8萬多個主流品牌進行跟蹤研究，并建立了最大的世界品牌數據庫。作為全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構，世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席，全資附屬于世界經理人集團(icxo.com)。世界品牌實驗室致力于品牌估值、品牌戰略、品牌命名、品牌保護，其專家顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府，其研究成果已成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

編制說明：

1. 本排行由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制，評判依據是品牌的世界影響力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(MarketShare)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)。

2. 合并后的聯合品牌, 以合并前的品牌中的年長品牌為準，如路透社1850年成立，湯姆森集團1953 成立，那么合并后的湯森路透的品牌年齡應從1850年算起。

3. 被跨國兼并的品牌，以被兼并前的誕生地所在國家為“品牌國籍”;設立多國總部的品牌，以誕生地所在國家為“品牌國籍”。

4. 橫跨多種行業的品牌，以收入最多的主營業務所在行業為準。

5. 外國品牌的中文名稱以中國大陸的約定俗成翻譯為準，沒有中文名稱的外國品牌，世界品牌

實驗室將視情況進行翻譯或不翻譯。

原標題：連續16年跟蹤研究——世界品牌實驗室發布2019年世界品牌500強

谷歌、亞馬遜、微軟排前三，美英法為第一陣營，中國有40個品牌入榜

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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