言之有理：全媒體時(shí)代，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。在媒體融合向縱深發(fā)展過程中，主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力如何增強(qiáng)？

雙傳學(xué)：推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，主流媒體要做的是：以價(jià)值含量駕馭信息流量 。

首先，要堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場。只有這樣，媒體融合發(fā)展才能站得高、立得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。其次，要堅(jiān)持黨管媒體，牢牢堅(jiān)持黨性原則、秉承為民情懷，把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機(jī)統(tǒng)一起來。再次，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，不斷凝聚社會(huì)共識(shí)，推動(dòng)形成奮發(fā)向上的強(qiáng)大精神力量。

言之有理：先前有種說法，叫“流量為王”。這曾經(jīng)讓一些來不及轉(zhuǎn)型的主流媒體很焦慮，對此您怎么看？

雙傳學(xué)：“流量為王”是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代早期因?yàn)閮?nèi)容供應(yīng)不足造成的一種假象，我認(rèn)為媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢 。

主流媒體要增強(qiáng)“內(nèi)容為王”的定力，要始終把內(nèi)容生產(chǎn)作為媒體融合發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。增強(qiáng)用戶意識(shí)，緊跟需求側(cè)變化，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場遷移并實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。強(qiáng)化能力建設(shè)，以增強(qiáng)“四力”提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，引導(dǎo)編輯記者補(bǔ)好“腳板底下出新聞”這堂“主課”，以更多有溫度、有深度、有情懷的產(chǎn)品涵養(yǎng)人心、抓牢用戶，推出更多有價(jià)值含量的爆款產(chǎn)品，占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)。

言之有理：在“內(nèi)容為王”的前提下，怎么看待技術(shù)的作用？

雙傳學(xué)：技術(shù)起支撐作用，當(dāng)下我們要聚焦“移動(dòng)優(yōu)先”、推進(jìn)技術(shù)賦能，讓技術(shù)之光照亮媒體融合發(fā)展之路 。

主流媒體要以強(qiáng)烈的緊迫感搶占技術(shù)風(fēng)口，主攻短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞，打造全媒體傳播新優(yōu)勢；瞄準(zhǔn)新技術(shù)新趨勢進(jìn)行重點(diǎn)布局、全局重塑，努力打造大數(shù)據(jù)信息資源平臺(tái)、智能生產(chǎn)和傳播平臺(tái)、用戶沉淀平臺(tái)，把功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺(tái)作為各項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)行的基礎(chǔ)；建好、用好“中央廚房”，著力構(gòu)建與采編發(fā)相匹配、與內(nèi)容生產(chǎn)傳播相適應(yīng)的媒體傳播矩陣和接受端口，真正實(shí)現(xiàn)多屏合一、一體輻射的即時(shí)互動(dòng)，釋放資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的媒體融合“紅利”。

言之有理：除了內(nèi)容建設(shè)這個(gè)根本和先進(jìn)技術(shù)這個(gè)支撐，媒體融合還需要做些什么？

雙傳學(xué)：我們要盯住全媒體傳播體系建設(shè)這個(gè)目標(biāo)，以體制機(jī)制創(chuàng)新為媒體深度融合增添強(qiáng)勁動(dòng)力 ，以富有效率、充滿活力的體制機(jī)制保證媒體融合發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

媒體融合發(fā)展要在流程再造上下功夫，以中央廚房為龍頭，建立從內(nèi)容運(yùn)營到產(chǎn)品體驗(yàn)再到用戶反饋的實(shí)時(shí)管控“鏈條”，更加高效地運(yùn)行策采編播發(fā)評一體化機(jī)制；主流媒體要以壯士斷腕的決心堅(jiān)決去落后產(chǎn)能，推動(dòng)組織再造、架構(gòu)重整、轉(zhuǎn)型升級，才能“加”出互補(bǔ)、“融”出合力，讓輕裝上陣的主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場；創(chuàng)新聚才用才機(jī)制、完善人才激勵(lì)機(jī)制，大力加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷增強(qiáng)“四力”，推動(dòng)全員能力提升，打造驍勇善戰(zhàn)的主力軍。

（作者為新華日報(bào)社社長、黨委書記，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)董事長。言之有理工作室 劉學(xué)編輯）

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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