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近來，各地相繼出臺扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策方案。然而，處于休克狀態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)想要復(fù)蘇，還是要靠自救。從疫情開始以來，電影院線、綜藝節(jié)目、實體書店，紛紛“上云觸網(wǎng)”，以求減少損失。新的節(jié)目形式讓觀眾們耳目一新，也推動了文化產(chǎn)業(yè)深層次的轉(zhuǎn)變。

一個多月后，回頭再看電影《囧媽》當(dāng)初撤檔并在線上平臺免費首播，越來越多的人認(rèn)識到了這一選擇的“先見之明”。盡管因首開先河，《囧媽》的這一舉動曾引發(fā)爭議和質(zhì)疑，但隨著新冠肺炎疫情“黑天鵝”事件持續(xù)，越來越多的文化產(chǎn)品“追隨”《囧媽》的腳步，從線下走到線上。

影院“上線”、綜藝“騰云”、書店、展覽開直播……一時間，大家紛紛“觸網(wǎng)”“上云”，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一派“網(wǎng)上自救”的眾生相。

影院“上線”

春節(jié)前后是收割票房的黃金檔。

據(jù)統(tǒng)計，2017年全國春節(jié)檔票房收入為33.8億元，2018年收入57億元，2019年為59億元。原本據(jù)業(yè)內(nèi)估計，2020春節(jié)檔票房總收入為70億元左右。

然而，受到疫情不斷變化的影響，今年春節(jié)檔電影一片暗淡。大年初一票房總收入僅為181萬元，之后全國各地影院宣布休業(yè)，票房總計不超過千萬元。

此背景下，1月24日，原定于春節(jié)檔上映的電影《囧媽》宣布與線上平臺合作，大年初一全網(wǎng)免費獨播。開播幾天，《囧媽》線上播放量就超過6億。1月31日，原定于情人節(jié)上映的動作喜劇電影《肥龍過江》，也宣布在愛奇藝、騰訊視頻播放。更多的電影則選擇了撤檔。

比電影出品方更慘淡的則是影院。不僅春節(jié)前期的大幅投入打了水漂，甚至面臨生存危機。面對短期內(nèi)疫情無法結(jié)束的現(xiàn)實和回籠資金的壓力，2月10以后，陸續(xù)有影院開始外賣配送，以消化為春節(jié)檔準(zhǔn)備的食物。

“線上甩賣是迫不得已，年前影城囤了不少零食，一直擱置。食品有保質(zhì)期，在開業(yè)時間不明朗的情況下，能處理一些是一些。這也是不是辦法的辦法。”北京一家影城經(jīng)理告訴記者，這些收入相對于房租和人工成本來說只是杯水車薪，影院想要渡過難關(guān)，需要政府、物業(yè)等多方面出臺政策減免影院經(jīng)營負(fù)擔(dān)。

綜藝“上云”

現(xiàn)場沒有一位觀眾，沒有一位嘉賓，只有舞臺上一塊孤獨的大屏，嘉賓通過投屏實現(xiàn)“云相見”……

這是一些知名綜藝節(jié)目“云錄制”播出后的場景。

疫情爆發(fā)后，大量綜藝節(jié)目錄制幾乎都因人員“無法到場”而停滯。通常，綜藝節(jié)目的儲備只有兩三期，加之恰逢春節(jié)長假，疫情蔓延導(dǎo)致長期停工，這對綜藝而言幾乎是休克式的打擊。

為此，許多綜藝節(jié)目不得已采用“云錄制”。所謂“云錄制”，即嘉賓在不能到達錄影棚的情況下，自行錄制視頻素材發(fā)給節(jié)目組，再由節(jié)目團隊“云制作”一檔完整的節(jié)目。如今，“云錄制”這個從未在綜藝節(jié)目生產(chǎn)中大規(guī)模使用過的方式，迅速在行業(yè)蔓延開來。

2月7日，湖南衛(wèi)視率先上線《天天云時間》及《嘿！你在干嘛呢》；隨后，浙江衛(wèi)視推出《我們宅一起》。網(wǎng)絡(luò)平臺方面，優(yōu)酷力推《好好吃飯》《好好運動》，騰訊視頻上線《鵝宅好時光》，愛奇藝“宅家云綜”系列則涵蓋了《宅家點歌臺》《宅家運動會》《宅家猜猜猜》等多個題材。

“5個工作日讓節(jié)目從無到有”“立項到播出50小時”“籌備時間僅三天”“兩天讓觀眾看到節(jié)目”……非常時期，存貨不足的市場上，“云錄制”讓綜藝節(jié)目最短周期的紀(jì)錄多次刷新。

這種“云錄制”也讓觀眾感到新鮮感。“很多節(jié)目都是明星用手機拍攝的生活里的日常，既親切又新鮮。”一位觀眾表示。收視率也顯示，《天天云時間》及《我們宅一起》都曾位于當(dāng)日綜藝節(jié)目收視率榜單前十。

“云綜藝天然就是直播，而直播自然帶來互動。”工業(yè)和信息化部互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長、專家委委員包冉認(rèn)為，在云綜藝模式下，綜藝沒有太多的預(yù)先考量，反而更真實。“這對整個行業(yè)來說是一次考驗，以往沒有這樣的場景來‘練兵’，可以說是疫情‘逼出來的嘗試’。”

業(yè)內(nèi)人士同時認(rèn)為，云綜藝只是“非常時期的非常之舉”。中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、視頻節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇坦言，“觀眾在消磨時間的前提下，會在一段時間內(nèi)有獵奇圍觀，但等恢復(fù)常態(tài)化場景錄制之后，‘云錄制’很可能遇冷或停留在概念層面。”

藝術(shù)“直播”

除了電影、綜藝這類娛樂性較強的文化產(chǎn)品爭相“上線”外，一些更加“藝術(shù)性”的行業(yè)也開始謀求在“網(wǎng)上自救”。

3月1日下午，濟南泉城路新華書店就上演了一場直播活動。

這場名為“閆之有禮”與“閆講讀書會”的線上直播，書店“網(wǎng)紅員工”閆龍為觀眾推薦了8本新書薦書。

春節(jié)之后的開學(xué)季，原本是書店經(jīng)營的黃金季，今年卻大多門可羅雀。以鐘書閣上海芮歐百貨店為例，這家平常客流量為2000多人的書店，“現(xiàn)在每天有20多位顧客，更慘的時候一天就5位顧客”。中宣部印刷發(fā)行局調(diào)研組2月25日發(fā)布的千家實體書店調(diào)研報告顯示，疫情導(dǎo)致全國九成受調(diào)查書店停業(yè)，四成書店預(yù)測，上半年收入將下降50%以上。

“這幾年實體書店雖止跌回升，但經(jīng)營基礎(chǔ)脆弱，尤其是近幾年新開的店，還沒有找到有效的商業(yè)模式，經(jīng)營未進入良性循環(huán)，抗壓能力弱，加上遭遇對實體消費零售行業(yè)沖擊最大的突發(fā)事件，會加劇危機與挑戰(zhàn)，尤其是中小型書店處境尤艱。”百道新出版研究院院長程三國擔(dān)憂，這次疫情很有可能對沖掉實體書店來之不易的復(fù)蘇成果。

面對嚴(yán)峻的形勢，更多的書店開始嘗試用直播來介紹書店、推薦圖書。據(jù)淘寶直播平臺消息，近日，鐘書閣、志達書店、麥家理想谷、中信書店、蒲蒲蘭繪本館等200多家知名書店集體變身淘寶直播間。

音樂會、展覽等也都紛紛放下藝術(shù)“高冷范”，“觸網(wǎng)”。微信小程序“云游敦煌”搶先體驗版足不出暢享敦煌文化之美；抖音聯(lián)合九大博物館推出“云游”活動；“線上音樂節(jié)”反響熱烈……

2019年年初，多部門聯(lián)合印發(fā)的《加大力度推動社會領(lǐng)域公共服務(wù)補短板強弱項提質(zhì)量促進形成強大國內(nèi)市場的行動方案》提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。然而寒流不期而至，疫情之下，難以獨善其身。隨著疫情的持續(xù)，文化產(chǎn)業(yè)的這場自救也仍將延續(xù)。

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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