打擊收視率造假 期待硬核“靴子”早落地

國家廣播電視總局4月13日發布《廣播電視行業統計管理規定》，其中強調廣播電視主管部門應當依托大數據統計信息系統，統籌收視收聽率(點擊率)統計工作，對數據的采集、發布進行監督。任何機構和個人不得干擾、破壞廣播電視主管部門依法開展的收視收聽率(點擊率)統計工作，不得制造虛假的收視收聽率(點擊率)。

收視、收聽、點擊率，不僅是出品方、媒介平臺進行節目制作、編排及調整的重要依據，也是相關部門深入分析電視、廣播、網絡市場的科學依據，還是商家評估與提高廣告投放效益的有力工具。不得制造虛假的收視、收聽、點擊率，早就是相關部門的一項硬性要求,此番是以部門規章的形式再次強調。

近年來，收視、收聽、點擊率造假，已成廣電行業的頑疾。收視率造假更是屢屢發生，屢受抨擊——2018年9月，有導演實名舉報自己導演的電視劇遭遇操縱收視率黑幕，某衛視要求其購買收視率，80集戲要花7200萬元，否則不予播出。該導演拒絕了這一無理要求，呼吁“徹底清除假收視率的毒瘤”。

如果不徹底清除這一毒瘤，電視行業就難以走出惡性競爭的境地，因為用金錢購買收視率，會對好劇形成“逆淘汰”，進而傷害用心生產好作品的創作者，文藝繁榮也將是虛妄之談。同時，用金錢購買收視率，會增加電視劇出品方的成本，會影響其在提升制作水準上的投入，進而影響電視劇的質量。

而要大力整治收視、收聽、點擊率造假，健全監管機制、提高違規違法成本是關鍵。比如，此次出臺的《廣播電視行業統計管理規定》提出，“廣播電視行業統計工作實行統一領導、分級負責”，并明確了從上到下的廣播電視主管部門以及行業各單位的工作職責，包括監督與獎勵處罰措施。再如，上述規定指出，出現統計造假、弄虛作假行為的，所在單位的主要負責人承擔第一責任，分管負責人承擔主要責任，統計人員承擔直接責任。

期待上述規章真能遏制收視、收聽、點擊率造假的現象，讓廣電行業和市場競爭迎來更多秩序和純粹。

何勇海

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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