參考消息網(wǎng)7月6日報道 香港《南華早報》網(wǎng)站7月4日刊發(fā)題為《在中國，公寓、卡車甚至火箭發(fā)射現(xiàn)在如何通過直播進行銷售》的報道稱，中國網(wǎng)民可以找到以直播模式呈現(xiàn)的他們所能想到的任何東西。報道編譯如下：

新房、保險、卡車甚至火箭發(fā)射服務(wù)——在如今的中國，幾乎每一樣?xùn)|西都可以通過直播購買。

在新冠疫情迫使傳統(tǒng)企業(yè)接受這種新型銷售渠道，以便與封閉在家的潛在顧客取得聯(lián)系之后，直播已經(jīng)成為中國的一個熱門趨勢。

近年來，中國的直播市場已經(jīng)發(fā)生了演變。直播最初流行于游戲、體育和青少年文化領(lǐng)域，之后被電子商務(wù)行業(yè)采納，作為一種探索性的銷售渠道，現(xiàn)在它已成為橫跨各類新舊行業(yè)的一個熱門營銷渠道。事實上，中國網(wǎng)民可以找到以直播模式呈現(xiàn)的他們所能想到的任何東西。

市場研究機構(gòu)艾媒咨詢稱，隨著電子商務(wù)和娛樂的結(jié)合幫助推動了直播的采用，中國的直播用戶規(guī)模今年預(yù)計將從2019年的5.04億人增加到5.26億人。

高德納咨詢公司的高級研究總監(jiān)沈哲怡說：“這場疫情是許多行業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化的催化劑。由于進入門檻低、成本低廉和（它所能吸引的）巨大流量，直播已經(jīng)成為最熱門的行業(yè)。”

兩年前上市的三一重卡是中國最大的工程機械制造商之一三一重工集團旗下的一個新業(yè)務(wù)部門。它是該集團采取數(shù)字轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的試點業(yè)務(wù)。

3月25日，三一重卡在一次直播的最后兩小時斬獲了186個訂單。三一重卡的互聯(lián)網(wǎng)營銷負責人郭熠說：“這超出了我們的預(yù)期。我們曾認為倘若能有二三十份訂單就好得不得了了。”

在直播熱潮中，中國許多技術(shù)業(yè)領(lǐng)袖和企業(yè)家在試圖與該國9億多互聯(lián)網(wǎng)用戶展開聯(lián)系之后，已經(jīng)成了直播明星。今年5月，格力電器董事長董明珠——她被稱為中國的家電女王——在一個長達3小時的直播活動中賣掉了3.1億元人民幣的商品。

盡管沈哲怡認為直播將在今后5年成為主流和成熟的數(shù)字營銷渠道，但她表示，直播是電子商務(wù)的眾多銷售途徑之一，但也許不會永遠受到歡迎。

她說：“通過直播（買東西）通常是沖動式消費，即依靠大幅折扣來吸引消費者。這與其說是持續(xù)的商業(yè)模式，倒不如說是一種促銷。”

今年4月，一名當紅直播帶貨人竟賣出了一次價值4000萬元人民幣的火箭發(fā)射服務(wù)。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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