7月20日9：30，濟(jì)南新世紀(jì)電影城泉城路店，電影《第一次的離別》的上映拉開了濟(jì)南電影市場的重啟大幕，10位觀眾走進(jìn)久違的放映廳。

7月15日，山東省在全國首批宣布恢復(fù)跨省跟團(tuán)游，相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，山東跨省游產(chǎn)品上線10秒就有訂單成團(tuán)。

“百姓的旅游休閑消費(fèi)需求一直很旺盛，隨著疫情防控越來越有效，消費(fèi)的潛能會逐漸釋放出來。”中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛表示。

觀影與旅游都需在特定場景消費(fèi)，對疫情防控形勢依賴度很高，覆蓋的消費(fèi)者人群也極為廣泛，隨著兩個(gè)市場的逐步放開，市場消費(fèi)持續(xù)改善的勢頭更加明顯。而在更廣泛的消費(fèi)領(lǐng)域，穩(wěn)步復(fù)蘇的趨勢在各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中已經(jīng)顯現(xiàn)：上半年山東省實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額12463.5億元，同比下降9.5%，降幅較1-5月收窄1.2個(gè)百分點(diǎn)，較一季度收窄5.7個(gè)百分點(diǎn)。

縱觀上半年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，與固定資產(chǎn)投資同比增長1.3%、貨物進(jìn)出口總額同比下降3.2%相較，消費(fèi)端的表現(xiàn)略顯遜色。“疫情除了直接阻斷了大量消費(fèi)行為外，也對消費(fèi)心理造成了影響。隨著大家對疫情防控常態(tài)化的適應(yīng)，合理消費(fèi)會慢慢恢復(fù)。”山東社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長周德祿分析，“前期山東省推出了很多促進(jìn)消費(fèi)的政策舉措，效果也會在三季度逐漸顯現(xiàn)。”

為促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，山東省上半年推出了“含金量”十足的多項(xiàng)舉措：整合設(shè)立5億元“居民消費(fèi)獎勵(lì)資金”，支持各市縣發(fā)放消費(fèi)券，擴(kuò)大零售、餐飲、文旅、健身、家政等疫情影響較大行業(yè)消費(fèi)；確定對前三季度限額以上批零業(yè)商品銷售、餐飲消費(fèi)、汽車銷售、旅游消費(fèi)、電子商務(wù)等相關(guān)指標(biāo)排名居前的市進(jìn)行獎勵(lì)，單項(xiàng)最高獎勵(lì)達(dá)1200萬元，激勵(lì)引導(dǎo)各地加大促消費(fèi)工作力度。各部門、各市縣在扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激活消費(fèi)市場方面也不斷推出細(xì)化舉措。

協(xié)同努力的成效是顯著的。“截至6月20日，全省商務(wù)部門（含縣、市、區(qū)）實(shí)際發(fā)放政府消費(fèi)券2.95億元，核銷1.74億元，拉動消費(fèi)12.33億元，拉動比例為1：7.1。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年，全省限額以上服裝鞋帽針紡織品、家電、汽車等大宗商品零售額同比雖仍為下降，但降幅分別比1-5月收窄2.2、4.3和1.7個(gè)百分點(diǎn)。在社保減免延期等系列小微政策助力下，上半年小微商貿(mào)銷售額增速較限額以上商貿(mào)企業(yè)高9.0個(gè)百分點(diǎn)，批發(fā)、住宿、餐飲小微企業(yè)銷售額增速分別高于本行業(yè)9.4、5.3和2.5個(gè)百分點(diǎn)。

今年上半年全省餐飲收入1206.8億元，同比下降23.2%，但當(dāng)下暖意已濃。“目前整個(gè)集團(tuán)餐飲板塊除婚宴之外基本恢復(fù)正常，營業(yè)收入已基本和去年持平，個(gè)別酒店超過去年同期3-5個(gè)百分點(diǎn)。”山東舜和酒店集團(tuán)董事長任興本表示。

疫情對整個(gè)消費(fèi)市場的沖擊是巨大的，但也有亮點(diǎn)凸顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年山東省限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長14.3%。記者從省商務(wù)廳了解到，通過實(shí)施“優(yōu)質(zhì)魯貨與電商平臺對接工程”，山東省積極推動優(yōu)質(zhì)魯貨生產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額158億元。發(fā)展直播帶貨促消費(fèi)，“618購物節(jié)”期間，山東省參與直播的商品數(shù)達(dá)14萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額22.4億元。

“電子商務(wù)已成為一種新的生產(chǎn)力工具。”山東省電子商務(wù)促進(jìn)會會長馮希寧表示，此次疫情期間，電子商務(wù)為消費(fèi)者的消費(fèi)需求提供了一個(gè)出口，也為生產(chǎn)者經(jīng)營者的銷售渠道提供了一條新路，在促消費(fèi)回補(bǔ)方面發(fā)揮了巨大作用。

“目前電子商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)從生產(chǎn)型企業(yè)擴(kuò)展到了服務(wù)型企業(yè)，比如一些旅游景點(diǎn)開始借助直播手段帶動客流等。”馮希寧認(rèn)為，擁抱新機(jī)遇，首要的是盡快提升各方對電商手段的認(rèn)知理解度和應(yīng)用能力。

面對新形勢，經(jīng)營方需不斷反思自身尋求突破。“企業(yè)應(yīng)該更主動地研究市場、適應(yīng)市場，改革轉(zhuǎn)型，尋找新的商機(jī)，機(jī)會總是有的。”任興本表示。

在政策層面上，擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)還將持續(xù)加碼。近日，省發(fā)展改革委組織召開全省完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制第一次聯(lián)席會議，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)定不移擴(kuò)消費(fèi)，充分激活市場活力潛力，綜合施策推動內(nèi)需全面恢復(fù)性、反彈性增長，切實(shí)把能穩(wěn)的穩(wěn)住、該提的提起來、該補(bǔ)的補(bǔ)回來。聚焦疫情催生的消費(fèi)新需求、新模式、新熱點(diǎn)，順勢培育壯大消費(fèi)新增長點(diǎn)；抓住傳統(tǒng)大件消費(fèi)，切實(shí)穩(wěn)住消費(fèi)“基本盤”；針對“吃、購、行、娛”等重點(diǎn)領(lǐng)域，集中出臺刺激政策推動消費(fèi)恢復(fù)性上漲。同時(shí)，加快建設(shè)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施，通過精準(zhǔn)投資擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模。（趙小菊）

[責(zé)任編輯：楊凡、懷初俠]

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