新華社客戶(hù)端濟(jì)南9月11日電（記者 陳國(guó)峰）青色溫潤(rùn)、晶瑩剔透、如玉似冰……在日前開(kāi)幕的第二十屆中國(guó)（淄博）國(guó)際陶瓷博覽會(huì)上，華光國(guó)瓷展臺(tái)上一件件精美瓷具，引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)觀眾嘖嘖稱(chēng)贊。

盡管標(biāo)價(jià)從幾百到數(shù)千甚至上萬(wàn)元，結(jié)算臺(tái)前早已擠滿(mǎn)了人。“這是華光品牌的魅力。”山東淄博華光國(guó)瓷科技文化有限公司董事長(zhǎng)蘇同強(qiáng)說(shuō)。

很難想象，華光前身是一家以生產(chǎn)豆腐乳壇子為主的企業(yè)。后來(lái)轉(zhuǎn)型做日用陶瓷，走上了為國(guó)外貼牌代工的道路，僅咖啡杯一年向美國(guó)出口8000萬(wàn)只。“人們熟知的雀巢咖啡杯生產(chǎn)商便是華光，一個(gè)杯子出口的售價(jià)僅為2元，利潤(rùn)十分微薄。”蘇同強(qiáng)逐漸認(rèn)識(shí)到，沒(méi)有自己的品牌，只能給別人打工。

要打品牌，先得攻克材料難關(guān)。華光集中力量研制開(kāi)發(fā)礦物質(zhì)骨質(zhì)瓷，熱穩(wěn)定性、強(qiáng)度、透光度等指標(biāo)大幅超越傳統(tǒng)骨質(zhì)瓷。此后，他們相繼研發(fā)出抗菌瓷、華青瓷、華玉瓷等新材質(zhì)，特別是華青瓷的研制成功，改變了千年青瓷慣常只用釉面體現(xiàn)青色的制作工藝。自此，華光國(guó)瓷躋身于全國(guó)乃至全球高端瓷器品牌行列。

西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的最早印象便是瓷器，鼎盛時(shí)期的制陶工藝為世界所推崇。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和說(shuō)，早在1000多年前，中國(guó)陶瓷就通過(guò)絲綢之路和“海上陶瓷之路”流向世界各地，成為中外交往的重要媒介，是中國(guó)走向世界、世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的特殊文化符號(hào)。

然而，由于歷史原因，中國(guó)陶瓷地位在世界上一落千丈，材質(zhì)、工藝、設(shè)備與國(guó)外差距拉大。蘇同強(qiáng)說(shuō)：“在國(guó)外，當(dāng)代中國(guó)陶瓷一度淪為地?cái)傌洠幢阍谏虉?chǎng)能看到，也是貼著國(guó)外的牌子。”

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)奮起直追，企業(yè)轉(zhuǎn)制、自主創(chuàng)新、調(diào)整結(jié)構(gòu)、騰籠換鳥(niǎo)……一系列產(chǎn)業(yè)升級(jí)舉措，讓中國(guó)陶瓷品牌加速崛起。

在中國(guó)北方陶瓷主產(chǎn)區(qū)淄博，這里的陶瓷素來(lái)被冠以“當(dāng)代國(guó)窯”之稱(chēng)。但多年來(lái)的粗放發(fā)展，讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)一度被打上能耗高、檔次低、污染重的烙印。淄博市用新理念、新技術(shù)、新模式改造提升這一古老產(chǎn)業(yè)，加速淘汰落后和過(guò)剩產(chǎn)能，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)向品牌化、高端化、綠色化發(fā)展。

“沒(méi)有品牌就沒(méi)有附加值。”在第二十屆中國(guó)（淄博）國(guó)際陶瓷博覽會(huì)上，淄博泰山瓷業(yè)有限公司展出的水晶玉瓷、魯青瓷等產(chǎn)品吸引了不少客商。公司董事長(zhǎng)盧德國(guó)說(shuō)，中國(guó)陶瓷目前與國(guó)外差距主要體現(xiàn)在品牌建設(shè)上，以至于差不多材質(zhì)的產(chǎn)品價(jià)格懸殊。

“青如玉、明如鏡、聲如謦……”盧德國(guó)向客商介紹著他們獨(dú)有的魯青瓷，其燒制工藝可追溯到春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，泰山瓷業(yè)在傳承燒制工藝的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，打造更適合現(xiàn)代社會(huì)審美和使用的產(chǎn)品。以魯青瓷為引領(lǐng)，“泰山”品牌瓷器受到市場(chǎng)歡迎。

鍛造品牌、磨礪品質(zhì)，已經(jīng)成為中國(guó)陶瓷企業(yè)謀求高質(zhì)量發(fā)展的著力點(diǎn)。來(lái)自深圳的國(guó)瓷永豐源股份有限公司招商加盟事業(yè)部總監(jiān)楊利松說(shuō)，國(guó)瓷永豐源發(fā)軔于清乾隆年間，至今已傳承至第五代，他們從家庭作坊起步，后來(lái)成立企業(yè)做出口貿(mào)易，2007年開(kāi)始發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做品牌。

國(guó)瓷永豐源引進(jìn)德國(guó)陶瓷自動(dòng)化技術(shù)，吸收英國(guó)品牌文化，招納國(guó)內(nèi)外頂尖專(zhuān)家組成創(chuàng)新和研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將博大精深的中國(guó)文化與典雅時(shí)尚的西方元素融合，設(shè)計(jì)出廣受?chē)?guó)內(nèi)外市場(chǎng)歡迎的陶瓷產(chǎn)品。

經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)培育，目前國(guó)瓷永豐源的家用陶瓷售價(jià)一般在3000元到5000元，依然十分暢銷(xiāo)。“新冠肺炎疫情期間，我們把平時(shí)售價(jià)為5380元的31件套瓷器套裝以1980元的優(yōu)惠價(jià)售賣(mài)，一共賣(mài)出了3萬(wàn)多件。”楊利松說(shuō)，靠著堅(jiān)守和創(chuàng)新積累起的品牌美譽(yù)度，預(yù)計(jì)今年企業(yè)業(yè)績(jī)將增長(zhǎng)30%-40%。

據(jù)悉，第二十屆中國(guó)（淄博）國(guó)際陶瓷博覽會(huì)以“多元賦能、品質(zhì)再造”為主題，于9月6日開(kāi)幕，展期為9月6日-9月13日，會(huì)期由以往的4天延長(zhǎng)到8天。本屆陶博會(huì)主會(huì)場(chǎng)專(zhuān)門(mén)設(shè)立“齊品·淄博”展區(qū)，25家“齊品·淄博”企業(yè)參展，涵蓋了陶瓷、紡織、絲綢等多個(gè)日用消費(fèi)品門(mén)類(lèi)。“齊品·淄博”文創(chuàng)品牌，是淄博市貫徹落實(shí)山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程和推進(jìn)落實(shí)淄博“文化賦能行動(dòng)”打造的官方品牌，旨在通過(guò)平臺(tái)思維建設(shè)形成淄博特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集中展示交易一體化平臺(tái)，利用線(xiàn)上、線(xiàn)下兩種模式拓寬文化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道，進(jìn)一步加快提升淄博優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品知名度和影響力。（完）

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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