在北京歡樂谷景區，飛越牛奶河等經典項目排隊時間近兩小時；在陜西延安，紅色旅游人氣高漲；在江西南昌，熱門餐飲店又開始排隊等座……

消費回暖的景象不僅已在多地出現，也得到國家統計局最新數據印證。數據顯示，8月份社會消費品零售總額33571億元，同比增長0.5%，增速年內首次由負轉正。前8個月，社會消費品零售總額238029億元，同比下降8.6%，降幅比前7個月收窄1.3個百分點。

對此，中國貿促會研究院副院長趙萍表示，得益于我國著力統籌推進新冠肺炎疫情防控與經濟社會發展工作，3月份以來消費增速降幅逐月大幅收窄，7月份商品消費增速由負轉正。隨著消費持續恢復，8月份社會消費品零售總額由負轉正在意料之中。

從供給來看，工業和服務業恢復加快，制造業采購經理指數和非制造業商務活動指數連續6個月高于臨界點，供給能力持續提升，保價穩供的政策效果不斷顯現。“特別是限額以上大型企業產能和服務的恢復更加明顯，而且企業在恢復正常經營過程中也不斷創新發展，線上消費渠道保持持續快速增長態勢，帶動了消費快速回暖。”趙萍說。

從需求來看，就業形勢保持向好態勢，消費信心持續改善，消費意愿比以前更加強烈。

專家表示，隨著“金九銀十”傳統消費旺季的來臨，再疊加中秋與國慶黃金周，消費意愿將會進一步提升。前期“六穩”“六保”政策效果持續顯現，企業經營逐步恢復正常，供給能力也會持續改善，這將給消費加快恢復帶來明顯支撐。

當前，我國經濟運行仍處于恢復性增長階段，如何進一步推動消費加快好轉？趙萍認為，要繼續統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作，加快經濟秩序恢復，不斷提升供給能力。目前，外部疫情仍在蔓延，我國輸入性防控壓力較大，常態化防控是消費增長的必然前提和保障。從消費結構來看，商品消費已進入正增長通道，但旅游、文化、體育、娛樂等服務消費仍處于恢復性增長階段，當前消費規模仍然低于上年同期水平，因此要鼓勵和支持各類企業加快恢復產能，更好地滿足消費需求，促進消費潛力釋放。

同時，要千方百計穩就業，增加居民的收入，增強消費能力。數據顯示，8月份全國城鎮調查失業率為5.6%，比上月下降0.1個百分點。其中，25歲至59歲人口調查失業率為4.8%，比7月份下降0.2個百分點。對此，專家表示，當前保就業的壓力依然較大，要繼續加大對重點群體的就業扶持，加大對中小企業的扶持力度，以保持就業的總體穩定。

“長期收入對消費的影響要遠大于短期收入，因此要注重穩住工資性收入和財產性收入等長期收入的增長，從而增強消費信心，提升消費能力。”趙萍說。

此外，專家還表示，要鼓勵企業千方百計創新發展，以高品質的商品和便利的服務去滿足消費升級的需要，打造消費增長的新亮點。

一方面，要鼓勵企業加快提升研發能力，順應消費發展的新趨勢，通過精準研發、精益生產、精準營銷等方式，以更好的品質、更新的功能、更美的設計和更便利的服務，來滿足消費升級的新需要，使消費亮點更亮，帶動作用更強。

另一方面，企業應加快新渠道建設，特別是要抓住線上消費高增長的風口，利用短視頻、直播等新的營銷方式，與消費者實時互動、展示商品、改善服務、加強溝通，并以線上渠道的建設為突破口，提升和改造供應鏈的現代化水平，提高市場反應速度，從而更好地滿足不斷變化的消費市場的需求。

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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