齊魯網(wǎng)·閃電新聞10月9日訊 10月8日，美團 App發(fā)布《2020 十一長假生活消費報告》，數(shù)據(jù)顯示，隨著疫情得到有效控制以及復(fù)工復(fù)產(chǎn)的全面推進，十一期間國民消費在吃喝玩樂游各領(lǐng)域已經(jīng)恢復(fù)至疫情前水平。報告顯示，10月1日至4日，美團App整體訂單量和銷售額不僅大幅高于今年五一期間的消費數(shù)據(jù)，而且與去年十一同期相比也有明顯增長。

生活消費經(jīng)濟全面復(fù)蘇

電影訂單較五一同期增長260倍

國慶長假一直被視為消費的黃金時期，由于疫情基本得到控制，今年十一黃金周更是迎來了“報復(fù)性消費”。同樣是放假前4天數(shù)據(jù)相比，十一期間美團App整體訂單量和銷售額大幅高于今年五一，而且也明顯高于去年十一同期的消費數(shù)據(jù)。

被壓抑大半年的國民消費欲望全面釋放，首先表現(xiàn)在電影和演出市場。數(shù)據(jù)顯示，美團App的電影訂單量與五一同期相比增長超過260倍，演出訂單量也獲得7倍的增長。

國民消費在吃喝玩樂各領(lǐng)域全面復(fù)蘇。十一期間，美團App的到店餐飲訂單量相比五一增長78.4%。僅長假前4天，平臺的奶茶訂單量就超過11億。

黃金周出游的相關(guān)數(shù)據(jù)同樣亮眼。假期前4天，美團App酒店訂單超過今年五一同期兩倍，民宿訂單量與五一同期相比也獲得114%的增長。北京、上海、成都、西安、重慶位列旅游消費活躍城市TOP5，“吸金”能力強勁。

數(shù)字生活加速滲透

一老一少以及低線城市增長強勁

疫情期間，以無接觸服務(wù)為主的數(shù)字生活方式迅速普及，疫情提升了數(shù)字生活服務(wù)的滲透率，并且正在向更廣泛的人群和地域滲透。報告數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字生活服務(wù)的滲透呈現(xiàn)兩個主要趨勢，一方面在人群上向一老一少滲透，同時從一二線城市向三四五線城市滲透。

年輕人是消費主力，也是數(shù)字生活服務(wù)的主要用戶群體，但一老一少兩個年齡群體“異軍突起”。報告顯示，今年十一美團App的20歲以下用戶和60歲以上用戶同比增長最快，60歲以上用戶數(shù)量同比去年十一增長超過8成，20歲以下用戶緊隨其后，同比增長65.3%。

尤其越來越多老年人正跨越數(shù)字鴻溝，成為適應(yīng)數(shù)字化生活的“局內(nèi)人”。美團App數(shù)據(jù)顯示，今年十一60至65歲用戶數(shù)量同比增長81%，65歲以上用戶同比增長98%，而且 60歲以上用戶使用服務(wù)頻次最多的數(shù)字生活服務(wù)，除了餐飲之外，還包括電影、景點、酒店以及超市便利。

與此同時，數(shù)字生活服務(wù)正在從高線城市向低線城市滲透，越是低線城市同比增速越高。報告顯示，十一期間五線城市訂單量同比去年增長最高，上漲29%，其次是四線城市增長23%。有趣的是，小城青年們更喜歡學(xué)習(xí)，國慶期間美團App的四線城市用戶學(xué)習(xí)培訓(xùn)訂單量同比增長1627%，五線城市訂單量同比增長1263%。

數(shù)字生活服務(wù)滿足了人們更多個性化需求。報告顯示，親子型景區(qū)意向搜索率持續(xù)走高，上海迪士尼度假區(qū)、廣州長隆歡樂世界、大熊貓繁育研究基地、北京歡樂谷、故宮博物院（故宮）位列美團門票景區(qū)熱力指數(shù)Top5。

新服務(wù)帶動新消費

在線訂座量增長166.2%

伴隨著數(shù)字生活服務(wù)的浪潮席卷更廣闊的人群和地域，數(shù)字生活方式也在進一步探索和深化，預(yù)約、訂座、買單等數(shù)字生活新服務(wù)越來越受到用戶的認可。

今年國慶期間，“預(yù)約”服務(wù)成為消費新風(fēng)尚。在美團App上，就餐預(yù)訂服務(wù)的訂單量與五一同期相比上漲166.2%。預(yù)約旅游同樣成為國慶旅游消費的新方式，今年十一使用美團門票預(yù)約旅行的訂單量與去年同期相比增長61.4%。

線上下單線下消費，線下消費線上買單。數(shù)據(jù)顯示，今年十一使用美團App買單服務(wù)的人次同比去年上漲71.4%，此外團購的訂單量也同比上漲43.5%。

除此之外，共享出行、萬物到家等新消費理念也日益流行。在長假出游刺激下，今年十一共享單車的訂單量同比增長179.2%，閃購訂單量與去年十一同期相比也實現(xiàn)翻番。