圖為《國家寶藏》節(jié)目

圖為《故事里的中國》第二季首期節(jié)目《扶貧路上》劇照，演員在舞臺上再現犧牲在扶貧一線的駐村第一書記黃文秀。

核心閱讀

綜藝節(jié)目從內容題材、參與者、引發(fā)效應等方面，都更加貼近時代生活。鮮活的社會現實和普通人背后不凡的故事，是綜藝節(jié)目生長的肥沃土壤

新媒介、新技術不僅帶來節(jié)目傳播方式變革，而且成為節(jié)目內容和形態(tài)創(chuàng)新的內在驅動力，催生出新的綜藝類型和內容形態(tài)，推動新技術與新綜藝的融合創(chuàng)新

綜藝節(jié)目不斷拓展行業(yè)邊界，與藝術、影視、旅游、文博、科技、教育、體育等相關產業(yè)深度融合，有效推動相關文化產業(yè)的發(fā)展，實現綜藝+產業(yè)的聯動效應

綜藝節(jié)目既要從優(yōu)秀文化中汲取文化資源和精神力量，又要不斷探索優(yōu)秀文化融入人民生活的新方式、新路徑

隨著《國家寶藏》《我就是演員》《這！就是街舞》等節(jié)目成功出海，國產綜藝節(jié)目自主創(chuàng)新受到各界關注。改革開放40多年來，國產綜藝節(jié)目不斷探索適合觀眾的有意思、有意義的節(jié)目形式。在新媒介、新技術帶來的環(huán)境變化以及文化產業(yè)發(fā)展新趨勢下，國產綜藝節(jié)目積極應對，強化節(jié)目內涵、探求模式創(chuàng)新、推動跨域合作、實現價值創(chuàng)造，產生一批涵蓋不同類型的優(yōu)秀綜藝節(jié)目。國產綜藝節(jié)目在節(jié)目形態(tài)、制播模式、內容形式、價值創(chuàng)造和精神引領等方面，積累了豐富的經驗。

貼近時代生活，提升原創(chuàng)能力

綜藝節(jié)目無論從內容題材、參與者、討論話題和引發(fā)效應等方面，都更加貼近時代生活。鮮活的社會現實和普通人背后不凡的故事，是綜藝節(jié)目生長的肥沃土壤。只有扎根生活、扎根現實，綜藝節(jié)目才能獲得持續(xù)不斷的創(chuàng)新活力。過去某個階段，一些綜藝節(jié)目由于對市場和觀眾的誤讀，曾出現過度娛樂化傾向，對節(jié)目現實內涵與價值導向重視不夠。

近年來，國產綜藝節(jié)目明確以人民為中心的創(chuàng)作導向，立足現實、貼近時代，以普通人視角，聚焦時代大變革下的新境遇與新問題；多角度多層次探討家庭、婚姻、情感、職場、心理、教育等社會話題，拓展綜藝節(jié)目表現社會現實的廣度、深度和厚度。

一大批觀察類綜藝節(jié)目蓬勃興起，它們采用“紀實+綜藝”的形式，圍繞多種社會關系，聚焦家庭、職場和社會，力圖再現生活本來形態(tài)，在觀察和體驗中，引發(fā)觀眾對人生價值及意義的討論與思考。《忘不了餐廳》以患有認知障礙的老年人為節(jié)目主角，傳遞積極樂觀的人生態(tài)度；《我家那閨女》深度解讀青年生活與代際交流現狀，引導公眾思考；《令人心動的offer》等職場類節(jié)目在還原職場生活基礎上，與觀眾共同探討就業(yè)、個人發(fā)展等話題。在正確創(chuàng)作導向下，綜藝節(jié)目不斷提升原創(chuàng)能力，不僅開發(fā)出生活中不同領域的觀察類、體驗類等節(jié)目類型，而且推動《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》等節(jié)目通過強調體驗社會生活、表現普通人故事，實現節(jié)目創(chuàng)新。

此外，國產綜藝節(jié)目通過強化社會服務功能，推動節(jié)目類型出新出彩。《我們在行動》關注扶貧攻堅，打造小而美的公益紀實節(jié)目。《夢想改造家》《暖暖的新家》等創(chuàng)新節(jié)目模式，聚焦家居改造服務。此外，談話類、論辯類節(jié)目也是綜藝節(jié)目創(chuàng)新的亮點。這些節(jié)目圍繞時事熱點，取材當下人們普遍關切的社會現象，以多樣化視角、精彩論辯和有趣的語言風格，倡導積極正向的社會價值，受到觀眾的廣泛好評。

利用新媒介技術，創(chuàng)新節(jié)目表達方式

在文化與科技融合發(fā)展趨勢下，國產綜藝節(jié)目適時求變，主動擁抱新媒介、新技術，積極謀求創(chuàng)新。綜藝節(jié)目在選題策劃、內容制作、推廣營銷和節(jié)目推送等層面，利用大數據技術繪制節(jié)目觀眾畫像，分析用戶觀看行為和參與行為特征，從而實現內容精準推送，并通過彈幕、微博等即時互動的技術和多屏互動媒介，不斷增強觀眾參與節(jié)目的互動效果。

在這一過程中，網絡綜藝充分利用“網生”優(yōu)勢，深入開發(fā)網絡資源，構建網絡文化IP體系。傳統電視綜藝則積極借鑒網絡綜藝經驗，通過在年輕人聚集的視頻網站開設頻道等方式，探索符合年輕受眾觀看興趣和互動需求的融合方式，積極實現價值引領。在抗擊新冠肺炎疫情期間，多家電視臺開創(chuàng)“云綜藝”，盡力為居家觀眾提供豐富多樣的精神文化產品。

新媒介、新技術不僅帶來節(jié)目傳播方式的變革，而且成為節(jié)目內容和形態(tài)創(chuàng)新的內在驅動力。全息投影、虛擬技術和人工智能應用到綜藝節(jié)目的創(chuàng)作生產中，不僅大大提升節(jié)目呈現效果、創(chuàng)新表達方式，而且催生出新的綜藝類型和內容形態(tài)。比如，《國家寶藏》采用全息式舞臺，實現文物的虛擬展示，創(chuàng)設沉浸式主體舞臺；《明日之子》中虛擬歌手的加入，打開虛擬與真實同臺競技的新模式；《最強大腦》《這！就是鐵甲》等節(jié)目中，人工智能與真實人類進行人機競賽，展現智能科技時代的文化新特征；《跨次元新星》首創(chuàng)將CG引擎、實時3D渲染、數字孿生等多項技術應用于綜藝節(jié)目，打造虛擬偶像選秀新模式，為觀眾帶來全新視聽體驗。

拓展行業(yè)邊界，實現協同創(chuàng)新

跨界融合有利于實現資源的重新配置和價值的重新編碼，是文化創(chuàng)新的重要方式。近年來，伴隨文化產業(yè)加快融合發(fā)展，綜藝節(jié)目以“文化+”為路徑，不斷拓展綜藝行業(yè)的邊界。綜藝節(jié)目與藝術、影視、旅游、文博、科技、教育、體育等相關產業(yè)深度融合，不僅拓展綜藝節(jié)目的內容類型和文化空間、構建新的商業(yè)模式，而且借助綜藝節(jié)目的傳播力和創(chuàng)新力，有效推動相關產業(yè)的發(fā)展，實現協同創(chuàng)新和聯動效應。

《聲入人心》《這！就是街舞》《樂隊的夏天》等節(jié)目，借助綜藝節(jié)目傳播效應，發(fā)揮了文化培育之用。《我就是演員》《聲臨其境》等節(jié)目，充分展示演員專業(yè)能力，倡導影視行業(yè)注重專業(yè)、提升本領。文博文創(chuàng)、運動競技、旅游生活、音樂選秀等類型節(jié)目，帶動文創(chuàng)開發(fā)、旅游產業(yè)、運動健身、音樂培訓等行業(yè)聯動發(fā)展，形成以版權開發(fā)為中心，不斷拓展產業(yè)鏈和價值鏈的產業(yè)協同創(chuàng)新模式。

在專業(yè)、縱深和融合發(fā)展中，綜藝節(jié)目突破單一的娛樂功能，成為促進文化、經濟和社會發(fā)展的生動載體。《向往的生活》《親愛的·客棧》等節(jié)目倡導“慢生活”理念，在令觀眾放松身心的同時，宣傳節(jié)目拍攝地的自然人文景觀，幫助所在地農業(yè)發(fā)展和扶貧項目建設。綜藝節(jié)目以故事化、情節(jié)化、人格化的方式，重新整合文化資源、歷史資源和旅游資源，以更接近當下年輕受眾情感和心理需求的方式進行轉化和表達，實現文化形象的立體化建構和多層次展示。

當前，越來越多的城市和旅游目的地加入到綜藝節(jié)目制作中，以多種方式講述人文與風物故事，推動經濟社會發(fā)展。在拓展產業(yè)邊界、進行跨界融合的過程中，綜藝節(jié)目本身也獲得通向當代生活的廣闊空間，構筑內生發(fā)展動力，不斷實現價值創(chuàng)造和功能拓展。

堅定文化自信，傳承優(yōu)秀文化，弘揚時代精神

綜藝節(jié)目在觀眾中的影響越來越大。通過發(fā)揮自身文化創(chuàng)新力、傳播力，成為傳承優(yōu)秀文化、弘揚社會主義核心價值觀和時代精神的重要載體，是綜藝節(jié)目提升品質和豐富內容的必然選擇。這就要求綜藝節(jié)目立足文化自信，進行多維度創(chuàng)新：既要從優(yōu)秀文化中汲取源源不斷的創(chuàng)意資源，從民族精神和時代精神中吸收精神力量，又要借力新技術、新媒介和新形式，不斷探索優(yōu)秀文化融入人民生活的新方式、新路徑。

近年來，綜藝節(jié)目深入挖掘文化寶庫，充分利用新技術，積極吸收年輕人潮流文化和創(chuàng)意文化的經驗，系統立體地展現中華優(yōu)秀文化的內涵和魅力。《國家寶藏》挖掘國寶文物背后的民族精神，通過歷史再現與表現當下守護場景的聯結，弘揚民族精神與社會主義核心價值觀；《上新了·故宮》以文創(chuàng)開發(fā)為切口，挖掘故宮建筑與文物背后的歷史故事與精神資源，探討文化轉化創(chuàng)新方式；《故事里的中國》搭建“戲劇+影視+綜藝”節(jié)目形式，通過親歷者和見證者講述、經典文藝重新演繹、專家學者點評等方式，實現綜藝節(jié)目對時代精神的創(chuàng)新表達。在尊重文化傳承傳播規(guī)律基礎上，這些節(jié)目以其儀式感、厚重感和創(chuàng)新性受到觀眾喜愛，成為綜藝節(jié)目創(chuàng)新的重要類型。

既立足現實，以此為節(jié)目創(chuàng)新的土壤，又扎根傳統，探尋創(chuàng)新靈感；既跨界融合，激活持續(xù)創(chuàng)新的動力，又借力媒介技術提升節(jié)目品質，這是國產綜藝節(jié)目實現“創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展”的重要經驗。

制圖：沈亦伶

[責任編輯：楊凡、懷初俠]

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