齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月15日訊 今天下午，中央廣播電視總臺(tái)“美麗中國(guó)行”融媒體傳播服務(wù)方案發(fā)布活動(dòng)在北京成功舉辦。

總臺(tái)央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明在致辭中表示，近年來(lái)，總臺(tái)和各省宣傳部門、文旅部門緊密合作，為各地建設(shè)文旅品牌、發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)提供包括廣告在內(nèi)的整合傳播服務(wù)，協(xié)助各地創(chuàng)建了“好客山東”“多彩貴州”“清新福建”等一批響當(dāng)當(dāng)?shù)氖∮蛭穆闷放啤１敬瓮瞥龅摹懊利愔袊?guó)行”融媒體傳播服務(wù)方案，旨在為各省、區(qū)、市的文旅品牌建設(shè)提供線上線下聯(lián)動(dòng)的整合傳播服務(wù)，塑造全新城市形象，共繪美麗中國(guó)畫(huà)卷。“跟過(guò)去的廣告?zhèn)鞑シ桨赶啾龋利愔袊?guó)行’更凸顯融媒體傳播的特色，除了電視資源，還配置了央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視頻等新媒體資源。”

中國(guó)傳媒大學(xué)教授丁俊杰在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)解讀了城市文旅品牌建設(shè)價(jià)值及策略。“城市品牌系統(tǒng)的每一個(gè)組成部分，其實(shí)都與民生有關(guān)，與民心有關(guān)。”丁俊杰表示，城市品牌建構(gòu)過(guò)程中，必須明確文化是城市最大的不動(dòng)產(chǎn)。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特曾提到：“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”要做城市品牌，要借助品牌媒體。

在發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室廣告資源管理部主任佘賢君現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了總臺(tái)“美麗中國(guó)行”融媒體傳播服務(wù)方案。本次方案的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是聚焦媒體融合傳播，包含電視主線傳播與新媒體亮點(diǎn)傳播。具體的實(shí)現(xiàn)方式有敘事?tīng)I(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷與攔截營(yíng)銷。敘事?tīng)I(yíng)銷是通過(guò)長(zhǎng)秒廣告講述品牌故事，活動(dòng)營(yíng)銷是借助直播活動(dòng)等與觀眾拉近心理距離，攔截營(yíng)銷則是與消費(fèi)者定時(shí)定點(diǎn)“約會(huì)”。“美麗中國(guó)行”的電視端產(chǎn)品涵蓋新聞?lì)悪谀颗c旅游類欄目，涉及到《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》《中國(guó)地名大會(huì)》《中國(guó)考古大會(huì)》《遠(yuǎn)方的家》等總臺(tái)重磅資源。新媒體融合產(chǎn)品則包括直播活動(dòng)類與國(guó)際傳播類，與央視新聞、央視財(cái)經(jīng)、央視頻、CGTN等總臺(tái)新媒體平臺(tái)進(jìn)行深度定制合作，助力中國(guó)城市品牌和文旅品牌發(fā)展。