參考消息網12月16日報道 香港《南華早報》網站12月15日報道稱，新冠疫情期間，社區團購食品雜貨在中國的低線城市激增，巨大的市場規模帶來規模經濟。全文摘編如下：

曾在武漢賣廚具的張歡（音）發現自己正身處于電子商務領域近10年來一個最大的新增長點之中，這就是在中國低線城市里出現的社區團購和迅速擴張的在線食品配送模式。

在中國的社區團購模式中，一個指定的社區“團長”通常會創建一個微信群，代表社區居民協調食品采購訂單。為什么該模式會這樣受歡迎？因為在疫情期間，老年人不敢像其他人那樣冒險出門，也因為批量購買有助于降低購買食品雜貨的成本。

許多食品都可以通過微信內的小程序或其他手機應用下單。產品不僅限于食品雜貨，還包括其他日常必需品，如紙巾和卷紙。然后，每個群一起下單的貨會被批量送到取貨點——通常是第二天早上——由“團長”收貨，然后由社區成員取走。

調研機構易觀國際的分析師趙悅說：“由于規模的優勢，社區團購模式降低了成本，提高了效率。在線送貨模式需要額外支付3元到5元的費用才能讓快遞員送貨上門。但社區團購模式節省了平臺成本，因為它直接送到社區‘團長’手里。”

開源證券最近的一份研究報告顯示，社區團購的“最后一公里”配送費用約占每筆銷售額的2%，而在每日優鮮和叮咚買菜等電商連鎖平臺，（個人訂單的）配送費用約占13%。

作為社區團購的“團長”，張歡在微信上管理著兩個群共400人。此外，她還在武漢某居民區經營著一家實體店。但她的“商店”其實就是團購會員們領取包裹的取貨點。

社區團購是中國低線城市——有時被稱為“下沉市場”——的一個大趨勢。所謂下沉市場，指的是除北京、上海、廣州和深圳等一二線城市以外的所有城市。

歐睿國際的研究員羅飛琦（音）說：“由于電子商務在一二線城市的高滲透率，這些市場的增長空間已經非常有限。但在所謂的下沉市場中，有近7億數字用戶，顯示出巨大的在線消費潛力。”

社區團購其實在疫情之前就已經形成一個概念，但該行業曾遭遇幾次破產，比如北京的松鼠拼拼和合肥的呆蘿卜，這讓人們對該商業模式的可行性產生了懷疑。但幾位分析人士認為，新冠疫情以及相關的防疫措施改變了游戲規則。

開源證券分析師黃澤鵬在一份研究報告中說：“社區團購有可能成為這些‘下沉市場’中新零售企業的一個重要支撐。大批量訂購的日常必需品和配送費用的下降應該能使這種模式蓬勃發展，尤其是在較小的城市，盡管每個訂單的利潤率較低。”

因此，在線食品雜貨服務已經成為中國許多大型電子商務公司的關注焦點。阿里巴巴集團旗下的連鎖超市盒馬和配送巨頭美團都是這一領域的重要參與者，還有騰訊公司支持的初創企業興盛優選。去年11月，中國第三大電商拼多多說，依靠從農田到餐桌的直銷模式，它已經成為中國最大的農產品在線銷售平臺。

里昂證券公司最近的一份研究報告稱，預計中國的在線食品雜貨市場規模將在3年內達到約1萬億元人民幣，而2019年的數字為4000億元人民幣。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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