下半年以來，國內消費正逐漸駛入“快車道”。國家統計局近日發布的數據顯示，11月份社會消費品零售總額39514億元，同比增長5.0%，增速比10月份加快0.7個百分點，這是該數據自8月份同比增長0.5%“轉正”之后，連續4個月同比正增長。

在一系列細分數據中，最“吸睛”的有兩項：

一是升級類商品零售增速較快。11月份，限額以上單位金銀珠寶類和體育娛樂用品類商品零售額同比分別增長24.8%和24.0%，增速分別比10月份加快8.1和17.7個百分點。

國家統計局新聞發言人付凌暉說，這說明消費帶動作用正從前期由基本生活類消費增長支撐逐步恢復到以升級類消費帶動為主。

二是網上零售持續增長。1至11月，全國網上零售額105374億元，同比增長11.5%，增速比1至10月上升0.6個百分點。其中，實物商品網上零售額增長15.7%，明顯高于同期社會消費品零售總額增速。

“社交電商、線上直播、O2O模式等新興渠道已成為零售生態的重要組成部分，不斷為消費增長注入活力。”凱度消費者指數大中華區總經理虞堅說。

與此同時， 云醫院、云教育、云辦公等也為消費注入新動能。記者在上海市徐匯區中心醫院看到，作為上海首家獲得互聯網醫院牌照的公立醫院，云問診在這里有序推進。截至目前，“徐匯云醫院”App實名注冊的用戶達到23萬名，累計提供互聯網醫療服務6萬多次、配送醫保處方6000多張。

順勢而生、乘勢而起的在線新經濟，正不斷為疫情下的經濟刷亮成色。同時，迎難而上、守正創新的線下消費，也在為拉動經濟增長發揮重要作用。

坐落在上海地標豫園里的文創店“銀杏樹下的守藝人”，一度因為疫情面臨客流銳減、收入驟降的巨大壓力。“我們除了抓線上，打造直播間增加云端產品展示，也抓線下，升級匠人新品開發、創意孵化，在做好防疫的同時，為游客們提供豐富的手作非遺體驗。”該店主理人林克恒說，門店利潤從7月份轉正后連續數月向好，還積累了許多年輕用戶。

該文創店的經歷是中國很多實體店鋪的一個縮影。統計局數據顯示，1至11月份，限額以上超市商品零售額同比增長3.0%，與1至10月份基本持平。

貝恩公司大中華區消費品業務主席鄧旻表示，展望2021年，消費者在外消費場景將逐步恢復，中國消費市場將更加多樣化。基于人們對“隨時隨地消費”的需求日益提升，更多全渠道購物體驗將被激發，預計短視頻和直播不僅是引流利器，更是帶動消費增長不可忽視的一股力量。

[責任編輯：楊凡、武云泉]

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