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人民財評:旅游消費升級蘊藏廣袤的內需藍海

來源:人民網

作者:

2021-05-08 16:38:05

剛剛過去的“加強版”小長假,公眾壓抑已久的旅游熱情迎來了一次集中釋放。盤點今年假期旅游的關鍵詞,不只有“售罄”“秒光”“火爆”“人從眾”,更有“品質旅游”“文旅融合”“紅色旅游”等。熱絡的旅游消費升級趨勢,讓人們感受到旅游業所蘊藏的廣袤藍海和深厚力量。

經文化和旅游部測算,2021年“五一”假期,全國國內旅游出游2.3億人次,同比增長119.7%,按可比口徑恢復至疫前同期的103.2%。海量游客出行,既是旅游市場告別蕭瑟寒冬的標志,也顯露出旅游需求旺盛、消費升級加速的強烈信號。比如,相較以往的跟團游、景點游,登山、賞花、采摘、燒烤、垂釣等體驗式旅游項目受到歡迎;相較以往的吃喝住玩,精神層面的消費比重越來越凸顯,文化娛樂、圖書休閑、文博旅游成為假日休閑熱點;相較以往注重節約開支,不少消費者開始在意旅游產品和服務的品質,定制旅游、個性化旅游全面開花,酒店景觀房、親子房、家庭房等產品受到格外追捧。

從“有沒有”“缺不缺”轉向“好不好”“優不優”,人民對美好生活的新向往、對旅游休閑的新需求,釋放出強勁的消費動力和內需潛力,同時也對旅游業高質量發展提出了新的更高要求。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出:“推動文化和旅游融合發展,建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區,打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區,發展紅色旅游和鄉村旅游。”以這一戰略擘畫為遵循,加快促進旅游業高質量發展,才能更好推動旅游業疫后復蘇、發揮擴大內需的支點作用。當前,公眾基于美好生活、美好景致的休閑度假需求正快速釋放,旅游市場的更大藍海正逐步打開。

從旅游產業發展規律看,大力發展低密度、高頻次、精細化的文化游、休閑游、康養游、研學游,可以形成對傳統觀光旅游的迭代補充,更好滿足旅游消費升級需要。近年來康養度假、生態旅游、房車露營、體育旅游、研學旅行、自然教育、定制旅游等新產品、新業態,已經逐步形成了各自的細分市場。今年“五一”假期勞動節連著青年節,加之適逢建黨一百周年,紅色主題游備受歡迎。各地文旅業紛紛推出形式多樣的紅色主題活動,吸引大量游客和研學學生感悟紅色文化、砥礪愛國主義情懷。實踐表明,高品質的文旅產品服務,有力滿足了旅游消費升級需求、提升了廣大游客的獲得感,也進一步增進了旅游目的地的吸引力和好感度。

同時也要看到,就整體而言,當前我國旅游業的供給結構同消費升級需要還不匹配,旅游業服務水平同高質量發展目標還有差距。一些地方和景點,仍停留于“人山人海吃紅利,圈山圈水收門票”的固有模式中。用一場供給側改革推動旅游業升級換擋,以高品質文旅產品厚植文旅產業根基,已經迫在眉睫。這一方面需要從歷史文化、風土人情中挖掘文旅產業發展空間,做好旅游發展規劃和項目建設,真正讓千篇一律轉為各具特色,讓門票經濟轉為產業經濟。另一方面也需要讓市場發揮配置資源的決定性作用,激勵各類市場主體創新產品供給,提高旅游服務質量,努力為游客提供更優質的文旅體驗。

消費升級助力國內旅游市場加速回暖,宣告“活力中國”重回燈火輝煌、熱鬧非凡的發展快車道。不斷提升旅游供給能力和服務質量,一定能更好滿足人民群眾的美好生活需求,為我國構建新發展格局提供有力支撐。

[責任編輯:楊凡、武云泉]

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