原標題：聽，“歪研會”如何講好中國故事？

來源：成都商報

聽，“歪研會”如何講好中國故事？

聯合創始人：把真實的東西給他們看就行了！

5月中旬的北京已經有些暑氣，下午兩三點鐘，日頭正曬的時候，方曄頓開完會，滿頭大汗地趕來公司與成都商報-紅星新聞記者見面。他是自媒體、MCN機構“歪研會”的聯合創始人，每天忙得不可開交，“創業嘛，都是這樣。”

以色列人高佑思是“歪研會”的常駐主持人，也是聯合創始人之一，更是不少中國年輕人非常關注的外國網紅。他最近常跑到中國的各個地方去觀察各地的風土人情，也會設計話題邀請其他外國友人談談自己心目中的中國。在各色短視頻平臺上，總能看到層出不窮的外國人網紅講中國故事。

5月中旬，在中宣部舉行的中外記者見面會上，方曄頓回答記者提問時說：“如實呈現當下中國發生的事情，就是講好中國故事。”方曄頓是這樣理解“講好中國故事”的，用外國人的眼光看中國，也是要把真實的內容傳遞給觀眾。

成都商報-紅星新聞記者 嚴雨程 北京報道

新想法

“歪果仁”玩微信紅包

“創業‘歪研會’這個項目的時候，正好趕上‘大眾創業，萬眾創新’的熱潮。但是具體做什么呢？我們決定執行一個最樸素的邏輯——外國人看中國的移動互聯網。”回憶創業經歷，同在北京大學學習的方曄頓與高佑思雖然一拍即合，但過程卻并非一帆風順。

早在“歪研會”誕生之前，方曄頓與高佑思曾打造了一個針對外國人的，名為fanTV的足球內容視頻平臺。呈現形式上類似現在的B站，創作者生產內容上傳至平臺，然后分發給感興趣的觀眾，只不過方向更加垂直。這個產品曾經收獲了喜人的成績，但卻未能將數據轉化為收益，最后逐漸陷入停滯，目前已經不再更新。

后來，新的想法萌生了。2016年，移動互聯網在中國逐漸站穩腳跟的一年，各種目前耳熟能詳的APP都很快進階為快速成長的狀態。方曄頓覺得，當時尚有很多移動應用沒有外國人使用過。基于這一認識，方曄頓和高佑思決定以此為主題制作一期短視頻，內容就叫“自從這群‘歪果仁’嘗試了微信紅包以后”，以街頭采訪的形式推出。

記者注意到，“歪研會”的微博賬號注冊于2016年9月15日。在上述視頻上傳之前，這個賬號還制作過幾期其他視頻，但均未掀起什么波瀾。直到12月14日，“外國人用微信紅包”視頻一下點燃了用戶們的觀看欲望，各項數據指標迎來質的飛躍。一位觀眾在該條微博下留言說：“多更新，太好玩了。”

事實證明，他們的猜想是正確的。隨后，“歪研會”又制作了外國人用淘寶，用美顏相機等主題視頻，均收獲了不錯的效果。

新元素

不止有熊貓、瓷器、火鍋

“我覺得這次創業能有這種效果，應該是天時地利人和的結果。”方曄頓認為，從國家層面來看，中國與世界的交流正在變得越來越密切，而自己與高佑思就讀的北京大學正好位于五道口片區，這一帶有非常多的來華讀書的外國學生。他們多有很強的語言學習能力，中文表達很流暢，甚至一些人想留在中國工作，對中國有著一定程度的認同感，認識中國的程度相對更超前一些。

高佑思就是這類外國人中的一份子。作為生活在中國的外國人，他對中國有著一定程度的了解，也在中國度過了自己生命中的重要時光，這些特質讓他在為“歪研會”創作內容的過程中提供了重要視角。

提起中國在國外的形象，熊貓、瓷器、火鍋、萬里長城這些傳統元素已經廣為人知。方曄頓和高佑思等人希望“歪研會”能討論一些有別于這些傳統元素的新東西，移動互聯網就是他們邁出的第一步。

“后來我們還制作過‘外國人看選秀節目’‘外國人有了中國偶像’等比較有中國特色的選題。”方曄頓認為，通過街頭采訪的形式，讓外國人聊聊中國新的文化內容，就像一場脫口秀大會，與中國年輕人有充分的接近，足夠吸引他們的關注。

不過，街頭采訪并不是件容易的事。節目剛起步時正好是北京的冬天，街頭采訪不僅經常會被拒絕，還有不少接受采訪的人比較沒“梗”，并不能聊出他們想要的內容。初期，一檔節目可能需要三到四天的時間，圍繞一個話題去采訪50-80個人，最終才能剪出一檔有趣的、視聽效果不錯的節目。

新角度

選題思路定為三層

“歪研會”逐漸成長，選題的思路也慢慢開闊了許多，但始終緊緊圍繞在外國人看中國上。方曄頓認為，無論內容如何變化，生產者的真誠都是非常重要的。方曄頓告訴記者，經過這些年的探索，他將“歪研會”的選題思路定為三層——外國人看中國物、外國人看外國物、外國人看中國人。

外國人看中國物，就是此前提到的外國人使用移動互聯網，或者觀察感受中國流行文化等話題；而外國人看外國物，則是指外國人去到其他國家感受他們的風土人情，但是會帶著中國人的問題意識。

“比如高佑思去過好幾次非洲，他會帶著一些中國人對于那片土地的一些困惑甚至刻板印象去觀察和感受，然后去梳理和澄清。”方曄頓舉例說，比如在肯尼亞，其實早在十年前的黑白手機屏時代，用戶就可以通過發短信的方式進行移動支付；比如中國在非洲有一個手機品牌叫傳音，這是中國人基本不熟悉的品牌，但是這個品牌的手機在非洲做得非常好……

方曄頓認為，這種外國人帶著中國視角看外國的方式，能在一定程度上擊碎偏見，讓中國觀眾身臨其境地感受其他國家的文化氛圍。

至于外國人看中國人，這是“歪研會”人文程度最高、思考程度最深、在海外也很受歡迎的節目。這檔節目叫做“別見外”，形式上更像一種微型紀錄片，即外國人去體驗中國人的一種身份職業，比如外賣員、基層民警等等。

“歪研會”的節目在國內國外會同步上傳，也會收獲來自國內國外兩個領域的評價和反饋。方曄頓說，國外視頻平臺的關注者基本都是外國人，通過這些視頻，他們切實地影響了一部分外國人對于中國的認知。

“怎么講好中國故事？你把真實的東西給他們看就行了。因為視頻中外國人的感受是他們的真實感受，看的人看完以后會會心一笑，會改變一些刻板印象，這就夠了。”方曄頓說。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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