原標(biāo)題：“它”經(jīng)濟(jì)深藏發(fā)展?jié)摿?寵物消費(fèi)向精細(xì)化發(fā)展

來(lái)源：羊城晚報(bào)

羊城晚報(bào)記者 汪曼 實(shí)習(xí)生 譚欣

“當(dāng)代年輕人可能不熱衷于生娃，但卻喜歡養(yǎng)貓養(yǎng)狗”，看似是一句調(diào)侃，其背后卻是深藏發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锝?jīng)濟(jì)。隨著我國(guó)家庭人數(shù)的減少和人民生活習(xí)慣的變化，人們對(duì)于寵物的需求量大大上升。與此同時(shí)，隨著寵物主收入水平的提升、家庭結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，寵物單客消費(fèi)不斷上升。寵物食品、醫(yī)療、美容、培訓(xùn)等細(xì)分產(chǎn)品和服務(wù)消費(fèi)越來(lái)越普及，寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)也在升級(jí)，越來(lái)越呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化和精細(xì)化的趨勢(shì)。

平均寵物數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人均收入水平逐漸提高，寵物成為越來(lái)越多家庭的成員。與此同時(shí)，人們也越來(lái)越注重寵物的身心健康，由于工作繁忙無(wú)法陪伴家人的人群，通常會(huì)選擇飼養(yǎng)多個(gè)寵物，擁有寵物的家庭平均寵物數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)。

根據(jù)《2020年寵物行業(yè)白皮書(shū)》公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)城鎮(zhèn)寵物貓和寵物狗的數(shù)量達(dá)10084萬(wàn)只，首次突破 1億只大關(guān) ，同比增長(zhǎng)1.7%。其中貓狗占據(jù)的份額最大，2020年狗在所有寵物類(lèi)型中占比為51%，貓占比為46%；寵物狗數(shù)量較2019年下降了5.1%，寵物貓數(shù)量較2019年增長(zhǎng)了10.2%。

事實(shí)上，寵物貓相較于寵物狗而言飼養(yǎng)成本更低，所需要的寵物主人花費(fèi)的時(shí)間和精力相對(duì)較少，更適合工作繁忙的都市年輕人群。因此我國(guó)愛(ài)貓人士數(shù)量快速增長(zhǎng)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)城鎮(zhèn)養(yǎng)貓和養(yǎng)狗人數(shù)達(dá)6294萬(wàn)人，其中貓主人達(dá)2701萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)10.2%，狗主人數(shù)量有所下降，為3593萬(wàn)人。愛(ài)貓人士的增加帶來(lái)寵物貓需求的增長(zhǎng)，寵物貓數(shù)量快速增加。

寵物消費(fèi)類(lèi)目日漸豐富

隨著精細(xì)化養(yǎng)寵趨勢(shì)的深入，寵物消費(fèi)類(lèi)目日漸豐富。天然糧、有機(jī)糧受青睞；寵物零食也為寵物主提供了更多選擇；用品方面安全性和設(shè)計(jì)便捷受關(guān)注，智能和顏值成趨勢(shì)。記者了解到，寵物消費(fèi)中，寵物食品消費(fèi)占比最高，位居第二的為寵物診療，寵物用品消費(fèi)支出位列第三。

據(jù)養(yǎng)寵人士介紹，寵物食品大致分為：干糧、半干糧、濕糧。干糧是寵物食品的重要構(gòu)成部分。半干糧、濕糧尚未成為主流，一方面在于并非剛需產(chǎn)品，另一方面則在于對(duì)產(chǎn)品的冷鏈、庫(kù)存考驗(yàn)較大。事實(shí)上，在寵物食品的購(gòu)買(mǎi)上，消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度較低，新的品牌仍然有很大的機(jī)會(huì)。大批新晉”貓奴“”狗奴”帶來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

在斑先生寵物生活館，店主告訴記者：“養(yǎng)貓養(yǎng)狗，最主要的開(kāi)銷(xiāo)就是食物，想讓寵物更健康、外觀更漂亮，就要投入很多的養(yǎng)育成本?！?/p>

此外，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的加入，寵物智能用品也逐漸走向市場(chǎng)，成為很多企業(yè)發(fā)展的新目標(biāo)。根據(jù)《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，寵物智能用品越來(lái)越被寵主所接受，近四成的用戶是二三十歲的年輕人，尤其是智能喂養(yǎng)設(shè)備和可穿戴設(shè)備，消費(fèi)率在過(guò)去一年快速增長(zhǎng)。

記者了解到，目前市場(chǎng)上的寵物智能產(chǎn)品，主要功能是針對(duì)寵物的智能喂養(yǎng)及了解愛(ài)寵的狀態(tài)等。2020年，各大平臺(tái)在“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，寵物產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)了高增長(zhǎng)。根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，與愛(ài)寵相關(guān)的硬件類(lèi)智能產(chǎn)品出貨量增長(zhǎng)超過(guò)5倍，愛(ài)寵飲食類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)超過(guò)1倍。在淘寶系統(tǒng)中，智能硬件類(lèi)產(chǎn)品的新買(mǎi)家占比超過(guò)一半，關(guān)注度和實(shí)際付費(fèi)額均呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。此外，京東平臺(tái)的相關(guān)產(chǎn)品去年也有可觀的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

寵物市場(chǎng)服務(wù)水平參差不齊

寵物行業(yè)的快速增長(zhǎng)也帶來(lái)了一些行業(yè)亂象，不少愛(ài)寵人士反映，目前，在寵物醫(yī)療、寵物美容等領(lǐng)域，服務(wù)水平良莠不齊，收費(fèi)混亂等情況較為普遍。據(jù)廣州市消委會(huì)的調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上寵物服務(wù)存在的問(wèn)題前三位分別是服務(wù)不到位(45%)、缺乏服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(43%)和價(jià)格不合理(40%)。

有養(yǎng)寵市民反映：“寵物醫(yī)院收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不明，差別很大。同樣一個(gè)手術(shù)，有的寵物醫(yī)院收費(fèi)5000元，有的寵物醫(yī)院則收費(fèi)3000元左右?！庇浾吡私獾?，寵物醫(yī)療行業(yè)存在著收費(fèi)貴、定價(jià)隨意等行業(yè)亂象，不少寵物主都紛紛吐槽“寵物看病貴”。

有業(yè)內(nèi)人士表示，目前，整個(gè)寵物行業(yè)仍然處于發(fā)展的初期階段，行業(yè)集中度不高。以寵物醫(yī)療為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國(guó)大約擁有1.1萬(wàn)家動(dòng)物診療機(jī)構(gòu)，大多規(guī)模較小，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，快速增長(zhǎng)的寵物醫(yī)療、美容市場(chǎng)需求催生了許多投機(jī)行為，讓一些達(dá)不到從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的人員也進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)，在這樣的情況下，寵物市場(chǎng)亟需補(bǔ)齊監(jiān)管短板。

寵物經(jīng)濟(jì)未來(lái)可期

隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，從為寵物服務(wù)的寵物醫(yī)院、寵物學(xué)校、寵物服飾、寵物食品、寵物美容等，到為愛(ài)寵人士服務(wù)的寵物主題餐廳、咖啡館、酒店，再到現(xiàn)如今一系列以寵物為主角的電子產(chǎn)品、軟件及直播等，共同構(gòu)成了龐大的寵物產(chǎn)業(yè)體系。寵物產(chǎn)業(yè)在不斷細(xì)分的過(guò)程中迎來(lái)了一波又一波高潮，寵物產(chǎn)業(yè)鏈也不斷延伸，向產(chǎn)品智能化、服務(wù)人性化發(fā)展。

如今，“受寵”也不再區(qū)分線上線下，“云吸貓”“云擼狗”等寵物消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)；線上消費(fèi)成了寵物經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極。據(jù)餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣(mài)報(bào)告》顯示，2019年，餓了么寵物外賣(mài)訂單增長(zhǎng)135%，用戶平均一單消費(fèi)125元?！皩櫸?電商”的帶貨模式正在打破以往單純銷(xiāo)售的結(jié)構(gòu)，提升娛樂(lè)性、可觀性、互動(dòng)性的同時(shí)也借助寵物實(shí)現(xiàn)了商品多元化的鋪設(shè)。美妝主播李佳琦的愛(ài)犬Never就頗有流量，某美妝品牌曾與其合作推出萌寵系列眼影盤(pán)，其中一款以Never為封面的產(chǎn)品“小狗盤(pán)”十分熱銷(xiāo)，收獲了一大票女粉絲。這讓不少網(wǎng)友大呼，這年頭，連狗狗都來(lái)?yè)尨粤耍?/p>

事實(shí)上，在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的背景下，寵物經(jīng)濟(jì)也正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)——變局已至，未來(lái)可期。

[責(zé)任編輯：楊凡、單提詞]

想爆料？請(qǐng)登錄《陽(yáng)光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網(wǎng)官方微博（@齊魯網(wǎng)）提供新聞線索。齊魯網(wǎng)廣告熱線0531-81695052，誠(chéng)邀合作伙伴。