原標題：“它”經濟深藏發展潛力 寵物消費向精細化發展

來源：羊城晚報

羊城晚報記者 汪曼 實習生 譚欣

“當代年輕人可能不熱衷于生娃，但卻喜歡養貓養狗”，看似是一句調侃，其背后卻是深藏發展潛力的寵物經濟。隨著我國家庭人數的減少和人民生活習慣的變化，人們對于寵物的需求量大大上升。與此同時，隨著寵物主收入水平的提升、家庭結構的變化和消費觀念的轉變，寵物單客消費不斷上升。寵物食品、醫療、美容、培訓等細分產品和服務消費越來越普及，寵物消費市場規模持續增長，消費也在升級，越來越呈現專業化和精細化的趨勢。

平均寵物數量持續增長

隨著社會經濟的發展，人均收入水平逐漸提高，寵物成為越來越多家庭的成員。與此同時，人們也越來越注重寵物的身心健康，由于工作繁忙無法陪伴家人的人群，通常會選擇飼養多個寵物，擁有寵物的家庭平均寵物數量也在不斷增長。

根據《2020年寵物行業白皮書》公布的數據顯示，2020年全國城鎮寵物貓和寵物狗的數量達10084萬只，首次突破 1億只大關 ，同比增長1.7%。其中貓狗占據的份額最大，2020年狗在所有寵物類型中占比為51%，貓占比為46%；寵物狗數量較2019年下降了5.1%，寵物貓數量較2019年增長了10.2%。

事實上，寵物貓相較于寵物狗而言飼養成本更低，所需要的寵物主人花費的時間和精力相對較少，更適合工作繁忙的都市年輕人群。因此我國愛貓人士數量快速增長，有關數據顯示，2020年我國城鎮養貓和養狗人數達6294萬人，其中貓主人達2701萬人，同比增長10.2%，狗主人數量有所下降，為3593萬人。愛貓人士的增加帶來寵物貓需求的增長，寵物貓數量快速增加。

寵物消費類目日漸豐富

隨著精細化養寵趨勢的深入，寵物消費類目日漸豐富。天然糧、有機糧受青睞；寵物零食也為寵物主提供了更多選擇；用品方面安全性和設計便捷受關注，智能和顏值成趨勢。記者了解到，寵物消費中，寵物食品消費占比最高，位居第二的為寵物診療，寵物用品消費支出位列第三。

據養寵人士介紹，寵物食品大致分為：干糧、半干糧、濕糧。干糧是寵物食品的重要構成部分。半干糧、濕糧尚未成為主流，一方面在于并非剛需產品，另一方面則在于對產品的冷鏈、庫存考驗較大。事實上，在寵物食品的購買上，消費者的品牌忠誠度較低，新的品牌仍然有很大的機會。大批新晉”貓奴“”狗奴”帶來新的市場增長。

在斑先生寵物生活館，店主告訴記者：“養貓養狗，最主要的開銷就是食物，想讓寵物更健康、外觀更漂亮，就要投入很多的養育成本。”

此外，隨著寵物經濟的發展和互聯網的加入，寵物智能用品也逐漸走向市場，成為很多企業發展的新目標。根據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》的數據顯示，寵物智能用品越來越被寵主所接受，近四成的用戶是二三十歲的年輕人，尤其是智能喂養設備和可穿戴設備，消費率在過去一年快速增長。

記者了解到，目前市場上的寵物智能產品，主要功能是針對寵物的智能喂養及了解愛寵的狀態等。2020年，各大平臺在“雙11”購物節期間，寵物產品市場出現了高增長。根據天貓提供的數據，“雙11”購物節期間，與愛寵相關的硬件類智能產品出貨量增長超過5倍，愛寵飲食類產品增長超過1倍。在淘寶系統中，智能硬件類產品的新買家占比超過一半，關注度和實際付費額均呈現顯著增長。此外，京東平臺的相關產品去年也有可觀的增長數據。

寵物市場服務水平參差不齊

寵物行業的快速增長也帶來了一些行業亂象，不少愛寵人士反映，目前，在寵物醫療、寵物美容等領域，服務水平良莠不齊，收費混亂等情況較為普遍。據廣州市消委會的調查顯示，目前市場上寵物服務存在的問題前三位分別是服務不到位(45%)、缺乏服務標準(43%)和價格不合理(40%)。

有養寵市民反映：“寵物醫院收費標準不明，差別很大。同樣一個手術，有的寵物醫院收費5000元，有的寵物醫院則收費3000元左右?！庇浾吡私獾剑瑢櫸镝t療行業存在著收費貴、定價隨意等行業亂象，不少寵物主都紛紛吐槽“寵物看病貴”。

有業內人士表示，目前，整個寵物行業仍然處于發展的初期階段，行業集中度不高。以寵物醫療為例，據不完全統計，現在全國大約擁有1.1萬家動物診療機構，大多規模較小，缺乏標準化管理。

據業內人士表示，快速增長的寵物醫療、美容市場需求催生了許多投機行為，讓一些達不到從業標準的人員也進入到這個行業，在這樣的情況下，寵物市場亟需補齊監管短板。

寵物經濟未來可期

隨著寵物家庭滲透率和行業成熟度的持續提升，從為寵物服務的寵物醫院、寵物學校、寵物服飾、寵物食品、寵物美容等，到為愛寵人士服務的寵物主題餐廳、咖啡館、酒店，再到現如今一系列以寵物為主角的電子產品、軟件及直播等，共同構成了龐大的寵物產業體系。寵物產業在不斷細分的過程中迎來了一波又一波高潮，寵物產業鏈也不斷延伸，向產品智能化、服務人性化發展。

如今，“受寵”也不再區分線上線下，“云吸貓”“云擼狗”等寵物消費模式不斷涌現；線上消費成了寵物經濟的重要增長極。據餓了么發布的《2020寵物外賣報告》顯示，2019年，餓了么寵物外賣訂單增長135%，用戶平均一單消費125元?！皩櫸?電商”的帶貨模式正在打破以往單純銷售的結構，提升娛樂性、可觀性、互動性的同時也借助寵物實現了商品多元化的鋪設。美妝主播李佳琦的愛犬Never就頗有流量，某美妝品牌曾與其合作推出萌寵系列眼影盤，其中一款以Never為封面的產品“小狗盤”十分熱銷，收獲了一大票女粉絲。這讓不少網友大呼，這年頭，連狗狗都來搶代言了！

事實上，在中國國民經濟消費升級的背景下，寵物經濟也正在經歷消費升級——變局已至，未來可期。

[責任編輯：楊凡、單提詞]

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