原標題：領隊變身文旅主播 90后女孩一年圈粉接近百萬

來源：北京晚報

領隊變身文旅主播 一年圈粉接近百萬

馬導，身邊沒有一個游客

手持云臺、架好手機、戴上麥克風，馬勝利可以在直播間一刻不停地說上三四個小時，為網友深度講解北京各大旅游景點。

一場新冠疫情，給她原本的歐洲帶團計劃按下暫停鍵。但這個90后女孩很快在短視頻平臺完成轉型，成為一名扎根本土、探訪古建的文旅主播。

現場

帶上千網友等“千龍吐水”

“歡迎走進直播間，馬隊今天帶各位在故宮等雨，希望可以看到千龍吐水……”

下午1點，馬勝利來到午門。一個人，一個包，開始新一天的直播。除了常規裝備外，她還特意帶了把傘，“天氣預報說今天有雷陣雨，沒準兒大雨已經在趕來的路上，咱們先講會兒故事。”她站在金水橋旁，舉起手機環顧四周，以第一視角向上千名在線觀眾展示眼前的太和門。

“您現在看到的就是明朝皇帝上早朝的地方，清朝可就不在這兒了，改在乾清門上早朝。”馬勝利將鏡頭對準太和門前的銅獅，“這是故宮里最大的一對銅獅，頭上有45個發髻，代表皇帝的‘九五之尊’。”

一番解讀過后，馬勝利走上東側昭德門前的斜坡。“我帶大家從這兒上去，您可以感受一下什么叫豁然開朗。那種大國盛世撲面而來的氣象，正是我們中國古代建筑的魅力所在。”畫面中，氣勢恢宏的太和殿映入眼簾，直播間的評論區熱鬧起來。

“皇帝在太和殿舉行登基大典，文武百官站在哪兒呢？就在我腳下這個位置。”馬勝利步入太和殿廣場，給屏幕前的觀眾創造更多代入感，“我考考大家，太和殿面闊幾間？知道的小伙伴可以打到公屏上。”看見一連串的“11間”爭相彈出，馬勝利倍感欣慰，“對，很多人誤以為太和殿面闊9間，其實是11間，小伙伴們都很優秀。太和殿采用最高等級的建筑規制，屋頂是重檐廡殿頂。”

馬勝利繼續往前走，將手機高高舉起，“太和殿、中和殿與保和殿三大殿都是建在三層須彌座臺基之上，每層的望柱下面伸出一個石雕龍頭，三層加起來共有上千個龍頭。雨水多的時候，會從龍口中排出，形成‘千龍吐水’的景觀。”

話音剛落，豆大的雨滴拍打在馬勝利的傘上。“朋友們，能聽見雨聲嗎？故宮真的下雨了！”“聽見了！”直播間里一片沸騰，“故宮下雨”四個字瞬間刷屏。

“不是吧，好像要出太陽了。”剛過3分鐘，雨突然停了，馬勝利有點哭笑不得，“小伙伴們別急，咱接著聊聊溥儀在這里登基的故事，順便再等等雨。”

就這樣，馬勝利滔滔不絕地講到快3點，轟隆隆的雷聲滾滾而來，一時間暴雨如注。“從未這么期盼一場雨”“雨中的故宮感覺真棒”……直播間里的觀眾又一次興奮不已，點贊數迅速突破15萬，“終于盼來了”“準備錄屏”。

5分鐘后，雨水漸漸收場，馬勝利給龍頭來了個特寫畫面，只見涓涓細流從龍口中涌出。“吐了”“哈哈，這是‘千龍吐口水’嗎？”……隔著屏幕，馬勝利和直播間里的觀眾笑成一團。

變化

從一面之交到老友相伴

“做直播看上去身邊沒有游客，可是比傳統的導游帶團要難很多。”臨近故宮閉館，馬勝利才結束了直播，“就拿故宮來說，帶團講解路線都是固定的，每個參觀點說個三五分鐘，剩下時間留給游客拍照，一個團頂多四五十人。可做直播動輒三四個小時，最長一次播過六個小時，全程嘴不能停，不然氣氛會很尷尬。況且至少千八百人在線，觀眾隨時會在評論區提問，非常考驗知識儲備。”

事實上，這些本土景點的講解過去并非她的主業。去年以前，馬勝利一直從事出境游業務，多次在西班牙和葡萄牙等地帶隊。“我們受疫情影響很大，即使是國內游逐漸恢復，出境游也是遙遙無期，總不能這么干等著，還是要自己想辦法轉型。”

去年7月，馬勝利嘗試進入短視頻平臺。“最開始就是想帶大家看看北京，讓更多人了解這里的文化。”作為北京人，馬勝利打小就喜歡傳統文化，經常泡在博物館里，再加上剛工作時曾做過地接導游，因此不至于太過生疏，“以故宮、天壇、頤和園等世界文化遺產為主，幾乎每天都會直播。單單是故宮，就來了好幾十趟，跟大家一起見證過這里的春花、夏雨、秋葉和冬雪。”

盡管辛苦，但馬勝利越干越起勁。“過去帶的游客自己是有機會來到現場的，而現在直播間里很多觀眾可能并沒有這樣的條件，他們當中有人是因為疫情暫時來不了，也有人是因為身體原因不方便。”從觀眾的反饋中，馬勝利發現，直播帶來的體驗與觀看紀錄片有著很大的不同，“直播的視角更接地氣，過程中還能實時互動，邊看邊聊，少了遙不可及的距離感，多了身臨其境的真實感。”

對馬勝利來說，變化同樣微妙。“以往做導游，每次面對的都是不一樣的游客，彼此只是一面之交，同一套導游詞就能應對下來，講完互相也不認識，以后也不太會有交集。”而如今，她有了從去年開播就一直追隨的鐵粉。“有時候，他們已經不僅僅是把我當成導游，而是一種老友相伴的感覺，不管講什么，都愿意跟著聽，那我也要逼著自己不斷學習和成長，每次講出不一樣的東西，不辜負他們的信任和支持。”

短短一年間，馬勝利的粉絲量已接近百萬。“直播的時候會偶遇粉絲，有的送來雪糕和水，有的幫我拿東西，還有的主動對著屏幕幫我拉粉，這是之前完全不能想象的，心里特別感動。”

驚喜

冷門小眾景點反成爆款

除了熱門景點的直播以外，馬勝利還嘗試做了不少冷門景點的短視頻。

“傳統路線都是統一設計好的，導游沒有太多發揮空間，但現在不一樣，可以有更多個性化的內容，給大家介紹那些小眾而有趣的地方。”令馬勝利意想不到的是，冷門景點反響非但不冷，甚至比熱門還熱。在她的作品合集中，僅有8集的古墓地宮系列播放量超過7600萬，遠超故宮系列。其中，一條探訪田義墓的短視頻播放量高達2000多萬，成了名副其實的爆款，“剛開始只是我自己感興趣，沒想到會有這么多同道中人。”

今年5月，馬勝利做了一條介紹古代建筑博物館中最美藻井的短視頻，傳播效果也讓她十分驚喜。“據館內工作人員說，客流量明顯增多，有不少人都是看了這條視頻以后專程過去看的。”

為了讓自己常講常新，馬勝利沒少下功夫。每天晚上12點，她總會坐下來靜靜地讀上兩小時的歷史書，一年時間已不知不覺看完50多本。白天不做直播的時候，她就去博物館聽講解，再把學到的內容及時整理輸出。喜愛古建筑的她，還專程前往山西五臺山，沿著梁思成和林徽因的足跡，探訪佛光寺大殿。

“疫情確實給旅游業帶來很大影響，對導游來說，也勢必會受到不小的沖擊，但只要自己愿意去嘗試，未來還是會有很多可能性。”在馬勝利看來，導游在短視頻平臺的探索對整個行業發展有著積極意義，“過去提起導游，大家可能會聯想到強制購物等負面新聞，畢竟導游群體人數眾多，難免魚龍混雜。但現在有了新的平臺，一些真正有追求的導游可以憑借實力脫穎而出，重新樹立正面形象。”

馬勝利還發現，走進直播間的觀眾文化素養也越來越高，喜歡沉下來聽講解的人越來越多。“今后，‘云旅游’本身未必會成為主流，但深度講解的需求可能會非常大。人們在歷史文化方面有了更多認知和興趣以后，那種‘上車睡覺下車拍照’的走馬觀花式旅游將逐漸減少，觀眾和導游可以實現雙向促進、共同成長。”

直播之余，馬勝利也在思考如何創收。“主要會選擇推薦一些文創產品或歷史書籍，比如蓋有62個故宮印章的《清明上河圖》或暢銷書《趣說中國史》。但因為直播間的觀眾年齡跨度比較大，選品方面有一定挑戰性，還需要進一步摸索。”本報記者 宗媛媛

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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