近期，為整治不良粉絲文化現(xiàn)象，相關(guān)部門相繼重拳出擊。深入清理涉粉絲群體違法違規(guī)和不良信息，處置違規(guī)賬號(hào)，關(guān)閉問題群組等，引發(fā)網(wǎng)友廣泛好評(píng)，同時(shí)不少網(wǎng)友也在呼吁“帶節(jié)奏引戰(zhàn)的營(yíng)銷號(hào)該管管了”。

“不小心看了一眼你微博，試了試領(lǐng)了150”“那段時(shí)間我天天用奶茶瘦30多斤”……類似話術(shù)廣大網(wǎng)友應(yīng)該并不陌生，它們像病毒一樣無限蔓延，侵蝕、破壞著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。其套路簡(jiǎn)單粗暴，一種是態(tài)度激進(jìn)的短評(píng)，短評(píng)下方跟評(píng)“不小心……領(lǐng)了……”之類的二級(jí)評(píng)論；另一種是具有一定長(zhǎng)度、迎合惡趣味、帶節(jié)奏引戰(zhàn)的評(píng)論，將“那段時(shí)間我天天用……”之類的廣告語隱藏其中。這類評(píng)論目的明確：蹭熱點(diǎn)搞營(yíng)銷；套路清晰：帶節(jié)奏博關(guān)注。可怕的是，如此明顯的帶節(jié)奏引戰(zhàn)的評(píng)論卻往往成為最前列的熱評(píng)。

套路化的廣告詞幾乎成了此類營(yíng)銷號(hào)的一種特殊標(biāo)識(shí)，而這類評(píng)論不過是營(yíng)銷號(hào)的冰山一角。具有一定隱蔽性的、專打擦邊球的營(yíng)銷號(hào)不可勝數(shù)。在各種熱點(diǎn)話題，尤其是涉及敏感話題的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)中，營(yíng)銷號(hào)既不會(huì)遲到，也不會(huì)缺席。僅以微博為例，打開一則熱搜新聞，點(diǎn)進(jìn)排名前列的熱評(píng)的微博查看，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，絕大多數(shù)都是營(yíng)銷號(hào)，而普通網(wǎng)友卻幾乎難覓蹤影。那么，是誰在代表廣大網(wǎng)友發(fā)聲呢？

“天下苦營(yíng)銷號(hào)久矣”，這在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上已經(jīng)成為一種普遍的聲音。營(yíng)銷號(hào)原本并無褒貶之義，指的是微博博主、短視頻up主等通過寫文章、制作視頻等方式吸引關(guān)注，推廣告做營(yíng)銷。初期營(yíng)銷號(hào)的文章和視頻相對(duì)遵守內(nèi)容為王的法則，以質(zhì)取勝。然而，短短幾年之后，營(yíng)銷號(hào)就變成了人人喊打的過街老鼠，這與公眾號(hào)、短視頻等野蠻生長(zhǎng)的大環(huán)境和“唯流量”的導(dǎo)向不無關(guān)系。

跟風(fēng)涌現(xiàn)的大量營(yíng)銷號(hào)逐漸形成了病毒式蔓延的歪套路。如大家所熟知的“震驚體”標(biāo)題，打擦邊球的低俗色情內(nèi)容、盜版抄襲的作品等都曾流行一時(shí)。營(yíng)銷號(hào)也逐漸出現(xiàn)了分化：仍然堅(jiān)持做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的公眾號(hào)、視頻號(hào)雖有營(yíng)銷之實(shí)，但是不再冠以營(yíng)銷號(hào)之名，而那些為了流量、利益不擇手段的微博號(hào)、視頻號(hào)以及職業(yè)黑粉等則被網(wǎng)友統(tǒng)一打入營(yíng)銷號(hào)之列，深惡痛絕。對(duì)于營(yíng)銷號(hào)，盡管早已人人喊打，卻始終未能制止其泛濫成災(zāi)。它們通過打擦邊球、帶節(jié)奏、迎合低級(jí)趣味、造謠傳謠等無孔不入，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時(shí)代，公眾號(hào)、微博、跟評(píng)、短視頻、評(píng)分、彈幕等都是文藝評(píng)論的重要組成部分，人人都能發(fā)聲，人人都是評(píng)論者。但是人人都能發(fā)聲并不意味著人人都會(huì)發(fā)聲，這種情況下，熱評(píng)幾乎被營(yíng)銷號(hào)包攬，所謂“廣大網(wǎng)友的聲音”其實(shí)是利益驅(qū)使下的營(yíng)銷號(hào)的聲音，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論陣地面臨失守，這是極度危險(xiǎn)的。

尤其是網(wǎng)民年輕化，缺乏對(duì)有害信息的辨別能力，很容易在營(yíng)銷號(hào)的誤導(dǎo)下被牽著鼻子走。“飯圈”謾罵互撕、挑動(dòng)對(duì)立、刷量控評(píng)，以及網(wǎng)絡(luò)空間性別對(duì)立、道德綁架、人身攻擊、惡意舉報(bào)、造謠傳謠等戾氣橫行，很大一部分原因要?dú)w咎于營(yíng)銷號(hào)的推波助瀾。微博上、短視頻平臺(tái)以及B站彈幕中隨處可見網(wǎng)友對(duì)營(yíng)銷號(hào)的反擊，以及對(duì)整治營(yíng)銷號(hào)的呼吁。比如，網(wǎng)友用“不小心看了一眼你微博，試了試被騙了一個(gè)億”調(diào)侃“不小心……”系列營(yíng)銷號(hào)；用“家住微博？你整天沒事干嗎？”怒懟到處刷存在感的營(yíng)銷號(hào)。

在《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》《網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營(yíng)銷平臺(tái)自律公約》等文件的指導(dǎo)和約束下，各類商業(yè)平臺(tái)都有一些對(duì)應(yīng)舉措，但是出于商業(yè)利益的考慮，對(duì)營(yíng)銷號(hào)的把關(guān)還比較寬松。各平臺(tái)的視而不見與網(wǎng)友的忍無可忍顯然并不對(duì)稱。

近期，相關(guān)部門開展的具有一定針對(duì)性的清網(wǎng)行動(dòng)成效顯著，一些平臺(tái)配合清網(wǎng)行動(dòng)所做的清理工作也起到了很好的效果，但是針對(duì)營(yíng)銷號(hào)的整治還有待加強(qiáng)。在開展“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)進(jìn)行全網(wǎng)“大掃除”時(shí)，有必要對(duì)帶節(jié)奏引戰(zhàn)的營(yíng)銷號(hào)進(jìn)行針對(duì)性整治。嚴(yán)格來說，營(yíng)銷號(hào)并不完全在“飯圈”亂象行列，但它們卻幾乎復(fù)制了“飯圈”亂象。整治營(yíng)銷號(hào)既是網(wǎng)民之所望，亦是互聯(lián)網(wǎng)空間健康發(fā)展的階段性課題。而對(duì)于相關(guān)商業(yè)平臺(tái)來說，只有把社會(huì)利益放在第一位，自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，及時(shí)回應(yīng)用戶的呼聲和關(guān)切，及時(shí)治理網(wǎng)絡(luò)亂象，才是長(zhǎng)久發(fā)展之計(jì)。對(duì)營(yíng)銷號(hào)的整治事關(guān)青少年的健康成長(zhǎng)，事關(guān)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的良性發(fā)展，需要社會(huì)各方予以重視。

[責(zé)任編輯：楊凡、武云泉]

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