近期，為整治不良粉絲文化現象，相關部門相繼重拳出擊。深入清理涉粉絲群體違法違規和不良信息，處置違規賬號，關閉問題群組等，引發網友廣泛好評，同時不少網友也在呼吁“帶節奏引戰的營銷號該管管了”。

“不小心看了一眼你微博，試了試領了150”“那段時間我天天用奶茶瘦30多斤”……類似話術廣大網友應該并不陌生，它們像病毒一樣無限蔓延，侵蝕、破壞著網絡生態。其套路簡單粗暴，一種是態度激進的短評，短評下方跟評“不小心……領了……”之類的二級評論；另一種是具有一定長度、迎合惡趣味、帶節奏引戰的評論，將“那段時間我天天用……”之類的廣告語隱藏其中。這類評論目的明確：蹭熱點搞營銷；套路清晰：帶節奏博關注?？膳碌氖牵绱嗣黠@的帶節奏引戰的評論卻往往成為最前列的熱評。

套路化的廣告詞幾乎成了此類營銷號的一種特殊標識，而這類評論不過是營銷號的冰山一角。具有一定隱蔽性的、專打擦邊球的營銷號不可勝數。在各種熱點話題，尤其是涉及敏感話題的網絡罵戰中，營銷號既不會遲到，也不會缺席。僅以微博為例，打開一則熱搜新聞，點進排名前列的熱評的微博查看，可以發現一個現象，絕大多數都是營銷號，而普通網友卻幾乎難覓蹤影。那么，是誰在代表廣大網友發聲呢？

“天下苦營銷號久矣”，這在各個網絡平臺上已經成為一種普遍的聲音。營銷號原本并無褒貶之義，指的是微博博主、短視頻up主等通過寫文章、制作視頻等方式吸引關注，推廣告做營銷。初期營銷號的文章和視頻相對遵守內容為王的法則，以質取勝。然而，短短幾年之后，營銷號就變成了人人喊打的過街老鼠，這與公眾號、短視頻等野蠻生長的大環境和“唯流量”的導向不無關系。

跟風涌現的大量營銷號逐漸形成了病毒式蔓延的歪套路。如大家所熟知的“震驚體”標題，打擦邊球的低俗色情內容、盜版抄襲的作品等都曾流行一時。營銷號也逐漸出現了分化：仍然堅持做優質內容的公眾號、視頻號雖有營銷之實，但是不再冠以營銷號之名，而那些為了流量、利益不擇手段的微博號、視頻號以及職業黑粉等則被網友統一打入營銷號之列，深惡痛絕。對于營銷號，盡管早已人人喊打，卻始終未能制止其泛濫成災。它們通過打擦邊球、帶節奏、迎合低級趣味、造謠傳謠等無孔不入，網絡生態受到了嚴峻挑戰。

在互聯網和新媒體時代，公眾號、微博、跟評、短視頻、評分、彈幕等都是文藝評論的重要組成部分，人人都能發聲，人人都是評論者。但是人人都能發聲并不意味著人人都會發聲，這種情況下，熱評幾乎被營銷號包攬，所謂“廣大網友的聲音”其實是利益驅使下的營銷號的聲音，網絡評論陣地面臨失守，這是極度危險的。

尤其是網民年輕化，缺乏對有害信息的辨別能力，很容易在營銷號的誤導下被牽著鼻子走。“飯圈”謾罵互撕、挑動對立、刷量控評，以及網絡空間性別對立、道德綁架、人身攻擊、惡意舉報、造謠傳謠等戾氣橫行，很大一部分原因要歸咎于營銷號的推波助瀾。微博上、短視頻平臺以及B站彈幕中隨處可見網友對營銷號的反擊，以及對整治營銷號的呼吁。比如，網友用“不小心看了一眼你微博，試了試被騙了一個億”調侃“不小心……”系列營銷號；用“家住微博？你整天沒事干嗎？”怒懟到處刷存在感的營銷號。

在《網絡短視頻平臺管理規范》《網絡短視頻內容審核標準細則》《網絡直播和短視頻營銷平臺自律公約》等文件的指導和約束下，各類商業平臺都有一些對應舉措，但是出于商業利益的考慮，對營銷號的把關還比較寬松。各平臺的視而不見與網友的忍無可忍顯然并不對稱。

近期，相關部門開展的具有一定針對性的清網行動成效顯著，一些平臺配合清網行動所做的清理工作也起到了很好的效果，但是針對營銷號的整治還有待加強。在開展“清朗”系列專項行動進行全網“大掃除”時，有必要對帶節奏引戰的營銷號進行針對性整治。嚴格來說，營銷號并不完全在“飯圈”亂象行列，但它們卻幾乎復制了“飯圈”亂象。整治營銷號既是網民之所望，亦是互聯網空間健康發展的階段性課題。而對于相關商業平臺來說，只有把社會利益放在第一位，自覺承擔社會責任，及時回應用戶的呼聲和關切，及時治理網絡亂象，才是長久發展之計。對營銷號的整治事關青少年的健康成長，事關網絡生態的良性發展，需要社會各方予以重視。

[責任編輯：楊凡、武云泉]

想爆料？請登錄《陽光連線》（ https://minsheng.iqilu.com/）、撥打新聞熱線0531-66661234或96678，或登錄齊魯網官方微博（@齊魯網）提供新聞線索。齊魯網廣告熱線0531-81695052，誠邀合作伙伴。