原標(biāo)題：莫讓網(wǎng)絡(luò)直播成為低俗文化溫床

來(lái)源：光明日?qǐng)?bào)

【影視銳評(píng)】

前段時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)坐擁幾百萬(wàn)粉絲的某網(wǎng)紅被封禁，相關(guān)話題一度沖上熱搜。此前，她的賬號(hào)曾因低俗遭網(wǎng)友多次舉報(bào)。看過(guò)她直播的人都會(huì)疑惑，為何一個(gè)沒(méi)有真才實(shí)學(xué)，在直播時(shí)不修邊幅、“出口成臟”，頻頻做出不雅舉動(dòng)的人會(huì)有如此多的擁躉？類似靠“賣丑”來(lái)收割流量的網(wǎng)絡(luò)直播，未來(lái)到底該何去何從？

網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的新事物，它的火熱并非偶然。網(wǎng)絡(luò)直播符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的發(fā)展規(guī)律：不受地域限制的網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)了跨地域的交流；直觀便捷的參與方式讓網(wǎng)絡(luò)直播有大批受眾；低門檻、高互動(dòng)性、開(kāi)放式、實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)讓參與者黏度更高。在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中，參與者通過(guò)點(diǎn)贊、彈幕、打賞等方式，漸漸培養(yǎng)起歸屬感和價(jià)值認(rèn)同感，文化和價(jià)值觀的傳播就在這個(gè)過(guò)程中潛移默化地完成了。

近些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)的崛起，網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)入“3.0時(shí)代”，在平臺(tái)的助推和直播打賞、流量變現(xiàn)等背后的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)新一輪爆發(fā)期。越來(lái)越多的主播加入進(jìn)來(lái)，使得網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)群體變得日益龐大。據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，目前直播行業(yè)的主播賬號(hào)累計(jì)超1.3億、用戶規(guī)模6.17億，甚至不少地方出現(xiàn)專事直播的“直播村”。直播得如此火爆加上準(zhǔn)入門檻低這一特點(diǎn)，造成今天主播群體魚(yú)龍混雜、泥沙俱下。主播素質(zhì)參差不齊，一些主播教育程度不高，文化素質(zhì)低下，法律法規(guī)意識(shí)淡薄；為了在直播中吸引更多觀眾，獲得更多打賞，達(dá)到流量變現(xiàn)，有些主播開(kāi)始無(wú)所不用其極。

早期的網(wǎng)絡(luò)直播主要以才藝表演、游戲直播、生活類直播為主，講究要有一技之長(zhǎng)。而進(jìn)入現(xiàn)在的直播間，夸張的濾鏡、奇異的妝容、扭捏作態(tài)的表演、無(wú)聊低俗的語(yǔ)言，不斷沖擊著人們的審美認(rèn)知，讓人懷疑進(jìn)入了另一個(gè)人類空間。不少主播用突破常規(guī)的各種低俗方式博眼球、博出位，“丑、怪、假、俗”漸成趨勢(shì)。污言穢語(yǔ)、涉黃涉黑的各種直播不但突破道德底線，更是違法違規(guī)。而在直播間之外，對(duì)流量的追逐也產(chǎn)生極壞影響。“大衣哥”紅了，家門口常年圍著一群不事勞作、直播窺探別人隱私的主播，使其生活不勝其擾。“拉面哥”火了，全國(guó)各地趕來(lái)圍觀熱鬧的網(wǎng)友擠爆了村莊，幾百臺(tái)手機(jī)幾乎同時(shí)直播著同樣的內(nèi)容。對(duì)流量的追逐，讓很多主播放棄了價(jià)值觀的底線。有報(bào)道稱，面對(duì)這樣的直播現(xiàn)場(chǎng)，“村民都不敢讓自己的孩子去看，生怕帶偏了孩子”。

網(wǎng)絡(luò)直播就這樣“變了味”，點(diǎn)開(kāi)任意一個(gè)視頻直播平臺(tái)，低俗直播已成蔓延之勢(shì)，不得不引起人們的警惕與關(guān)注。而讓人震驚的是，直播間的大批粉絲們卻正為這些低俗的直播埋單，不但打賞供養(yǎng)著這些主播，甚至將這些低俗主播捧為明星。當(dāng)某個(gè)劣跡主播被封禁，還有大批粉絲為其鳴不平。足以可見(jiàn)，這種傳播低俗文化的直播，已經(jīng)嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)文化，對(duì)社會(huì)的負(fù)面影響也是深遠(yuǎn)的。

網(wǎng)絡(luò)直播本身具備一定的娛樂(lè)性，這一點(diǎn)無(wú)可厚非，但網(wǎng)絡(luò)直播不能成為低俗文化的溫床，任其野蠻生長(zhǎng)。鑒于網(wǎng)絡(luò)直播的龐大受眾和影響力，網(wǎng)絡(luò)直播本該成為弘揚(yáng)主旋律、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的平臺(tái)；網(wǎng)絡(luò)主播本應(yīng)是傳播真善美和正能量的媒介，如果放任網(wǎng)絡(luò)直播的低俗化，勢(shì)必會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)直播最終變成攜帶有害價(jià)值觀的毒瘤，繼而危害青少年的健康成長(zhǎng)，形成不良的示范效應(yīng)，干擾社會(huì)正確的審美判斷，沖擊人類價(jià)值的底線，產(chǎn)生極為嚴(yán)重的負(fù)面影響。

嘩眾取寵、審丑低俗終究不是網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的未來(lái)。面對(duì)現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)加大對(duì)低俗主播的打擊力度，提高直播行業(yè)準(zhǔn)入門檻，引導(dǎo)直播行業(yè)往更加職業(yè)化的方向發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)新一輪洗牌。把流量?jī)A斜給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的優(yōu)秀主播成為流量網(wǎng)紅。網(wǎng)絡(luò)要營(yíng)造風(fēng)清氣朗的文化生態(tài)；網(wǎng)絡(luò)文化要弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，基調(diào)高雅、格調(diào)清新、追求高尚、境界高遠(yuǎn)。我們必須警醒，反對(duì)低俗文化的任務(wù)任重而道遠(yuǎn)。

(作者：宗波，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院馬克思主義研究院助理研究員)

《光明日?qǐng)?bào)》(2021年09月29日 16版)

[責(zé)任編輯：楊凡、崔中連]

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