原標(biāo)題：“節(jié)慶流量”釋放 “青島好品”出圈

來源：青島日報

原標(biāo)題：“節(jié)慶流量”釋放 “青島好品”出圈

來源：青島日報

在最好的時間、最好的地點做節(jié)慶，常常是區(qū)域發(fā)展借力文旅經(jīng)濟(jì)的共同選擇。舉辦一場成功的文旅節(jié)慶，猶如在豐收的季節(jié)摘下一枚經(jīng)過了陽光普照、雨水灌溉和農(nóng)人精心照料的果實捧給游客。然而，當(dāng)“無中生有”的好創(chuàng)意一次次展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力和帶動力時，以推陳出新不斷實現(xiàn)新場景、新業(yè)態(tài)與新消費(fèi)的聚合，就變得尤為關(guān)鍵了。

里院喜劇節(jié)、“秋韻嶗山”文旅休閑季、大澤山葡萄節(jié)、喬家洼“美食狂歡節(jié)”……今年以來，青島文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，正是花樣出新的特色文旅節(jié)慶有益補(bǔ)充了常態(tài)化文旅項目和文旅業(yè)態(tài)，為文旅消費(fèi)增量打開了新的入口。在文旅深度融合的新發(fā)展邏輯下，特色節(jié)慶活動帶著更多“好客山東”的好品好物走到市民游客面前，不僅有效拉長了文旅消費(fèi)的高峰區(qū)間，拓展了文旅消費(fèi)的熱點區(qū)域范圍，也為青島“四季文旅”綻放出融合發(fā)展的新詩意。

體驗下沉，拉動消費(fèi)

人們看文旅節(jié)慶，看的是文化的底蘊(yùn)和傳承，更繞不開由引流效應(yīng)、平臺效應(yīng)和品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的綜合帶動力和深層次上的帶動機(jī)制。

以文旅節(jié)慶帶動消費(fèi)，青島豐富的文旅資源和相對完善的文旅節(jié)慶體系提供了拉動新消費(fèi)的多元土壤。大眾旅游階段，梳理比時間和地點更為關(guān)鍵的文旅要素，最繞不開的就是“因地制宜”的好創(chuàng)意。

首屆青島里院喜劇節(jié)是在開放式歷史城區(qū)打造“出圈”節(jié)慶的新樣本。從數(shù)據(jù)來看，在9月20日至29日喜劇節(jié)期間，中山路區(qū)域共接待國內(nèi)外游客約220萬人次，最高峰單日接待游客數(shù)量34.37萬人次。共計33個廠牌上演60多場次精彩演出，單劇最快售罄時間僅3秒。在“跟著演出去旅行”風(fēng)靡年輕人中間的當(dāng)下，青島通過沉浸式、體驗式、互動式精品節(jié)慶活動的打造，讓“好客山東”和“好品山東”拓展出新的內(nèi)涵。而這些從全國涌入的游客，更帶火了吃住行游購?qiáng)识喟鍓K的消費(fèi)。

休閑文旅節(jié)慶沉浸式感受風(fēng)景，延長體驗時間和體驗頻次創(chuàng)造了更多吸引力。正在舉辦中的第六屆“秋韻嶗山”文旅休閑季，將為市民、游客帶來長達(dá)54天不間斷的文旅盛宴。其中嶗山觀星等一批特色活動讓廣大市民游客隨時來一場說走就走的浪漫約會。

“品味游”成為青島節(jié)慶文旅新賽道。提起青島，一道道海鮮美食讓人垂涎欲滴，發(fā)展“品味游”，青島有著得天獨(dú)厚的條件。尤其是對于那些不在城市核心區(qū)位的夜市、鄉(xiāng)村旅游點而言，這也是另辟蹊徑的好方法。例如，11月8日至17日將在西海岸新區(qū)舉辦的喬家洼“美食狂歡節(jié)”，不僅可以讓市民游客一次體驗上百種美味，還可以欣賞煙花瀑布的浪漫熱烈以及非遺火壺、打鐵花表演的光影圖卷，引領(lǐng)Countrywalk新風(fēng)尚。

文旅節(jié)慶的輕型化正在成為青島文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，復(fù)雜性、儀式性在減弱，趣味性和互動性在提升，在節(jié)慶這一特定的文旅情境下，人們的消費(fèi)意愿自然而然地被激發(fā)，消費(fèi)半徑在自然而然間擴(kuò)大。

深耕產(chǎn)業(yè)，塑造品牌

文旅節(jié)慶接力上演，文旅消費(fèi)熱潮一波接著一波。如何以節(jié)慶埋下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“伏筆”，從而促進(jìn)文旅消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)升級，充分釋放“文旅+”的融合帶動效應(yīng)成為重要途徑。

在青島鄉(xiāng)村，以“好品”為核心的文旅節(jié)慶，已然成為青島旅游的一張?zhí)厣Ｒ越衲?0月底落下帷幕的第38屆中國·大澤山葡萄節(jié)為例，兩個月的會期內(nèi)，這場盛會將“葡萄搭臺、文旅唱戲”演繹得淋漓盡致，“十一”假期期間吸引20余萬名市民游客采摘旅游。新推出的文旅項目印象大澤·萄源部落盛大開業(yè)，葡萄節(jié)期間旅游人數(shù)達(dá)5000余人次，帶動旅游收入達(dá)120萬元。

如今，更為人們津津樂道的是，依托萬畝葡萄園產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和“兩湖一河”生態(tài)優(yōu)勢，大澤山鎮(zhèn)加大高端觀光農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游開發(fā)力度，整合利用特色村莊、景點、民宿各類資源，打造出了“葡萄+文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)新模式，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動能。

而隨著時間即將進(jìn)入冬季，青島文旅節(jié)慶又該從何處尋找機(jī)會？青島大學(xué)商學(xué)院副院長趙玉宗教授長期關(guān)注青島文旅的發(fā)展，在他看來，在大眾旅游的階段，人們要重新認(rèn)識城市旅游的功能，進(jìn)一步提升和創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，既要服務(wù)外地游客，也要服務(wù)本地市民，實現(xiàn)真正的“主客共享”。具體到冬季文旅市場的激活，以冬季文旅資源為基礎(chǔ)、結(jié)合青島地域特點的節(jié)事節(jié)慶活動恰恰是一個方法。

“旅游市場一定是跟著旅游需求來的，需求越來越個性化，業(yè)態(tài)越來越多元化，市場呼喚更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給。”趙玉宗坦言，北方城市的季節(jié)性特性決定了在這里做旅游經(jīng)營也要有季節(jié)性，在冬季文旅產(chǎn)品策劃上要積極創(chuàng)新，一方面挖掘利用好溫泉、冰雪等特色文旅資源滿足游客度假需求，另一方面積極策劃室內(nèi)外的節(jié)會、展覽活動，通過數(shù)年的時間堅持培育打造品牌，延伸上下游業(yè)態(tài)，形成真正體現(xiàn)地域特色的文旅產(chǎn)品，提升城市整體形象。（完）

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