齊魯網(wǎng)·閃電新聞12月28日訊  昨天在北京舉辦的“直播促消費，商家共發(fā)展”主題開放日活動上，中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院和抖音電商發(fā)布的《2024年直播電商行業(yè)發(fā)展趨勢觀察》和《2024抖音電商中小商家直播發(fā)展報告》顯示，直播帶動中小商家煥發(fā)新活力，2024年，超200萬中小商家借助直播實現(xiàn)生意增長，開啟自播的中小商家數(shù)量同比增幅達165%，其自播銷售額累計超過6591億元。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅指出，據(jù)估算，電商行業(yè)增量的八成以上來自直播電商，且其用戶數(shù)量持續(xù)增長，可見直播電商在促進消費方面作用顯著。同時，直播電商已成為推動中小商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、帶動社會就業(yè)、促進普惠發(fā)展、助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、重塑社會生產(chǎn)鏈條的關鍵力量。

直播電商的常態(tài)化、規(guī)范化發(fā)展，推動越來越多商家生意增長，豐富著消費者的美好生活。抖音電商對外事務總經(jīng)理張蓓蕊披露，過去一年，平臺上超19萬中小商家通過直播實現(xiàn)銷售額破百萬元，超24萬中小商家的直播銷售額同比提升100%。自播超300天的中小商家數(shù)量同比增長66%，自播銷售額破百萬的中小商家數(shù)量同比增長74%。

量大面廣的中小企業(yè)是中國經(jīng)濟的“毛細血管”，貢獻了60%以上的GDP和80%以上的城鎮(zhèn)勞動就業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺上90%以上的企業(yè)為中小企業(yè)。據(jù)了解，為了扶持中小企業(yè)發(fā)展，過去一年，抖音電商通過多種政策來降低商家經(jīng)營成本。在商品卡免傭基礎上，還陸續(xù)推出了下調(diào)保證金、降低運費險等一系列優(yōu)惠商家的措施，以幫助商家降低經(jīng)營成本。數(shù)據(jù)顯示，2024年僅商品卡免傭這一項政策就為中小商家減免服務費超過70億元。為更好扶持產(chǎn)業(yè)帶中小商家推出的“產(chǎn)業(yè)成長計劃”“山貨上頭條” 等多個專項內(nèi)容，已經(jīng)覆蓋全國27個省份130個城市，推動332個產(chǎn)業(yè)帶訂單量超過千萬單，銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長63%，年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過3.3萬個，幫助農(nóng)特產(chǎn)從山間田野走向全國餐桌。

北京大學中國社會與發(fā)展研究中心副主任劉能表示，越來越多“小而美”的細分產(chǎn)業(yè)、商家和品牌正在從電商平臺獲得成長創(chuàng)新的空間。直播經(jīng)濟釋放了消費者的表達意愿和能力，增進了生產(chǎn)者與消費者之間的理解與信任。直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式憑借高互動性的即時傳播方式，能更快捕捉到消費市場的新需求、新浪潮，成為新消費趨勢的“啟動器”和“試金石”。