6月28日，第四屆中國景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇在長沙開幕。（曹超 攝）

華聲在線6月28日訊（記者 劉思佳 李焱燕）錦繡瀟湘，大咖論道。中非經(jīng)貿(mào)博覽會活動期間，28日上午，第四屆中國景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇在長沙開幕。各省市文化和旅游部門、旅游協(xié)會代表，國內(nèi)國際文旅專家代表，320家中國旅游景區(qū)協(xié)會會員企業(yè)參會。

論壇主要圍繞“景區(qū)如何消費升級”等熱點話題展開。近年來，國有景區(qū)門票全面下調(diào)，門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉型成為全域旅游發(fā)展新趨勢。湖南在景區(qū)消費升級上做了積極探索，把產(chǎn)品研發(fā)設計、旅游市場營銷和服務質(zhì)量監(jiān)管結合起來，著力深化供給側結構性改革，抓改革、強營銷、重供給、優(yōu)服務，不斷增加優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品新供給。據(jù)了解，湖南以地球倉、潯龍河特色小鎮(zhèn)為代表，推動成立全國第一家旅游新場景實驗室，堅持文創(chuàng)引領，輕資產(chǎn)運營，加強文化旅游消費新體驗、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新技術、新場景的發(fā)展研究，用長沙集聚的人才創(chuàng)意設計可復制推廣的文化旅游新產(chǎn)品。此外，湖南正與英國企業(yè)、國內(nèi)高校合作，籌備建立全國第一家數(shù)字化文化旅游體驗實驗室，以求為游客帶來深度體驗，拓展旅游新場景消費空間，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化需求。

文化和旅游如何融合發(fā)展？論壇發(fā)言中，湖南省文化和旅游廳廳長陳獻春建議，要著力探索處理好文與旅、點與域、智與資、輕與重、內(nèi)與外等五種關系。陳獻春表示，文化的最大優(yōu)勢在內(nèi)容，旅游的最大優(yōu)勢在市場。按照文化與旅游融合發(fā)展的思路，以文化做內(nèi)容體驗、以旅游做市場營銷、以科技和金融做堅實支撐，把文化藝術全面融入“吃、住、行、游、購、娛”各旅游要素，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求，打造體驗導向型文旅融合景區(qū)。

第四屆中國景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇開幕式現(xiàn)場。（曹超 攝）

文化和旅游部市場管理司景區(qū)和旅游住宿業(yè)監(jiān)管處處長李明星在開幕式致辭中指出，面對市場需求的不斷變化和升級，要求產(chǎn)業(yè)和行業(yè)必須走品牌化、品質(zhì)化發(fā)展之路，加強產(chǎn)品研發(fā)和品牌培育及推動產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。他說：“景區(qū)作為旅游產(chǎn)品要素中的基礎部分，更需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新等方面，形成富有成效的創(chuàng)新成果，為行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或企業(yè)發(fā)展貢獻智慧和力量。”

李明星表示，文化和旅游部也將加強對旅游景區(qū)的監(jiān)督和管理，充分利用行政執(zhí)法、標準化、信用監(jiān)管和培訓等四個手段，要求旅游景區(qū)堅守政治安全和生產(chǎn)安全兩條底線，推動旅游景區(qū)規(guī)范化、專業(yè)化高質(zhì)量發(fā)展。

開幕式后，大連海昌集團董事、大連海昌商務有限公司董事長趙文敬，中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長、中景信旅游投資開發(fā)有限公司總經(jīng)理黎志，中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長、鳳凰古城文化旅游投資有限公司董事長葉文智等嘉賓分別圍繞《中國海洋公園的發(fā)展與未來》《景區(qū)打造提升的幾點感悟》《設計、文化、藝術引領下的鄉(xiāng)村振興》等主題進行了分享。

中國旅游景區(qū)協(xié)會自2011年成立以來，已發(fā)展會員單位近千家，覆蓋全國各省份及文化旅游景區(qū)行業(yè)發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈。中國旅游景區(qū)協(xié)會理事長、華僑城集團董事姚軍介紹，中國景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇是景區(qū)之間交流合作的重要平臺，本次論壇包含旅游專家談景區(qū)，景區(qū)大咖談景區(qū)，景區(qū)創(chuàng)新、景區(qū)消費升級等四個主題板塊論壇，邀請了國內(nèi)文化旅游業(yè)界具有影響力的眾多嘉賓和專家，共同探討新時代文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新格局，新路徑。

記者了解到，本次論壇為期3天，后續(xù)還將舉辦中國旅游景區(qū)消費升級高峰論壇、中國旅游景區(qū)文創(chuàng)展和地球倉項目推介會等。

本次論壇由文化和旅游部指導，中國旅游景區(qū)協(xié)會主辦，湖南省文化和旅游廳支持，勁旅集團、湖南地球倉科技有限公司、中國旅游景區(qū)協(xié)會消費升級專業(yè)委員會、長沙天心文化廣告產(chǎn)業(yè)園承辦，并得到湖南省文化和旅游廳、湖南省旅游協(xié)會、西安昭泰文化發(fā)展有限公司、湖南金鷹卡通有限公司、潯龍河生態(tài)藝術小鎮(zhèn)等單位和企業(yè)的聯(lián)合支持。

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