華聲在線7月17日訊（記者 鄧拓平 劉玉鋒）今日上午，國內首家數字化文旅體驗實驗室在中惠旅智慧景區管理股份有限公司（以下簡稱中惠旅）掛牌成立，湖南省文化和旅游廳廳長陳獻春表示，中惠旅數字化文旅體驗實驗室掛牌成立，是湖南省推進文旅融合創新發展的重要標志性項目，是深入推進體驗導向型新場景革命、推出“極致湖南”文旅體驗系列產品品牌、助推湖南創新引領開放崛起的重要舉措。

把握新趨勢，推進新場景革命

陳獻春提出，在體驗經濟時代，以體驗為導向的設計、生產、營銷和服務，將是文旅融合的突破點。新的形勢催生新的需求，新的需求呼喚新的創新，創新技術與創意結合產生新體驗帶來新業態新產品，有“六化”新趨勢值得關注：

一是數字化。當前，數字化科技發展日新月異，由人工智能(Artificial Intelligence)、大數據(Big Data)和云計算(Cloud Computing)組成的ABC生態，將成為新時代的主題，正在改變人們未來的工作和生活方式。

二是旅游化。旅游化是以游客在全域空間流動創造新價值為推動力，把“綠水青山”變為“金山銀山”的過程。旅游化彰顯“流動創造價值”。龐大的旅游市場需求是“流動的消費”經濟形態，大規模的游客流動會帶動人、財、物等不同形態的資源都能流動起來，從而創造出流動的消費需求疊加的巨大新價值。

三是品牌化。“國潮風”的興起，催生國內本土潮流品牌崛起，這體現了中國人的文化覺醒和消費成熟，開始關注具有中國風、設計感、藝術范和流行款等要素的國內本土潮流品牌。這些囯潮品牌既產自國內本土、源于中國歷史、有民族特色，又契合當代、有時尚元素、能夠引領消費風潮、受到年青消費者的追捧。

四是場景化。應用數字技術帶來了極致體驗的新場景革命，新場景成為新流量入口和新的商業生態。不同場景演繹著不同體驗，獨特的體驗深受游客的青睞。移動互聯網時代，把單品做到極致，就能成為吸引物。近年來，ACG（動畫、漫畫、游戲）和文學類IP等向體驗旅游進軍趨勢越來越明顯，主題餐廳、主題住宿、主題樂園及文創園區、風情街區、特色小鎮、旅游社區等體驗空間成為最佳展現形式。

五是創意化。創客引領時尚，筑夢未來，在塑造美好生活中扮演著重要的角色。國務院把推進大眾創業萬眾創新作為深入實施創新驅動發展戰略的重要抓手，釋放包括減稅降費等“雙創”利好，大力支持鼓勵創客開展創新創意創造活動。

六是國際化。旅游業綜合性強、關聯度大、開放度高。充分利用旅游業開放性、國際化的特點，加強文化旅游合作交流是我省擴大對外開放的重要渠道。

以上“六化”新趨勢昭示深化文旅融合，必須堅持以文化創意為引領，以滿足游客新體驗需求為導向，以文化作內容體驗，以旅游作市場營銷，以科技和金融作堅實支撐，圍繞旅游產業鏈各要素，特別是特色住宿、餐飲、購物、娛樂等短板，通過極致創意設計，構建文化旅游新場景，不斷推出文化旅游融合創新發展的新觀念、新技術、新業態、新產品、新模式,創造極致體驗式深度消費，為推動我省文化強省和旅游強省建設注入新動力。

搶抓新機遇，作出新貢獻

陳獻春表示，省文化和旅游廳將積極支持把中惠旅數字化文旅體驗實驗室建設成為全國一流的文旅體驗實驗室，以體驗產業理論為指導，加強文化旅游消費體驗新業態新產品新場景發展研究，開展文旅體驗項目研發與應用示范。并希望中惠旅以成立數字化文旅體驗實驗室為契機，開拓創新，追求卓越，努力在五個方面作出新貢獻：

一是為學科建設作貢獻。積極適應經濟全球化和旅游業對外開放的需要，攜手探索建立發展中國家體驗旅游學、旅游管理學。

二是為品牌培育作貢獻。推動“錦繡瀟湘”品牌走向世界，研發推出“極致湖南”文旅體驗系列產品品牌，助推湖南創新引領開放崛起。

三是為產業賦能作貢獻。以指導培育我省體驗產業為重點突破，全面推動體驗產業與創意設計、視頻文創、動漫游戲、演藝產業、音樂產業、文旅裝備制造等相關產業跨界融合發展。

四是為人才培養作貢獻。根據文旅融合創新發展的現實需要，貼近行業需求開展校企合作，聯合培養復合型、創新型、外向型、應用型人才，為我省推進文化強省和旅游強省建設提供強有力的智力支持和人才保障。

五是為國際交流作貢獻。統籌國內、國際兩種資源、兩個市場，堅持“請進來”與“走出去”相結合，用好中非經貿博覽會的國際平臺，攜手搭建中非文化旅游交流合作平臺。

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