1月26日，抖音與央視春晚聯(lián)合宣布，抖音成為2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次與央視春晚達(dá)成合作。

據(jù)介紹，在除夕當(dāng)晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元。用戶在觀看央視春晚時，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。

北京字節(jié)跳動CEO張楠表示，抖音一直希望幫助更多普通人更好地連接和表達(dá)。過去一年，越來越多人開始習(xí)慣用短視頻交流。現(xiàn)在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的內(nèi)容，跟他們互動。抖音希望和春晚一起，陪大家過好這個特殊的春節(jié)。

張楠還表示，短視頻拜年正在成為新年俗。作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺，春節(jié)期間抖音還將推出“新春賀歲照”、“牛年大吉”、“萬物拜年”、“新春萌漫”、“好運剪紙”等50多款具有節(jié)日特色的視頻拍攝玩法，幫助大家在新春佳節(jié)增添樂趣。用戶無論身處哪里，都可以通過拍攝抖音向親朋好友傳遞新春祝福。抖音還將圍繞“云上相聚，在線團(tuán)圓”主題發(fā)起活動，用戶無論是否回到家鄉(xiāng)，都可以和家人在春晚“團(tuán)聚”。

在春晚紅包外，為了給廣大用戶增添節(jié)日氛圍，抖音在春節(jié)期間還設(shè)置了“集燈籠”、帶爸媽拍全家福等活動。用戶參與還有機(jī)會獲得價值8888元的幸運錦鯉紅包。今年，抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播央視春晚。

據(jù)悉，這是抖音第二次與春晚聯(lián)手合作。2019年，抖音曾以獨家社交媒體傳播平臺的身份亮相春晚，聯(lián)合發(fā)起“幸福又一年”新媒體行動，向全國人民傳遞新春祝福，相關(guān)視頻播放總量達(dá)247億次。 

[責(zé)任編輯：付偉]

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