信網(wǎng)8月27日訊（見習(xí)記者 趙彥閱）五顏六色的青島裝載著豐富多彩的生活。紅色，可能是建筑群的紅色瓦片，也可能是校園外的紅色圍墻；金色，可能是海邊細(xì)軟的沙灘，也可能是秋日落得滿地的黃葉；藍(lán)色，可能是嵌著白云的蔚藍(lán)天空，也可能是帶著浪花的藍(lán)色大海；綠色，可能是連綿的翠綠山巒，也可能是街邊的林蔭小路。今年夏天，青島又迎來(lái)了一個(gè)旅游旺季，用抖音記錄下自己在旅行過(guò)程中的點(diǎn)滴是很多游客的常見方式。

 (抖音上的青島城市繁榮度統(tǒng)計(jì)。來(lái)源：巨量引擎城市研究院)

巨量引擎城市研究院是巨量引擎旗下專業(yè)的城市研究機(jī)構(gòu)。通過(guò)對(duì)平臺(tái)生態(tài)、用戶、商家和達(dá)人的數(shù)據(jù)洞察，定期發(fā)布多個(gè)維度的榜單和報(bào)告。巨量引擎城市研究院有這樣一份數(shù)據(jù)，根據(jù)SIRFA城市繁榮度模型，從傳播度、吸引度、推薦度、好感度、影響度上來(lái)看從2022年1月到2022年6月，抖音上的青島全年城市繁榮度逐月攀升——從1月的2441一路攀升到6月的3877，可以印證青島在抖音上的影響力不斷提升。

一座浪漫的海濱城市 一處熱情快樂的旅行目的地

通過(guò)對(duì)抖音上青島相關(guān)的熱詞分析發(fā)現(xiàn)，青島是一座浪漫的海濱城市，也是一處熱情而快樂的旅行目的地。許多青島相關(guān)的詞組給人浪漫和心動(dòng)的感覺，也體現(xiàn)了這個(gè)城市的特點(diǎn)，比如“凌晨四點(diǎn)的海”、“海邊”、“夜景”、“情人壩”、“小紅樓美術(shù)館”等。同時(shí)，熱詞中也有一些具有動(dòng)感色彩的體驗(yàn)項(xiàng)目，比如啤酒節(jié)、趕海、水世界、海底世界……

 (抖音上與青島相關(guān)的熱詞。來(lái)源：巨量引擎城市研究院)

青島多姿多彩的城市特色吸引了很多用戶在抖音上發(fā)布跟青島相關(guān)的視頻。過(guò)去一年，有許多的視頻給自己打上了青島的標(biāo)簽，在視頻上帶了“青島”相關(guān)的話題，比如 #青島、#抖in青島、#青島美食 等。

博主壹只栗子就用抖音記錄了自己在青島的旅行日常，去看凌晨四點(diǎn)的海、在海邊騎雙人自行車、觀景臺(tái)看日落360度俯瞰整座島城、跟心愛的人傍晚乘坐太平山觀光索道、和好友坐在海邊的咖啡館聊天，幾乎每條視頻都配上了#心動(dòng)青島#、#來(lái)青島吹吹海風(fēng)#、#青島的山海有多浪漫#的話題。

 (博主壹只栗子用抖音記錄在青島的旅行日常。來(lái)源：受訪者)

根據(jù)巨量引擎城市研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年7月-2022年6月青島全年相關(guān)話題視頻數(shù)量高達(dá)195萬(wàn)，來(lái)自68萬(wàn)的創(chuàng)作者，被播放了206億次，且在抖音平臺(tái)引發(fā)了超過(guò)6億次互動(dòng)。

 (抖音平臺(tái)青島全年相關(guān)話題視頻數(shù)量。來(lái)源：巨量引擎城市研究院)

跟著抖音打卡青島 體驗(yàn)豐富繁榮的本地生活

在抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)中，商家、用戶、達(dá)人都是不可或缺的一個(gè)部分，他們通過(guò)各自的方式助力青島生活服務(wù)的發(fā)展。從供給側(cè)來(lái)看，青島生活服務(wù)入駐商家以美食類為主，占了65%，其次是泛生活商家占了33%。同時(shí)從趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)看，有越來(lái)越多的青島本地商家入駐抖音，商家數(shù)字逐月增加。

 (越來(lái)越多的商家入駐抖音。來(lái)源：巨量引擎城市研究院)

擁有43.2萬(wàn)粉絲數(shù)量的抖音博主“青島攻略”將自己發(fā)布的抖音視頻分為了青島美食、青島旅游攻略和青島民宿三個(gè)部分。美食視頻多以價(jià)格和商家的名字結(jié)合來(lái)起標(biāo)題，比如19.9元惜福鎮(zhèn)葡萄采摘，29.9元海上游船觀光、黃島隱鰻296元雙人烤肉等。沉浸式打卡青島美食，拍攝視頻分享自己的美食體驗(yàn)給本地或者外地游客種草青島美食，視頻下方加上優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)鏈接供用戶搶購(gòu)，相對(duì)于實(shí)體店，抖音上的優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)在價(jià)格上有很大的優(yōu)勢(shì)。旅游攻略更加注重對(duì)青島景點(diǎn)的介紹，青島最美環(huán)海公路、西海岸新區(qū)的摩天輪、每年都承載了無(wú)數(shù)藝術(shù)照、婚紗照的龍江路的青島文藝街等都頻繁出現(xiàn)在抖音熱詞中。而像是青島的圣托里尼、電視劇“冰糖雪梨”的取景地、藏在八大關(guān)里的烏托邦等“網(wǎng)紅民宿”也是抖音短視頻中的“常客”，通過(guò)對(duì)住宿環(huán)境的拍攝，讓人心動(dòng)種草。

 (抖音博主“青島攻略”關(guān)于青島的吃喝玩樂。來(lái)源：受訪者)

根據(jù)巨量引擎城市研究院的數(shù)據(jù)，達(dá)人發(fā)布的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也帶來(lái)了用戶的打卡。在2021年7月到2022年6月這一年的時(shí)間中，青島打卡用戶以女性、31-40歲的占比較高。外地來(lái)青島的打卡人群中，以周邊的山東城市為主，比如濰坊、濟(jì)南、煙臺(tái)。以及比較特別的是，一線城市中的的北京和上海也處于青島外地打卡人群前10名之列。

通過(guò)抖音認(rèn)識(shí)青島 求同存異的打卡偏好

餐飲美食是不管本地還是外地用戶都一定會(huì)打卡體驗(yàn)的地點(diǎn)，通過(guò)青島本地用戶和外地用戶的數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，本地人最愛本地菜，本地人餐飲打卡第一的品類是魯菜，具有青島特色的海鮮也位列第四。而外地用戶來(lái)青島，打卡量最高的是咖啡廳，也體現(xiàn)了大家來(lái)青島時(shí)放松休閑的心情。

 (本地用戶和外地用戶求同存異的打卡偏好。來(lái)源：巨量引擎城市研究院)

“白天下午茶，夜晚小燒烤，你可以永遠(yuǎn)相信海邊帶來(lái)的氛圍感。”叫上三五好友一起去青島海邊的咖啡館吹海風(fēng)喝啤酒，在無(wú)邊觀海露臺(tái)上看海景無(wú)疑是青島夏天最正確的打開方式了，不少網(wǎng)友看過(guò)視頻后紛紛在評(píng)論區(qū)@自己的朋友，相約來(lái)青島的時(shí)候一起打卡。

 (博主泡芙蓋蓋的打卡日常。來(lái)源：受訪者)

在旅行的景點(diǎn)方面，外地來(lái)青島的用戶最愛打卡的10個(gè)地點(diǎn)分別是青島棧橋、嶗山風(fēng)景區(qū)、金沙灘、石老人海水浴場(chǎng)、八大關(guān)風(fēng)景區(qū)、海韻園-燕兒島山公園、即墨古城、圣尼厄爾大教堂-青島德國(guó)建筑群、青島第三海水浴場(chǎng)以及城市陽(yáng)臺(tái)景區(qū)。

 (外地來(lái)青島的用戶最愛打卡的10個(gè)地點(diǎn)。來(lái)源：巨量引擎城市研究院)

“走過(guò)中國(guó)地方很多，但青島是為數(shù)不多確實(shí)沒有活在濾鏡里的城市。”在看完攝影師Alone拍攝的青島視頻之后，不少網(wǎng)友紛紛發(fā)出這樣的感嘆。同時(shí)，抖音上的青島也打開了很多人認(rèn)識(shí)青島的新視角。老巷子改頭換臉，各種好吃好玩的小攤，輕松愉悅的音樂氛圍，青島銀魚巷的音樂派對(duì)集市不僅吸引了不少外地游客前來(lái)打卡，而且對(duì)本地人來(lái)說(shuō)也是一次新潮的體驗(yàn)。

 (青島銀魚巷的音樂派對(duì)集市。來(lái)源：受訪者)

青島抖音話題熱度不減 生活服務(wù)類短視頻高速增長(zhǎng)

對(duì)比巨量引擎城市研究院在2021年4月份的研究數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，生活氣與美景是海濱城市青島展現(xiàn)的主要名片，相應(yīng)話題熱度不減，近兩年持續(xù)走高。青島在抖音平臺(tái)的影響力不斷提升，呈現(xiàn)出顯著的周期性特征。根據(jù)巨量引擎城市研究院在2021年7月至2022年6月的研究數(shù)據(jù)，夏季是打卡數(shù)據(jù)的小高峰，青島本地的酒旅打卡數(shù)據(jù)波動(dòng)與旅游旺季相關(guān)，暑期國(guó)慶用戶更活躍。2020年1月至2021年2月的數(shù)據(jù)也同樣表示出10月的青島最受用戶追捧，被搜索的次數(shù)達(dá)到峰值。

 (夏季是打卡數(shù)據(jù)的小高峰。來(lái)源：巨量引擎城市研究院)

根據(jù)巨量算數(shù)2021年2月的數(shù)據(jù)，來(lái)青島旅游打卡的外地游客有兩個(gè)特殊的城市。關(guān)注青島的用戶主要來(lái)源于中東部省份與本省城市，且在各級(jí)城市較為均衡。而在2021年7月到2022年6月這一年的時(shí)間中，外地來(lái)青島的打卡人群一線城市中的的北京和上海也處于青島外地打卡人群前10名之列。

 (北京和上海也處于青島外地打卡人群前10名之列。來(lái)源：巨量引擎城市研究院)

除此之外，青島生活服務(wù)短視頻及直播間訂單量在2022年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，短視頻訂單高峰時(shí)段在傍晚，直播訂單整體呈現(xiàn)全天繁榮。號(hào)召力極強(qiáng)的生活服務(wù)團(tuán)購(gòu)達(dá)人是其中重要的一環(huán)。他們內(nèi)容有吸引力、粉絲量也比較高，可以通過(guò)短視頻和直播等內(nèi)容形式，來(lái)進(jìn)行生活服務(wù)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)推廣。通過(guò)巨量引擎城市研究院的數(shù)據(jù)可以看到，抖音生活服務(wù)的團(tuán)購(gòu)達(dá)人發(fā)布的關(guān)于青島生活服務(wù)的視頻呈現(xiàn)逐月增加的趨勢(shì)：有越來(lái)越多的、富有感染力的視頻，在抖音上被發(fā)布、被看到、被傳播。

 (青島生活服務(wù)短視頻及直播間訂單量在2022年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。來(lái)源：巨量引擎城市研究院)[來(lái)源：信網(wǎng) 編輯：胡晨薇]

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