7月11日上午，2023中國新媒體大會“新智媒 新機遇”技術應用論壇在湖南國際會展中心舉行。

紅網時刻新聞記者 劉璇 攝影 徐士潔 長沙報道

擁抱新技術，產品才有可能破圈出海。

2013年，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上首次提出，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

轉眼十年，又來到一個重要的歷史節點。

2023年，以AIGC（人工智能生產內容）為代表的人工智能技術加速迭代演進，媒體融合進入媒體智能化快速發展新時代。

如何運用好人工智能技術為媒體深度融合提供強有力支撐？這一備受關注的課題，擺在了每一個媒體人前面。

以數智之能賦媒體之力，推進全媒體傳播體系建設

黨的十九屆四中全會指出，要建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，這為打造中國特色的全媒體傳播體系提供了根本遵循。

近年來，人工智能發展很快，對傳媒行業來說是機遇也是挑戰。各大媒體正在積極適用技術提升內容，包括標題的制作，文章的產出，圖片、視頻的生成。

芒果TV副總經理、首席技術官盧海波認為，新媒體的故事一定是從技術升級開始的，技術就是內容升級的工具。要想把傳媒做好，應該運用好這個工具。

“借助AI—auto（人工智能助手），一個人就能打造一支融媒體‘軍隊’。”7月11日，2023中國新媒體大會技術展上，眾多“黑科技”集中亮相，令人大呼過癮。但凡內容生產有需求，聰明的AI都不在話下：寫作、畫畫、音樂，就連時下最火的直播帶貨，也有了它們的身影。

走進中央廣播電視總臺的“三維菁彩聲體驗室”，“原滋原味”的立體環繞音讓“聲臨其境”成為可能。“三維聲音頻技術標準的突破看似簡單，實則強大。該標準打破聲道限制，為每個聲音對象賦予獨特個性，讓聲音縈繞于聽眾四周乃至上方。”據介紹，“三維菁彩聲”能夠實現耳機接收的雙耳渲染與聲音外放的音箱渲染，滿足不同場景下的音視頻接收情況，且能保證聲音無限趨近真實，為聽眾提供極致的沉浸式聽覺體驗。

新華智云文化數字操作系統前，掃描二維碼就能走進畫中與湯顯祖、王安石等古人“對話”，體驗一場“穿越時空”。“我們結合大模型、AIGC、數字人等先進技術的文化數字操作系統，深度挖掘地方文化地標、歷史名人大數據，智能生產AI文旅產品，能夠更快更廣地傳播中華優秀傳統文化。”展會負責人介紹，截至目前，該技術應用已經服務全國300多家文旅機構，賦能京杭大運河、江西滕王閣等知名文化遺產。

當前，虛擬現實、增強現實、人工智能生成內容AIGC等技術應用為文化發展提供了更加廣闊的平臺，文化與科技的結合進入到數字化、虛擬化和交互化的新階段。

媒體正在利用智媒技術延伸“腳力”、提升“眼力”、增強“腦力”、創新“筆力”，用主流價值導向駕馭“算法”，全面推進媒體融合高質量發展。

人機高效協同，積極應對智媒發展新挑戰

作為新一輪科技革命和產業變革的重要驅動力量，人工智能技術取得突破性進展，它正顛覆性地改變著傳統新聞生產與傳播流程，重塑著整個傳媒業態。

在未來媒體行業中，技術的定位依舊是工具。據盧海波介紹，芒果TV已經運用AIGC技術生成基于原創文本的有聲劇、幫助策劃撰寫劇本。

伴隨著人工智能技術對媒體行業的滲透率日益增高，人工智能會不會取代人工？

盧海波表示，的確有時候AIGC效率遠遠高于普通運營人員，最大差距達到成千上萬倍。但是他認為，對于優秀的創作者來說，AI是一種助力，技術替代不了優秀內容團隊的創造力和表達力。“面對新技術，不應該是焦慮的情緒，而應該是擁抱的態度。使用技術提高效率，輔助人類創新，人機協同發展才是正道。”

其實，這早已不是媒體行業面臨的第一次挑戰。隨著近年來技術不斷更新，行業發展不斷給媒體從業者提出新的要求，今年ChatGPT的出現，把這個問題推向了風口浪尖。

“智媒新挑戰”圓桌論壇。

在“智媒新挑戰”圓桌論壇上，嘉賓們的發言都不約而同地指向了一個問題，如只是被動前進，被淘汰恐怕是早晚的事。但若在此基礎上，積極思考，不斷創新，創造出更多精彩內容，技術就將成為媒體從業者的翅膀，而不是競爭對手。

“人工智能對傳媒人的技能來說，提出了更高的要求。最重要的是，人應該成為技術的主導。”主持圓桌論壇的中國記協新媒體專業委員會專家、新華報業傳媒集團技術裝備部主任馮海青如是說。

堅持安全發展，夯實高質量發展新基礎

不過，我們也要看到，在人工智能技術加速迭代演進的過程中，新技術在帶來進步的同時也帶來了風險。

好在政府監管部門敏銳地注意到了這些問題。今年4月份，據國家互聯網信息辦公室官網消息，為促進生成式人工智能技術健康發展和規范應用，根據《中華人民共和國網絡安全法》等法律法規，國家互聯網信息辦公室起草了《生成式人工智能服務管理辦法（征求意見稿）》（以下簡稱《征求意見稿》），其中提出生成式人工智能產品提供服務前需申報安全評估。

未來，媒體融合將由融媒向智媒飛躍。過去一年，隨著元宇宙、虛擬人、AI創作等越來越多，媒體融合、共創共享促進傳播體系重構。未來媒體將發生顛覆性變革，大模型的到來給文化輸出帶來了機遇與挑戰：文化宣傳模式的變革和互聯網監管的智能化階躍。

“從政策角度來看，是正在給予積極引導和推動的。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠呼吁，ChatGPT和人工智能還存在非常多需要解決的法律、倫理、隱私等等問題，如何形成規范，也將是此后政府工作非常重要的一個方向。

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