隨著工作生活節奏的加快，零食在中國消費者的生活中扮演著越來越重要的角色。而年輕群體消費的不斷升級也持續影響著零食產品的創新走向。對生活品質要求越來越高的他們，在享受美味零食的同時，更要求吃得健康。近日，雀巢旗下主打以真實原料呈現美味的冰淇淋品牌“呈真”將產品線拓展到其他零食品類，全新推出了4款威化新產品，滿足年輕消費者對多種美味，健康零食的不同需求。

隨著互聯網信息技術的不斷進步，傳播的界限不斷被打破，同時也引領著零食市場的發展。一方面，在數字化傳播下，消費者對于零食的選擇越來越多；另一方面，消費者在社交網絡上可以更容易獲取新潮流趨勢，也更熱衷于尋找達人推薦的零食產品。而在消費升級的趨勢下，網紅達人的推薦都具備這樣的特點：高顏值的包裝，符合時尚潮流；味道好，用料真實且健康無負擔。也只有這樣的產品，才能滿足年輕一代的零食需求。

呈真威化就是這樣一款新零食。首先它顏值很清新，都采用了時下流行的馬卡龍配色：珊瑚粉的巧克力味；薄荷綠的抹茶味；暖黃色的黑芝麻味，還有馬卡龍藍的酸奶味，符合年輕一代消費者的審美標準。除了高顏值的包裝，味道也非常真實和健康，四種口味的酥脆威化餅干從里到外都是真材實料：進口可可粉、真實綠茶、整顆烘烤黑芝麻以及進口酸奶粉。巧克力味涂層上還添加了真實可見的粒粒小餅干以及綠茶葉，口感濃郁醇正，讓消費者享受真材實料帶來的真實健康美味。而剛剛好的甜度更是讓消費者無憂悅享每一口真。

深耕零食品類多年，雀巢一直根據市場變化不斷創新，推出新品滿足消費者不斷變化的需求。此次在知名威化品牌“脆脆鯊”以外打造全新品牌——呈真，就是瞄準了這群喜歡在美食和更健康的選擇找到卓越平衡的“理智美食家”，滿足了他們對零食的不同需求。

為了更好的向消費者傳達“真材實料的美味讓你享受愉悅時刻”的品牌理念，此次雀巢呈真威化上市也準備了#層層悅享、有料呈真#的主題活動與消費者溝通。除了線下的主題陳列和品嘗互動外，還利用線上京東到家平臺，派發嘗鮮裝，讓更多的消費者可以及時品嘗到真材實料的美味，招募新的消費者。此外，線上還通過多個媒體平臺建立品牌知名度，和消費者進行互動溝通，傳達“真材實料“的品牌故事。

關于雀巢糖果業務

雀巢以巧克力糖果王國著稱。作為全球最大的巧克力糖果制造商之一，雀巢和雀巢品牌在世界巧克力和糖果生產歷史中占有重要的地位。

1819年，雀巢旗下的瑞士巧克力品牌CAILLER的創始人EL.Cailler先生開設了瑞士第一家巧克力工廠。

1876年，亨利·雀巢先生的好友及生意伙伴Daniel Peter將巧克力與牛奶混和，從而首先發明了牛奶巧克力。他的公司后來被雀巢公司收購。

長期以來，雀巢公司通過全球的經驗和技術資源，結合消費者需求，持續創新，不斷滿足巧克力熱愛者對美味產品的至高要求。

雀巢在中國銷售糖果、巧克力產品始于20世紀80年代末到90年代初。雀巢于1996年在天津建立了糖果巧克力工廠，開始了糖果巧克力產品的本地化生產。目前，雀巢在本土生產和銷售的糖果巧克力品牌有“脆脆鯊”威化、“呈真”威化、“趣滿果”軟糖、“寶路”薄荷糖和“奇巧”巧克力以及本土合資伙伴“徐福記”品牌。

[責任編輯：楊凡、徐琳琳]

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