品牌、消費者“一邊倒” 315蘇寧家電風(fēng)景獨好

來源：齊魯網(wǎng)

作者：

2021-03-10 18:33:03

315如火如荼，蘇寧熱鬧非凡，行業(yè)、品牌、消費者紛紛開啟“一邊倒”模式。

美的、海爾、老板等家電大牌一邊倒，豪送彈藥

記者獲悉，自3月1日蘇寧全民煥新節(jié)開啟以來，美的集團廚房和熱水事業(yè)部總裁徐旻鋒、海爾智家生態(tài)平臺副總裁王利以及老板電器、沁園、林內(nèi)、能率等高層分別與蘇寧家電高層互訪互動，升級戰(zhàn)略合作，其中美的廚衛(wèi)、老板電器分別與蘇寧家電簽訂35億元、20億元銷售大單，沁園、怡口等品牌與蘇寧家電簽訂3年銷售倍增計劃。A.O.史密斯、創(chuàng)維、格力、海信、西門子、方太、蘇泊爾等高層也通過遠(yuǎn)程打call、新品發(fā)布、福利放送等全面參戰(zhàn)蘇寧315全民煥新節(jié)。

同時，蘇寧作為家電第一渠道，備受行業(yè)矚目。連日來蘇寧家電陸續(xù)召開多場發(fā)布會，牽頭組建了蘇寧凈肺工程3.0聯(lián)盟、2021廚衛(wèi)行業(yè)品質(zhì)煥新聯(lián)盟等、愛家聯(lián)盟等，發(fā)布了廚衛(wèi)行業(yè)2021年十二大新趨勢以及3.0版凈肺工程，獲得中國家用電器研究院、奧維云網(wǎng)各行業(yè)機構(gòu)，西門子、美的、海爾、老板電器、方太、A.O.史密斯等各大家電品牌，月星家居、居然之家以及各大銀行的積極響應(yīng)，全面引領(lǐng)315行業(yè)品質(zhì)浪潮。

此外，3月9日，蘇寧家電又宣布獨家引進(jìn)意大利百年品牌利雅路，并聯(lián)合推出國米定制版采暖套餐STAR 24KW進(jìn)口壁掛爐+5組暖氣片/60平米實鋪地暖，全面推動這一高性價比全進(jìn)口采暖產(chǎn)品在國內(nèi)市場的普及。蘇寧此次與利雅路、國米兩大國際品牌的深度合作，再次引起行業(yè)熱議。

消費者一邊倒，買買買認(rèn)準(zhǔn)蘇寧家電

消費者端同樣如此。自3月1日以來，蘇寧家電站內(nèi)流量迅速攀升，空調(diào)、電視、冰箱、洗衣機、廚電、小家電搜索量同比翻番，其中洗碗機、洗衣機、掃地機等懶人家電，以及健康家電、智能家電備受消費者青睞，以舊換新訂單量更是暴增。此外，蘇寧家電直播、內(nèi)容營銷也圈粉無數(shù)，其中3月5日宋祖兒空降海爾健康空調(diào)節(jié)直播間，吸引了超500萬人次觀看。

而在線下，到蘇寧門店現(xiàn)場體驗、選購電器的人群絡(luò)繹不絕，蘇寧多元的場景化電器專廳為消費者提供了更好的消費體驗。位于縣鎮(zhèn)市場的零售云則更加火爆，蘇寧全國8000多家零售云門店的廚電、彩電、空調(diào)等家電銷售額增速均超過200%。其中，頭部品牌美的空調(diào)2天內(nèi)銷售金額突破12億元，格力、海爾等空調(diào)品牌單天銷售過億元。

蘇寧家電加碼315：好內(nèi)容、好產(chǎn)品、好價格、好服務(wù)、一站購

消費者天然用腳投票，買家電首選蘇寧，自然是認(rèn)準(zhǔn)了蘇寧家電第一渠道的地位。據(jù)《2020年中國家電行業(yè)年度報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年蘇寧易購以23.8%的份額穩(wěn)居家電行業(yè)榜首，而隨著蘇寧雙線渠道、家電生活場景的不斷完善，這一優(yōu)勢還將持續(xù)擴大。

接下來315全民煥新節(jié)進(jìn)入沖刺階段，蘇寧聚焦消費者升級換新需求，聯(lián)合美的、海爾、西門子、格力、海信等眾多家電品牌發(fā)布多款重磅新品，推出空調(diào)、冰箱、洗衣機、彩電、廚房電器、衛(wèi)浴電器、小家電、集成家電一站購活動，并給到每千減百、至高24期分期免息等福利。針對消費者普遍苦惱的家電大件拆舊難、換新貴等問題，蘇寧還推出免費上門拖舊送新和線上線下雙線換新服務(wù)，家電以舊換新最高可省1000元，省心又省錢。

此外，直播帶貨、社交營銷等越來越成為消費者喜聞樂買的渠道，蘇寧家電將攜手總裁天團、各路明星網(wǎng)紅開啟315家電直播盛典。除3月5日宋祖兒等明星直播外，3月12日蘇寧家電將聯(lián)合美的打造主題為“你很耐撕”的反帶貨吐槽直播夜，邀請到號稱“車間一枝花”的騰訊綜藝《脫口秀大會》嘉賓趙曉卉和大碗娛樂簽約藝人何歡，通過隊伍PK的形式講述家電使用槽點、選購指南等，推出家電一站購福利。后續(xù)還有哪些神秘嘉賓，值得期待。