創(chuàng)新文旅推介形式，“情景化”觸達(dá)文旅資源；深入表達(dá)文旅內(nèi)容，“沉浸式”體驗(yàn)文旅特色。9月24日，適逢第四屆大運(yùn)河文化旅游博覽會(huì)舉辦期間，“好客山東XIN 體驗(yàn)”2022山東文化旅游路演活動(dòng)在蘇州iD PARK歌林公園火熱上演。
本次活動(dòng)由山東省文化和旅游廳主辦，山東省旅游推廣中心、同程旅行承辦，活動(dòng)現(xiàn)場通過“好客、好看、好玩、好食”等創(chuàng)意形式，加之視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺結(jié)合的全面體驗(yàn)，全方位展示山東文旅魅力，進(jìn)一步深化“好客山東”在長三角地區(qū)的品牌認(rèn)知度和影響力。
新潮演繹山東文旅亮點(diǎn)
“情景化”觸達(dá)山東文旅資源
山東省文旅資源類型豐富，自然風(fēng)景秀麗，文物古跡眾多，既有風(fēng)光旖旎的山川湖海，又有歷史悠久的禮儀文化，還有別具特色的民俗風(fēng)情。活動(dòng)現(xiàn)場，高低錯(cuò)落的文旅展板通過亮點(diǎn)主題、精美圖片全面展示山東16座城市豐富的文旅資源，精致典雅的文創(chuàng)好物傳遞著人文風(fēng)情，吸引蘇州市民紛紛駐足閱覽。此外，活動(dòng)重點(diǎn)向市民游客推介好客山東新媒體宣傳矩陣，讓大家通過線上渠道，進(jìn)一步了解山東文旅資源亮點(diǎn)和精品旅游路線。“青島的紅瓦綠樹和碧海藍(lán)天特別吸引我，有機(jī)會(huì)一定帶家人來一次山東之行放松一下。”一位駐足的山東文旅資源展板前的蘇州游客說道。
現(xiàn)場還設(shè)置了山東特色美食品鑒展區(qū)。結(jié)合當(dāng)下夜經(jīng)濟(jì)模式打造的山東集市，高粱飴、阿膠山楂、阿膠棗、蘋果脆片、周村燒餅、曲阜煎餅等山東特色美食吸引大家排隊(duì)品嘗，一位正在排隊(duì)的女士表示：“山東東阿阿膠和高粱飴特別有名，很適合當(dāng)做走親訪友的伴手禮。”由山東省文化和旅游廳聯(lián)合同程旅行打造的新文創(chuàng)——好客山東‘友杯茶’也備受歡迎。
多維吸引山東文旅客群
“沉浸式”體驗(yàn)山東文旅特色
此次路演活動(dòng)區(qū)別于傳統(tǒng)文旅推介會(huì)的模式，將場地布置在蘇州最“會(huì)玩”的購物中心iD PARK歌林公園，靶向城市年輕客群。現(xiàn)場的樂隊(duì)演奏、街舞表演等精彩表演，為市民打造了一個(gè)“沉浸式”的“XIN體驗(yàn)”空間，為現(xiàn)場觀眾帶去了別樣的體驗(yàn)。
極具新意的活動(dòng)場所、創(chuàng)意展現(xiàn)的內(nèi)容形式捕獲了年輕客群的目光。充滿運(yùn)動(dòng)氣息的投籃競賽更是吸引了周邊大學(xué)城在校生踴躍參與，掀起一陣陣掌聲與歡呼聲熱潮。高頻的互動(dòng)體驗(yàn)不僅提高了推介效果，也將山東文旅與“新潮”“有趣”“好玩”等關(guān)鍵詞緊密結(jié)合。
創(chuàng)新推介山東文旅資源
“XIN體驗(yàn)”突破文旅推介維度
活動(dòng)現(xiàn)場，主辦方還邀請以大學(xué)生為主的年輕群體進(jìn)行街頭采訪，了解Z世代眼中的山東文旅，同時(shí)穿插山東文旅知識(shí)的挑戰(zhàn)任務(wù)，可以免費(fèi)獲得精美伴手禮以及價(jià)值千元的山東學(xué)生卡禮包。據(jù)了解，好客山東學(xué)生卡包含酒店、打車、機(jī)票、火車票、景區(qū)門票等21項(xiàng)權(quán)益，全面覆蓋旅行的多方位、多角度貼近學(xué)生的旅行需求與體驗(yàn)。
為了吸引年輕群體，山東省文化和旅游廳還特別推出了山海環(huán)游記、逐浪計(jì)劃、儒意山東等主題的爆款線路。一系列創(chuàng)新推介和福利活動(dòng)，讓游客對山東文旅贊不絕口。“山東真是好客、好看、好玩又好吃，離蘇州也不遠(yuǎn)，剛才了解了高性價(jià)比又靠譜的線路，我要和同學(xué)們好好計(jì)劃一下，之后一起去山東玩兒。”在蘇州上大學(xué)的張同學(xué)激動(dòng)地與朋友分享喜悅。
近年來，山東省針對“Z世代”年輕群體的巨大消費(fèi)潛力,開展了一系列創(chuàng)新性舉措，如推出好客山東游品薈、上線“好客山東XIN體驗(yàn)”山東文旅旗艦館、征集“酷玩山東Z世代”筆記，打造年輕化旅游產(chǎn)品。本次路演活動(dòng)從青年消費(fèi)群體視角，全方位、多形式推廣山東文旅資源及創(chuàng)新產(chǎn)品，開啟“好客山東”文旅IP發(fā)展新篇章。
