集體記憶是在一個(gè)群體里或現(xiàn)代社會(huì)中人們所共享、傳承以及一起建構(gòu)的事或物。集體記憶已經(jīng)內(nèi)化成為了一個(gè)族群思想、智慧、價(jià)值、文化的認(rèn)同以及與其他族群所區(qū)別的精神標(biāo)志。它并非一成不變，雖然在代際間傳遞，但同時(shí)也在不同的時(shí)代語(yǔ)境中被重構(gòu)。人們?nèi)绾谓?gòu)集體記憶，很大程度上取決于當(dāng)下的理念、利益和期待。華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)從人文情懷出發(fā)，以電影為特色與小鎮(zhèn)設(shè)施深度融合，讓游客玩進(jìn)電影去探密，喚醒并重構(gòu)屬于當(dāng)代國(guó)民的集體記憶，為集體記憶注入與時(shí)俱進(jìn)的新內(nèi)涵。下面將分析四個(gè)重大活動(dòng)的不同典型特色來(lái)展示電影小鎮(zhèn)在集體記憶塑造方面的獨(dú)特思路。
一、3.8：女性眼中的旗袍《風(fēng)聲》
三八婦女節(jié)的活動(dòng)“旗袍美探”是以電影《風(fēng)聲》為結(jié)合點(diǎn)，通過(guò)懸疑、偵探類(lèi)的背景氛圍讓游客感受到三八婦女節(jié)的旗袍“風(fēng)聲”，既是對(duì)血淚歷史的回憶與反思，也是表現(xiàn)女性的一種蓬勃的、永不磨滅的共產(chǎn)信仰與追求。此次活動(dòng)圍繞女性客群，融入旗袍和探秘元素，打造春季IP。
故事發(fā)生在婀娜民國(guó)，城中名動(dòng)天下的旗袍女王失蹤了，名偵探們無(wú)法破案，游客作為旗袍美探被邀請(qǐng)至此，開(kāi)啟這場(chǎng)尋找旗袍女王的探秘之旅。活動(dòng)共分為六步，游客們要經(jīng)過(guò)美探變裝，尋找報(bào)童，旗袍制造局，偵探大闖關(guān)，旗袍大巡游，旗袍女王舞會(huì)，最終完成探秘。美探變裝的步驟結(jié)合三八婦女節(jié)的主題，將游客帶入女性話語(yǔ)體系中，更容易感受到活動(dòng)蘊(yùn)含的女性主題。游客在尋找到街頭報(bào)童后，會(huì)得到一份報(bào)紙，上面隱藏著整個(gè)案件的介紹。這樣的設(shè)計(jì)正是“風(fēng)聲”中的情報(bào)傳遞方式，為游客建構(gòu)情感場(chǎng)域，更快速地融入情景。活動(dòng)中設(shè)置的三大美探任務(wù)，六朵小紅花線索，“線索＋任務(wù)”的方式更容易讓人回到劍拔弩張的諜戰(zhàn)年代。電影與小鎮(zhèn)民國(guó)建筑風(fēng)格完美結(jié)合，打造出“風(fēng)聲”銀幕場(chǎng)景，讓游客玩進(jìn)電影去探索諜戰(zhàn)風(fēng)云，感受解密過(guò)程。步步推進(jìn)的開(kāi)放式探索活動(dòng)塑造出“旗袍美探”的情感場(chǎng)域，讓游客身臨其境，感受身邊獵獵“風(fēng)聲”。
小鎮(zhèn)的三八專(zhuān)題活動(dòng)，實(shí)際上塑造出新的旗袍“風(fēng)聲”，彰顯當(dāng)代社會(huì)對(duì)于女性主義的認(rèn)同，契合了后疫情時(shí)代追求性別平等的思想潮流，同時(shí)還鼓勵(lì)女性觀眾為夢(mèng)想與信仰勇敢拼搏，不必因傳統(tǒng)的性別刻板印象束縛自己的行動(dòng)力。
二、7.1：回歸時(shí)刻的《花樣年華》
《花樣年華》蘊(yùn)含60年代香港接受不同文化的對(duì)沖與融合。“復(fù)古港風(fēng)狂歡耶”活動(dòng)也以文化交融為設(shè)計(jì)主題，以多文化交融碰撞體驗(yàn)來(lái)塑造回歸時(shí)刻的“花樣年華”。新媒介文化方面，電影小鎮(zhèn)在新媒體上以招募電影演員來(lái)翻拍香港電影為突破口，通過(guò)在線上制造話題、香港電影的短視頻翻拍、配音等形式的傳播，喚醒人們對(duì)港風(fēng)美學(xué)的向往。潮流文化方面，小鎮(zhèn)在外圍打造機(jī)車(chē)聚集地，借助機(jī)車(chē)發(fā)燒友的力量，吸引游客關(guān)注。原有的港風(fēng)文化方面，霓虹街區(qū)，disco舞廳將電影小鎮(zhèn)打造成這個(gè)夏天最具港風(fēng)特色的摩登潮流圣地。
小鎮(zhèn)以“夜游港風(fēng)小鎮(zhèn)”為文化交融的差異化特色，打造文化交融的沉浸式體驗(yàn)。復(fù)古與潮流文化交融，視覺(jué)藝術(shù)對(duì)沖，摩登狂歡夜，情景劇式摩登復(fù)古舞蹈，盡顯復(fù)古港式風(fēng)情。紅色搖滾音樂(lè)會(huì)，展現(xiàn)潮流文化風(fēng)采，這是Z時(shí)代的現(xiàn)代音樂(lè)狂歡，帶游客重溫回歸時(shí)刻的“花樣年華”。
小鎮(zhèn)在游客互動(dòng)設(shè)計(jì)中盡顯多文化交融的主題，“玩進(jìn)電影去探密”的理念也一直貫徹始終。電影文化方面，舉辦電影沙龍，結(jié)合自身特色，為電影發(fā)燒友準(zhǔn)備一場(chǎng)內(nèi)容強(qiáng)輸出場(chǎng)，放映各種香港經(jīng)典、夏日經(jīng)典電影，有《阿飛正傳》《花樣年華》《藍(lán)色大門(mén)》等，現(xiàn)場(chǎng)排放長(zhǎng)條板凳，一秒重回回歸時(shí)刻，以“視覺(jué)”看到花樣年華。美食文化方面，打造環(huán)球啤酒節(jié)，提供來(lái)自全世界的各種啤酒佳釀，以及港風(fēng)美食大賞，以“味覺(jué)”與游客互動(dòng)。潮流文化方面，設(shè)立黑膠集市，黑膠唱片打造的ins風(fēng)，在悠悠黑膠唱片聲中重返香港摩登時(shí)代，以“聽(tīng)覺(jué)”喚醒記憶。
三、八月十五：團(tuán)圓之外《獨(dú)行月球》
古人云：“上九天攬?jiān)隆！蔽覈?guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展迅速，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)九天攬?jiān)碌哪繕?biāo)，將綺麗的夢(mèng)境變?yōu)槭聦?shí)。“中秋探月計(jì)劃”是一場(chǎng)強(qiáng)化民族凝聚力的沉浸式活動(dòng)，它打破了傳統(tǒng)的“暈輪效應(yīng)”，即以月亮指代中秋特色的做法，探索團(tuán)圓之外的“獨(dú)行月球”。小鎮(zhèn)以“登月”為核心，站在航天發(fā)展的高度，融入科幻和月球元素，致敬中國(guó)航天事業(yè)。小鎮(zhèn)通過(guò)“奇旅·探月船票，奇跡·探月足跡，奇市·月球補(bǔ)給站，奇展·中國(guó)航天展，奇游·宇航員巡禮，奇會(huì)·太空舞會(huì)”六個(gè)步驟，一步步引導(dǎo)游客從喚醒傳統(tǒng)中秋探月記憶再到關(guān)注團(tuán)圓之外的航天工作者們“獨(dú)行月球”，進(jìn)而在第五步“中國(guó)航天展”構(gòu)建“特別能吃苦，特別能戰(zhàn)斗，特別能攻關(guān)，特別能奉獻(xiàn)”的航天精神記憶，這種創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)是對(duì)集體記憶重構(gòu)的一種新闡釋。
團(tuán)圓之外“獨(dú)行月球”的創(chuàng)意還體現(xiàn)在文化氛圍上，“探月計(jì)劃”創(chuàng)意性地將古詩(shī)詞與中秋之月結(jié)合，為活動(dòng)注入文化內(nèi)核。現(xiàn)場(chǎng)巨型月亮裝置展，月亮國(guó)潮展，嫦娥奔月大巡游，月球民謠音樂(lè)會(huì)，現(xiàn)代與古代文化相結(jié)合，打造國(guó)潮記憶，傳承文化精神。同時(shí)，小鎮(zhèn)采用了脫口秀的新形式，“脫口秀+集體記憶”的情緒調(diào)動(dòng)為集體記憶的塑造暗示更多元化的路徑。未來(lái)可能還會(huì)有“音樂(lè)劇+集體記憶”的聲畫(huà)結(jié)合方式，“海報(bào)+集體記憶”的藝術(shù)符號(hào)與記憶符號(hào)的交融，這些都將成為文旅融合發(fā)展的新思路。
“中秋探月計(jì)劃”有對(duì)傳統(tǒng)文化中嫦娥、玉兔、月亮等集體記憶的喚醒，但更深層的是對(duì)參與者航天記憶的喚醒，并采用多元化的方式進(jìn)行航天文化推廣，普及航天知識(shí)，激發(fā)和啟迪更多人了解和熱愛(ài)航天，助力中國(guó)航天事業(yè)的傳播和發(fā)展！
四、10.1：舉國(guó)歡慶的一代《芳華》
“什么是芳華，芳華就是美好。”“燃情年代”活動(dòng)結(jié)合電影《芳華》的多年代跨度，將跨時(shí)代的幾代人緬懷先烈、奉獻(xiàn)祖國(guó)的記憶喚醒，并注入新時(shí)代奉獻(xiàn)精神、犧牲精神的內(nèi)涵，具有教育意義與現(xiàn)實(shí)意義。在活動(dòng)策劃中，園區(qū)整體以《芳華》為藍(lán)本，進(jìn)行愛(ài)國(guó)沉浸式主題營(yíng)造，塑造“舉國(guó)歡慶”的國(guó)慶場(chǎng)域。小鎮(zhèn)定制巨幅國(guó)旗懸掛于主城樓之上，并在國(guó)慶節(jié)后進(jìn)行收藏，預(yù)計(jì)每年更新一幅。同時(shí)將紅色和黃色的油紙傘組成巨幅紅旗；城墻燈光秀也投影出飄動(dòng)的巨幅紅旗，增加視覺(jué)效果；彩帶拼出巨幅紅旗，隨風(fēng)飄揚(yáng)。
“燃情年代”活動(dòng)中，游客可以穿越與祖國(guó)相連的不同年代，可以是為了新中國(guó)成立而奮斗的覺(jué)醒年代，可以是為了新中國(guó)建設(shè)而奮斗的知青年代，可以是改革開(kāi)放的摩登八十年代，也可以是熱潮涌動(dòng)的復(fù)古90年代，去探索不同時(shí)代的“芳華”記憶。這是屬于幾代人記憶的大聯(lián)歡，在不同的時(shí)代記憶里，他們會(huì)遇到不同年代的國(guó)慶“芳華”。
值得注意的是，“燃情年代”不止是對(duì)付出、奮斗的舊集體記憶的喚醒，更重要的是對(duì)于奉獻(xiàn)、奮斗、自我犧牲的集體記憶的塑造。小鎮(zhèn)結(jié)合時(shí)代芳華編排演繹愛(ài)國(guó)節(jié)目，游客不論經(jīng)歷什么樣的“燃情年代”，最終感受到的都是每一個(gè)個(gè)體的情感、命運(yùn)、夢(mèng)想、價(jià)值都會(huì)與時(shí)代和國(guó)家緊緊綁縛在一起。我們更應(yīng)當(dāng)將有限的生命投入到無(wú)限的事業(yè)當(dāng)中，為了祖國(guó)、為了理想，燃燒青春，努力奮斗。小鎮(zhèn)通過(guò)將每一代人不同的集體記憶在電影小鎮(zhèn)這個(gè)共同的情感場(chǎng)域中進(jìn)行重構(gòu)，賦予游客奉獻(xiàn)、奮斗的家國(guó)精神，創(chuàng)造當(dāng)代“芳華”。
2022年，電影小鎮(zhèn)的記憶塑造守正創(chuàng)新，沒(méi)有隨波逐流，彰顯出人文情懷。守正方面，小鎮(zhèn)的活動(dòng)策劃在重大節(jié)慶沒(méi)有缺席，在記憶重構(gòu)中一直秉持家國(guó)脈絡(luò)不改變，兼具教育性與趣味性。或許在重大節(jié)慶日的其他主題營(yíng)銷(xiāo)手段可以帶來(lái)更多的客源，但是華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)選擇了守正，彰顯人文情懷、家國(guó)情懷。同時(shí)，小鎮(zhèn)對(duì)與重大節(jié)慶日主題的設(shè)計(jì)貫穿全年，每個(gè)時(shí)間段都布置了沉浸式特色主題活動(dòng)，策劃的活動(dòng)兼具差異化和可延續(xù)性，可以形成一年一度的IP，向游客打造有情懷、有擔(dān)當(dāng)、有趣味的新名片。創(chuàng)新方面，小鎮(zhèn)堅(jiān)持為傳統(tǒng)集體記憶的重構(gòu)加入與時(shí)俱進(jìn)的新內(nèi)涵，傳承方式生動(dòng)活潑，采用實(shí)景演繹、實(shí)地體驗(yàn)等方式，為重構(gòu)后的集體記憶嵌入時(shí)代的幸福感，祖國(guó)富強(qiáng)的自豪感，報(bào)效祖國(guó)的使命感等。（于曉風(fēng) 劉陽(yáng)海博）
