乖寶寵物食品銷往40多個國家。 記者 鄒俊美 攝

在山東省十二屆人大六次會議政府工作報告中,提到很多知名企業(yè),其中聊城乖寶寵物集團(tuán)被列為重點(diǎn)支持的成長型品牌。其生產(chǎn)的寵物食品銷往美國、加拿大等40多個國家。乖寶寵物食品集團(tuán)董事長秦華從副鎮(zhèn)長崗位上辭職下海辦企業(yè),十年前押上自己全部身家創(chuàng)辦乖寶,如今他的事業(yè)如日中天。乖寶集團(tuán)在聊城有6個廠區(qū),在泰國有1個廠區(qū),員工2000余人,年銷售額10億元,年出口額1億美元。

第一批寵物食品

出口到了美國

秦華曾經(jīng)擔(dān)任陽谷縣安樂鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長,2002年,秦華辭去副鎮(zhèn)長職務(wù),到當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)任職,有著可觀的業(yè)績和收入。2006年,秦華毅然決定自主創(chuàng)業(yè),他跟朋友去美國考察,發(fā)現(xiàn)美國人對寵物的喜歡超出想象。雖然美國也盛產(chǎn)肉禽,但美國人和寵物喜歡雞胸肉和鴨胸肉,而中國人偏愛雞腿、雞翅、雞爪等,雞胸肉價格偏低,而且寵物食品生產(chǎn)屬于勞動力密集型產(chǎn)業(yè),這個在中國有優(yōu)勢,秦華從市場夾縫中看到了商機(jī),找到了將雞鴨肉加工成“寵物食品”出口到歐美國家的創(chuàng)業(yè)之路。

說干就干,2006年10月,秦華開始創(chuàng)業(yè)。資金是第一難題。秦華抵押了自己的房子,拿出全部積蓄87萬元,求親訪友四處籌資,最終湊夠400萬元,注冊了聊城乖寶寵物用品有限公司。一個停產(chǎn)多年、破舊不堪、占地18畝的潤滑油廠成了乖寶集團(tuán)的前身。

對第一單生意,秦華記憶猶新。2007年,公司生產(chǎn)的第一批雞胸肉寵物食品出口到了美國,大受歡迎。

買來狗糧貓糧

老板一一品嘗

秦華說,公司成立之初,主要是從事貼牌生產(chǎn),但秦華的追求是要有自己的品牌。為了生產(chǎn)出寵物喜歡的食品,秦華買來形形色色的狗糧貓糧,一一品嘗,用自己的味覺來判斷寵物的愛好。秦華的這一方法流傳到現(xiàn)在,至今乖寶仍有十幾位味覺獨(dú)到的像高級品酒師一樣的寵物食品“品嘗師”。只要他們聞一聞、嘗一嘗,就能判斷某種產(chǎn)品是不是美國狗狗或日本貓貓喜歡的口味。“狗鼻子”、“狗舌兒”、“貓嘴兒”……在秦華和同事們用這些綽號相互調(diào)侃的笑聲中,他們也品嘗著成功的甜蜜。

乖寶集團(tuán)還養(yǎng)著五十多只寵物“品嘗師”,每有一種新產(chǎn)品問世,這些寵物“品嘗師”首先品嘗。

正是這種對產(chǎn)品質(zhì)量的追求,乖寶集團(tuán)“一發(fā)不可收”。產(chǎn)品供不應(yīng)求,生產(chǎn)規(guī)模急需擴(kuò)大,于是繼乖寶之后,短短幾年間,公司又接連建起了鴻發(fā)、歡派、優(yōu)寶、依戈爾等6個分廠。產(chǎn)品品種也由單一的雞胸肉零食發(fā)展到零食、主糧、濕糧、潔齒骨、狗咬膠等幾大系列1000多個品種。

同時,乖寶集團(tuán)還實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從貼牌到自有品牌,從模仿到自主研發(fā)的巨大轉(zhuǎn)變。乖寶集團(tuán)在美國、加拿大、德國、英國、日本等10個國家注冊了自有品牌——Myfoodie麥富迪,成為除乖寶外另一自有品牌。

2012年,乖寶集團(tuán)在北京成立了北京麥富迪貿(mào)易發(fā)展有限公司,目前,集團(tuán)已經(jīng)擁有乖寶、麥富迪、濕鼻子等多個子品牌,其中麥富迪品牌已經(jīng)贏得消費(fèi)者的普遍認(rèn)可,成為全國十大寵物食品品牌之一。“從沒有品牌到國內(nèi)十大品牌之一和零食第一品牌,我們只用了四年。”秦華說。

寵物食品人也可以吃

2013年對秦華來說是坎坷的一年,當(dāng)年美國檢測發(fā)現(xiàn)中國的寵物食品中,禽肉獸藥殘留超標(biāo),所有中國的寵物食品都被退回。“當(dāng)時公司面臨停產(chǎn),2000名員工銳減為300人。但與其等死,不如殊死一搏。”對秦華來說,這是一次打擊,也是一次機(jī)遇。

秦華感覺到公司抗風(fēng)險能力薄弱,調(diào)整結(jié)構(gòu)成了必經(jīng)之路——產(chǎn)品由原來的單一出口美國,到出口多國,原來只做海外市場,轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外兼做。

“國內(nèi)寵物食品市場潛力巨大,目前國人對待寵物的態(tài)度、飼養(yǎng)寵物的觀念與發(fā)達(dá)國家相比還有不小差距,但隨著生活水平的提高和觀念的更新,寵物食品的需求肯定會不斷增強(qiáng),國內(nèi)市場的前景非常廣闊。”秦華說。

調(diào)整結(jié)構(gòu)后,美國市場也慢慢回升,產(chǎn)品在加拿大、日本、韓國、俄羅斯等40多個國家也有銷售。“現(xiàn)在全球300多萬只寵物,都吃著我們供應(yīng)的產(chǎn)品。”秦華開心地說。

“我們的生產(chǎn)技術(shù)人員包括我本人,任何產(chǎn)品都可以拿來自己吃。”秦華說,在歐美發(fā)達(dá)國家,寵物食品的衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)跟人類食品標(biāo)準(zhǔn)沒有差異。我國在寵物零食、罐頭、狗咬膠、潔齒骨、主糧等系列產(chǎn)品品類中,只有主糧的標(biāo)準(zhǔn)剛剛建立,還不是強(qiáng)制執(zhí)行。在這種環(huán)境下,如果企業(yè)不負(fù)責(zé)任,可能會生產(chǎn)出一些低劣產(chǎn)品。

乖寶沒有動搖對質(zhì)量的追求,“在國內(nèi)銷售的產(chǎn)品與出口歐美的產(chǎn)品執(zhí)行相同的標(biāo)準(zhǔn),用相同的原料,同一條生產(chǎn)線,同樣的質(zhì)量水平。未來五年,我們要爭做國際知名寵物食品品牌。”秦華說。

[責(zé)任編輯：楊凡、董迪]

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