“年夜飯、看春晚、發紅包”等春節年俗完整記錄了中國老百姓的幸福時光。隨著人們的生活水平提升和文化環境變遷,春節年俗也在不斷“更新換代“。2月10日晚,微信官方發布2019年春節數據報告,從拜年、發紅包、走親戚、節假日等春節必備活動出發,對中國人的春節進行了解讀。從除夕到初五,微信消息發送量同比增長64.2%、8.23億人收發微信紅包、山東省紅包收發總次數全國第二、微信運動全體用戶走出9.63萬億步……10億日活的微信已經不可避免地成為春節年俗的重要組成部分。

90后微信跨年“四個最”

除夕到初五期間,在微信中共發生的消息發送量較去年同期增長64.2%,8.23億人次收發微信紅包,同比增長7.12%。除夕這一天,用戶們在微信上的活動最頻繁,單日消息和朋友圈信息量達到頂峰。其中,90后正在成長為移動互聯網世界的主宰,實現了發出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個表情包,以及收發最多次微信紅包的“四個最”。

和除夕相比,除夕到初五的紅包收發總量排名中,北京、廣州、重慶成為紅包收發總量TOP3。其中,收發量最大的北京被譽為“年度紅包城市”,同時因紅包發送和收取量均為最大,成為被人羨慕的“最懂得愛與被愛滋味”的城市。

微信今年推出微信紅包定制封面、拜年紅包、表情紅包多種形式的紅包類型,把搶紅包這一春節國民活動變得更加妙趣橫生。截止到初五,帶有定制封面的特色紅包被拆開了近2.5億次,其中包括26000家企業為其2000萬員工的特別定制,和境外消費送出的當地特色封面。被拆開次數最多的定制紅包前三名,分別來自中國農業銀行(420萬次)、華夏保險、騰訊。

1.3億人走出萬步以上成績

春節假期被許多人視為進行社交、運動和充電的黃金時段。

除夕到初五,微信運動全體用戶共走出了9.63萬億步,同比增長50%。按照平均每步0.5米計算,微信運動全體用戶已經“走完”地球12萬圈,其中,1.3億人走出步數超過10000步的成績。大年初一的國民運動量形成兩極分化,這一天步數超過10000步的人最多,但同時,微信運動步數不足100的人數也最多。其中,80后與90后整體占比60.7%,超越了去年國慶時的56%,這一次“百步青年”們宅得更加徹底。

許多人選擇用微信讀書或小游戲度過這段休閑時光。除夕至初五,微信讀書用戶共閱讀1510萬小時,其中,90后新增一個“最”,閱讀時長最長。由騰訊影業聯合出品的《流浪地球》熱映帶動了閱讀原著的熱潮,微信讀書數據顯示《流浪地球》成為春節最受歡迎書目。微信讀書的贈書功能,也為讀書這件事賦予了社交意義,來自吉林延邊的一位男士,在春節期間共向朋友贈書173本,可謂“贈人書籍,手染墨香”。

90后收發微信紅包最多

記者采訪獲悉,除夕當天,20:00到20:59成為除夕送祝福的高潮。而在春晚開始前的19:00到19:59,則成為大家用朋友圈和視頻動態記錄除夕瞬間的高峰時段。

說到新年,紅包也不能缺席。在今年的除夕紅包軍團中,90后用戶一躍成為主力軍,收取和發送微信紅包數量都占據首位,80后和70后則分別位列二三。

除了微信,支付寶今年有4.5億朋友參與五福,每3個中國人就有1個在用支付寶集福、送福。此外百度、字節跳動(頭條)、微博等玩家紛紛攜自家產品入局。百度今年拿出9億元現金參與紅包大戰,金額創下新高。取得效果也是驚人,春晚直播期間,全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達208億次。

百度在本次活動中基本上是以其主推的信息流產品百度APP為主陣地,輔之以度小滿金融以及百度旗下的好看視頻、百度貼吧、百度網盤、百度地圖等多款產品,進行一種“全家桶”式的業務推廣。和百度類似,今日頭條今年的紅包玩法同樣是全家上陣,紅包金額則達到10億元。

互聯網專家包冉認為,今年紅包大戰升溫有一個背景,就是移動支付格局發生新的變化。類似拼多多的社交電商平臺崛起,還有以抖音為代表的新的信息流崛起,會瓜分流量。當用戶時間、注意力被新的平臺占據的時候,那以拉新用戶、留存用戶和盤活激活用戶為目的的新的紅包大戰,就一觸即發。“紅包大戰折射出的,是中國這樣一個擁有非常強大活力的移動互聯網市場。”包冉說。

青島經濟專家劉文儉分析,紅包不只是純粹金錢交易的工具、營銷方式,而逐漸發展為能夠增強情感交流和趣味互動的方式,幫助人與人之間更好地傳達心意。

[責任編輯：楊凡、彭芳]

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