齊魯網(wǎng)4月25日訊 本期節(jié)目，山東廣播電視臺主持人林楠采訪到中華商標協(xié)會會長馬夫，暢談山東的商標工作和品牌應(yīng)該如何高質(zhì)量發(fā)展！

中華商標協(xié)會會長馬夫接受林楠采訪

一直以來，山東省委省政府高度重視商標品牌工作，把品牌建設(shè)作為推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和推進新舊動能轉(zhuǎn)換的重要的舉措，在全省各級各部門的共同努力下，商標品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為我省全面推進品牌建設(shè)和品牌向高端增值的強大動能，全省企業(yè)品牌認知程度和市民群眾商標知識普及程度全面提高，尊重品牌和保護商標專用權(quán)的社會氛圍基本形成。在去年，全省地理標志商標總量和馬德里國際注冊商標申請量均居全國第一位。 

一個商標背后凝聚的是一個品牌所在區(qū)域的文化和歷史。而談到山東，有很多中華老字號品牌都是這種文化的體現(xiàn)。比如說誕生于民國35年始創(chuàng)于周村大街的仁德茶莊，再比如說山東現(xiàn)存為數(shù)不多的老字號之一的燕喜堂飯莊，代表著魯菜的輝煌。再比如說順香齋、寶明齋、永盛齋、聚樂村、又一村、德馨齋等等，一個個商標牌的背后都是齊魯文化精髓的凝結(jié)。馬夫會長表示，在商標建設(shè)方面。作為一個中國企業(yè)，如何去把中國的傳統(tǒng)文化中好的理念運用到自己的商標設(shè)計里面，這也是品牌高端化所希望的深化發(fā)展方向。

品牌和商標的關(guān)系非常緊密，品牌更傾向于是市場營銷的概念，品牌的可界定性一定表現(xiàn)在商標上，所以國家知識產(chǎn)權(quán)局局長曾經(jīng)有一句話：要努力去推動以商標為支撐的品牌經(jīng)濟，也就是說品牌經(jīng)濟的發(fā)展是依托商標來支撐的。對于公眾來說，提到某個品牌就會想到這個商標，這個商品的認知集中在商標標識上。

品牌是無形的，需要一個有形的依托，實質(zhì)上就是通過商標來表現(xiàn)。同時，如果它要受到侵害，靠的就是針對商標的相關(guān)法律來保護品牌。因此，通過對商標的保護、應(yīng)用、創(chuàng)造，能夠使得品牌經(jīng)濟獲得很大的提升和發(fā)展。 

在新時代市場經(jīng)濟之下，商標已經(jīng)成為企業(yè)參與市場競爭的重要工具和國家發(fā)展的重要競爭性資源。前不久，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國商標注冊申請量達到了737.1萬件，而隨著申請量的迅速增加，商標設(shè)計也越來越受到關(guān)注，設(shè)計水平也是亟待提高。 

中華商標協(xié)會會長馬夫強調(diào)，很多的百年老字號，每隔一段時間都會更換商標，換標的意義和目的不僅是提升美感，增加傳播度，還有文化不斷提升的意義。奔馳、奧迪以及中國的恒源祥、海信、同仁堂等著名商標，其設(shè)計也是在不斷在發(fā)生變化。這種變化的原因在于不同時期大家審美的變化，新的商標設(shè)計給人們帶來更強的視覺沖擊，從而使人能夠記住它。第二個方面是傳達對企業(yè)文化的理解。企業(yè)文化本身是不斷深化的，隨著深化和豐富，文化最終需要體現(xiàn)在商標上，因此也會有所變化。 

山東無論是人口還是經(jīng)濟總量、土地面積都在全國占有非常重要的位置。商標的發(fā)展和地標的發(fā)展處在一個比較先進的水平。但我們國家在知識產(chǎn)權(quán)的保護、運用、創(chuàng)造的整體上，還在起步狀態(tài)。要想使得知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展能夠有一個加速和更好的水平，首先需要做的就是保護，讓人們看到只要有了發(fā)明創(chuàng)造，有了一些設(shè)計就會受到好的保護，從而帶來比別人多的價值。保護做好了，社會更能承認知識產(chǎn)權(quán)對社會的貢獻和創(chuàng)造，才會有源源不斷的人去投入到知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造里。

中華商標協(xié)會會長馬夫接受林楠采訪

在商標的保護工作上，政府發(fā)揮了很重要的作用。山東省市場監(jiān)管局作為山東省商標工作的主管部門，這兩年一直通過實施商標品牌戰(zhàn)略，促進山東品牌強省戰(zhàn)略、新舊動能轉(zhuǎn)化的發(fā)展。去年十月，省局完成了機構(gòu)改革，使得在創(chuàng)造、保護、應(yīng)用知識產(chǎn)權(quán)方面，有了更多的抓手，這對于企業(yè)主體來講，是一個很大的機遇。

山東如何去推動商標工作，馬夫會長表示，就是要加強保護力度。因為無論是品牌也好，還是商標也好，它是在不斷地使用過程中不斷地積累價值，使用的時間越長，積累的價值也就越多，社會認知度也就越高。在這個過程當中，政府要做一些推動的工作，比如為我們的中介組織提供支持，讓他們能夠更多的發(fā)揮作用。同時也通過政府的推動，使山東企業(yè)更多走出去。很多中小企業(yè)自己單獨出去的話，一個是成本高，再一個信息不是完全對稱。在這種情況下，政府牽頭組織，可以有效扶持一些中小企業(yè)做好推廣，扶持中小品牌更快地成長起來，建議市場監(jiān)管部門組織優(yōu)秀品牌組團走全國，一個一個省份來推動。現(xiàn)在中央的政策是非常明確的——要扶持中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，這就使得它要擴大品牌的影響。目前，山東省地理標志產(chǎn)品大多以農(nóng)產(chǎn)品注冊商標為主，由于地域廣種植分散，商標意識不強等矛盾，亟需提升地理標志產(chǎn)品注冊商標的品牌意識，加強商標保護及運用提升商標的價值，更好地為富民興農(nóng)精準扶貧發(fā)揮作用。但是如果沒有商標的保護，沒有專利的保護，沒有知識產(chǎn)權(quán)的保護，品牌創(chuàng)新就會受到打擊，人們的創(chuàng)新熱情就會減弱。所以中國經(jīng)濟要強起來，一定是創(chuàng)新地發(fā)展，創(chuàng)新要發(fā)展起來必須有一整套的知識產(chǎn)權(quán)保護制度。

中華商標協(xié)會會長馬夫接受林楠采訪

閃電新聞記者 史靜 林楠

[責任編輯：楊凡、黃鵬偉、史靜]

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