齊魯網(wǎng)5月29日訊 2019年5月27日-5月29日，第七屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川成都舉行。在5月29日舉辦的官方主論壇之一——《全媒體表達(dá)與融合生態(tài)質(zhì)變》上，山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃發(fā)表題為《實際、實戰(zhàn)、實用、實效—山東廣播電視臺關(guān)于媒體融合工作的實踐》的演講。

演講全文如下：

去年是改革開放40周年，同時也是山東人民廣播電視事業(yè)創(chuàng)建70周年，為了紀(jì)念我們建臺70周年，我們在臺里搞了一個展覽館，其實也是山東廣電博物館，在技術(shù)展廳部分我們遇到了一個很大的難題。因為多年以來，我們山東廣播電視臺積累的技術(shù)的硬件裝備，歷代的產(chǎn)品樣品，如果累計起來，我們這間房子是裝不下的。這說明一個什么問題，說明了我們山東廣電70年以來，特別是改革開放40年以來，我們的技術(shù)步伐始終沒有落后于時代，始終與技術(shù)發(fā)展同步。但是很可惜，我們的節(jié)目生產(chǎn)跟我們技術(shù)發(fā)展不匹配，同時也表明，我們在過去技術(shù)積累階段，存在重復(fù)化的建設(shè)，多樣化的引進(jìn)，無統(tǒng)一制式和標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)規(guī)劃，給全臺的技術(shù)整合帶來了很大的麻煩。所以我們的媒體融合發(fā)展首先要從過去對技術(shù)裝備的引進(jìn)反思開始的，這引出我們今天的第一個話題，媒體融合一定要注重實際。

第一，實際。這個實際首先體現(xiàn)在我們所處的時代是互聯(lián)網(wǎng)時代，而不是廣電時代，我們做決策、做規(guī)劃，首先要基于這個最大的實際。所以我們建設(shè)自己的融媒體工作平臺，建設(shè)我們工作流程，盡管我們臺里有一支非常強(qiáng)大的，非常優(yōu)秀的廣電工程師資隊伍，但是這些傳統(tǒng)的廣電工程師我們都不要增加。而在全臺我們找了一批基本是在圖文時代和讀屏?xí)r代長大了的一些青年人，來進(jìn)行我們的媒體融合工作平臺的框架設(shè)計。這是第一個。也就像昨天，華為的張總所講的，現(xiàn)在不少電視臺媒體融合的方向，整個操作平臺還是基于SDI設(shè)計，而我們目前是IP化設(shè)計。

做媒體融合發(fā)展，應(yīng)該像總書記所講的，是迭代發(fā)展，而不是替代發(fā)展，是此漲彼漲，而不是此漲彼消。也就是說，我們整個的媒體融合，它要伴隨著傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)的提升與改造。我們的街景演播室，既是我們的融媒體工作平臺，也是我們傳統(tǒng)電視的新模式。

一定要量力而行，因為山東廣播電視臺作為一個地方媒體機(jī)構(gòu)，它的綜合實力是有限的，媒體融合要基于這個最大的現(xiàn)實。

不能用一個統(tǒng)一的框架把所有的資訊類生產(chǎn)節(jié)目的主體全部歸納進(jìn)來。因為山東廣電最大的優(yōu)勢，特別在山東省內(nèi)，我們最大的強(qiáng)項是資訊類節(jié)目，我們每天的新資訊的生產(chǎn)能力，包括我們新聞生產(chǎn)的速度和質(zhì)量，在山東省區(qū)域市場內(nèi)我們始終處于領(lǐng)先地位。山東衛(wèi)視和山東齊魯頻道的綜合收視率也始終居于山東省網(wǎng)市場的前兩位，這是我們最大的優(yōu)勢。我們的媒體融合首先選入的切入點就是從資訊的結(jié)構(gòu)生產(chǎn)開始入手，而不是像我們的行業(yè)領(lǐng)頭羊，像央視從綜合方面入手，像湖南臺從娛樂方面入手。

第二，實戰(zhàn)。作為實戰(zhàn)，媒體融合是實踐的科學(xué)意義，它不是在層面和理論上的。我們所有工作的出發(fā)點一定要圍繞我們的這個平臺、流程、隊伍，考核的激勵機(jī)制一定要有利于出產(chǎn)品。

第三，實用。我始終認(rèn)為，我們要接受傳統(tǒng)廣電發(fā)展的經(jīng)驗和教訓(xùn)，在媒體融合發(fā)展過程中，一定要做到以我為主。請大家注意，我講的是以我為主，而不是獨立自主。因為現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展環(huán)境和條件下，任何一個部門和單位都不可能做到獨立自主的完成媒體融合，必須協(xié)同和整合各方面的資源和力量來共同完成。但是在這個協(xié)同和整合過程當(dāng)中，我們必須堅持以我為主。不能獨立自主，當(dāng)然更不是六神無主，也不是喧賓奪主。所謂強(qiáng)調(diào)要以我為主，就是一定要從山東廣播電視臺，資訊生產(chǎn)和資訊傳播的實際倒推來形成我們的工作平臺和工作流程，乃至于我們的工作軟件。

我做過電視記者，一個記者被孤零零的扔到采訪現(xiàn)場的時候，特別在過去沒有移動互聯(lián)網(wǎng)和移動傳輸設(shè)備的情況下，他是非常孤立無援的。目前在移動互聯(lián)網(wǎng)引起無縫覆蓋，和移動終端設(shè)備可以進(jìn)行隨時回傳的情況下，我們的工作流程和工作平臺如何為前方記者完成他的采訪、回傳、發(fā)布、報道過程，必須提供有力的支持。而這樣的工作平臺和流程的設(shè)計，我們完全是自主研發(fā)完成的。因為我們的技術(shù)團(tuán)隊和我們宣傳報道團(tuán)隊，始終24小時摸爬滾打在一起。我們的技術(shù)人員從一開始就和我們的記者編輯一起采訪，一起報，一起回傳，一起優(yōu)化和改進(jìn)。所以我們整個工作平臺和我們目前形成的、我們記者天天使用的軟件都可以滿足發(fā)過來。

第四，實效。媒體融合不是為融合而融合，一定要從效上倒推，一定要形成有效的產(chǎn)品、作品，乃至于新的商業(yè)模式，新的媒體生態(tài)?，F(xiàn)在我們重點打造新聞客戶端，閃電新聞客戶端。在這個基礎(chǔ)上我們將充分調(diào)動行政資源和其他方面的資源，在臺內(nèi)發(fā)動多個主體，調(diào)動年輕人的積極性，大力開展短視頻創(chuàng)作。同時在基礎(chǔ)上進(jìn)行大IP的創(chuàng)造。這兩個方面將成為我們今后在媒體融合方面，結(jié)果呈現(xiàn)、效果呈現(xiàn)最終的一端。

山東經(jīng)濟(jì)廣播財富Radio記者、閃電新聞記者 公慧 白婧伊報道

[責(zé)任編輯：楊凡、黃鵬偉、徐斐]

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