齊魯網6月17日訊（記者 張偉）越來越多的國貨，正在成為中國人購物車里的主角。天貓618亮出了一份最新成績單：蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌紛紛闖入“億元俱樂部”，當中超過六成是國貨品牌。

抓住天貓618這個上半年最大的增長機會，國貨品牌集體迎來爆發式增長。華為、榮耀、回力、五芳齋、伊利、南極人等耳熟能詳的國民品牌，主動轉型、煥發新生，不僅迅速在天貓618實現破億，銷售額同比增長更高達100%以上。

成交破億品牌中，國貨占比超六成

國貨正在走進人們生活的每一面。在天貓618中，消費電子、服飾美妝、食品等各個領域，國貨品牌均表現不俗。

美的、華為、小米、奧克斯、海爾、榮耀、格力、vivo、OPPO、TCL、蘇泊爾、九陽、海信、志高……消費電子行業國貨正在全面雄起，在“億元俱樂部”中占比過半。天貓618開場首日僅16分鐘，天貓消費電子超去年60分鐘成交金額。41分鐘，美的成交超去年全天；緊接著，不到2小時，OPPO、榮耀成交超去年全天。

為把握爆發時機，一系列科技新品紛紛選在今年天貓618亮相。6月1日，榮耀年度旗艦機型榮耀20在天貓首發，榮耀天貓官方旗艦店僅用60秒成交就已突破10000件。

在服飾美妝領域，也涌現出一大批“億元俱樂部”玩家。回力、李寧、南極人等老國貨品牌，通過和天貓的合作獲得新生。以李寧為例，通過天貓大數據發現，潮鞋的目標人群為18至30歲的男性，熱愛時尚也熱愛中國文化，于是推出了Counterflow-溯系列籃球鞋，并趕在618前開設了“中國李寧”專門面向潮流人群的官方旗艦店。天貓618一開啟，潮流系列就賣爆了，李寧也迎來爆發式增長，迅速破億。

而從地域分布來看，億元俱樂部中，數量最多的品牌分布在廣東、山東和浙江。華為、美的、格力、榮耀、OPPO、TCL……廣東的家電數碼破億品牌，占據10席以上；山東則以海爾、海信引領國貨升級；浙江的五芳齋、得力等品牌，守得住經典，通過數字化轉型讓國民品牌煥新。福建和北京，則分別以運動、潮流展現出自己的國貨特色。

新銳品牌全面爆發，183個美妝國貨增速突破1000%

在天貓618中，國貨大牌展現了其硬核實力，是億元俱樂部中的大多數。華為、美的、格力、安踏、三只松鼠等大品牌保持高增長，當中三只松鼠和華為618期間粉絲數增長了近100萬。國貨品牌力正在持續增強。

值得關注的是，新銳品牌也迎來全面爆發。

在美成了剛需的消費趨勢下，抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇，國貨美妝的春天已經到來。數據顯示，天貓618中589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，更驚人的是，183個國貨美妝品牌增速突破了1000%。

這當中有不少也是新銳品牌。赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小眾品牌成為黑馬，增速分別高達2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。成立僅兩年的完美日記還成為了天貓618期間美妝銷量第一。

數據顯示，上海、廣州、杭州的國貨美妝品牌增長最快，這些美妝國貨也大多被廣東、江蘇、浙江的年輕人買走。70%的消費者年齡在18-25歲之間的00后后和95后，66%是女性。精油、面部精華、香水則成了國貨美妝中增長最迅猛的三個品類，增速分別為168%、171%、182%。

業內人士分析，美妝新國貨品牌的高速增長，既源于在消費升級的趨勢下，消費者對于護膚和彩妝的需求更細分多樣，更重要的是，這些新銳佼佼者，注重產品顏值和功效的提升，并通過天貓大數據敏銳捕捉到了一些可能被忽略的需求變化，在推新品的速度和品類上比國際大牌更為靈活，激發了潛在市場。

以在去年天貓雙11彩妝品類首個破億、一躍成為最大黑馬的完美日記為例，這次天貓618中迅速破億也顯得再自然不過。6月16日第一小時，完美日記拿下天貓彩妝第一，啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯名眼影、牛奶肌氣墊BB分別賣出26萬支、5.6余萬支、4.4萬盒、3.5萬個。

完美日記品牌負責人Christy認為，能收獲這么好的成績，原因在于品牌和90后用戶站在了一起。“根據天貓消費大數據，我們發現90后、95后追求個性，關注國際時尚潮流和跨界，所以才會想到和大英博物館等跨界合作。而且，封口緊不緊、標簽好不好撕開，包裝、顏色有沒有逼格，都可以迅速得到反饋并改進。”

高顏值、高科技成了國貨新趨勢

隨著國貨品牌以開放的態度迎接互聯網，通過數據洞察到消費新需求，高顏值、高科技成了國貨品牌的發展新趨勢。

天貓618上，這些高科技的智能國貨賣爆了：6月16日零點剛過一小時，智能家庭產品、飛行產品同比增長分別為1500%、800%；食物垃圾處理器同比增長300%，3分鐘超去年全天；除螨儀增速超300%，40分鐘成交478萬；果蔬清洗機增速超800%……

以滿足細分領域消費需求、擅長生產智能產品的小吉為例，通過天貓大數據，他們發現，有一款復古冰箱的曬單中，大概6%的用戶用來儲存化妝品，于是，經過重新設計，化妝品冰箱因此誕生，去年雙11上線即售罄，銷量突破一千萬。天貓618開場首日，小吉旗艦店同比增長244%，銷售額達到日銷的26倍。

公開報道顯示，過去一年，國貨品牌在天貓集體走向新零售，銷售增長超500%。如今，抓住天貓618這個上半年最大的增長機遇，國貨品牌再一次迎來了集體爆發。

5月8日，阿里巴巴還發布了新國貨計劃，提出將創造200個年銷售過10億的國產品牌，幫助200個老字號年銷售過億，天貓海外、Lazada和速賣通幫助70萬國貨商家出海等目標。

借助和阿里巴巴的緊密合作，通過數據洞察滿足新消費需求，新國貨品牌正在崛起。而天貓在618之后，也將繼續助力國貨品牌進一步轉型，從中國制造走向中國創造。

[責任編輯：楊凡、張偉]

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