大眾融媒記者 李兆輝 袁濤

文化消費不給力，如何破？記者從6月23日召開的山東省政府常務會議上了解到，山東將于2017年7月20日至10月20日舉辦首屆山東文化惠民消費季，發揮市場無形之手和政府有形之手的作用，撬動和促進大眾文化消費，為潛在的巨大文化消費市場注入一劑“強心劑”。

山東人均文化消費支出僅1754元 潛力巨大亟待挖掘

近年來，山東文化產業發展速度較快，但呈現逐年放緩趨勢。2015年全省文化產業增加值占GDP比重為3.94%，不僅低于廣東、江蘇等兄弟省份，還低于全國3.97%的平均水平。

與之相對應的是，2016年，山東居民人均文化消費支出為1754元，低于江蘇（2515元）、北京（3687元），甚至低于全國1915元的平均水平。“我省文化消費對文化產業發展的拉動作用比較弱，但有著巨大的發展潛力。”山東省文化廳廳長王磊表示，引導擴大文化消費，能夠有效釋放文化消費潛力，促進文化供給，拉長文化產業鏈，是補齊文化產業短板的重要舉措之一。通過政府引導和市場驅動相結合，引導和擴大文化消費，對激發廣大群眾文化消費、豐富居民文化生活、加快實現文化小康具有重要的推動作用。

為此，山東決定啟動首個山東文化惠民消費季，為期3個月。由省委宣傳部、省文化廳會同省旅游發展委、新聞出版廣電局、文物局牽頭主辦，省直有關部門和十七市政府共同參與聯合主辦。發揮市場無形之手和政府有形之手的作用，從供需兩端發力，引導文化消費，釋放消費潛力，以此推動文化強省建設。

文化惠民消費季攜六大板塊來襲 政府公益、商業活動全都有

記者梳理發現，山東文化惠民消費季活動精彩紛呈，總主題為“享受文化，品味生活”，2017年度主題為“薈文化，惠生活”。以次推動文化消費結構升級、加快建設文化強省為目標，著力培育文化消費理念，優化文化消費環境，豐富文化消費業態，釋放文化消費潛力，努力使文化消費成為拉動經濟增長的新動能，成為文化惠民利民的新力量。

據了解，首屆山東文化惠民消費季通過構建“六大板塊支撐、線上線下聯動，十七市協同推進”的文化活動體系，實現全民共同參與，共享文化資源，共品文化盛宴。其中，“六大板塊”活動是由政府主導主辦的公益主題活動和各類文化企事業單位自籌自辦的公益性、商業性文化項目活動組成，涵蓋藝術精品欣賞、新興時尚采擷、文化旅游攬勝、傳統工藝體驗、數字文化暢享、人文素養提升等六個方面。

這六大活動板塊包括：

藝術精品欣賞。在全省范圍內組織影視劇、戲劇戲曲、演唱會、音樂會、雜技等各類文藝展演活動。舉辦公益電影放映月、主題電影展映、“齊魯大舞臺”城市惠民演出季、山東地方戲曲劇種代表性傳統劇目展演、全省優秀劇節目展演、國家藝術基金劇目巡演、第六屆山東國際小劇場話劇展演暨第六屆山東“新青年”大學生戲劇節優秀劇目展演等活動。

新興時尚采擷。組織國內外知名設計企業、國內著名民族文化品牌、文化創意產品展示展銷，探索文創產品個性定制，舉辦全省文化文物單位文創產品展覽、“文化創意集市”互動體驗、“遇見美好”首屆城市旅游文創設計大賽、全省文化創意產品設計大賽、山東省動漫創意設計大賽等活動。

文化旅游攬勝。整合省內文化旅游資源，推出十大文化旅游目的地精品線路。開發中小學生文化旅行特色路線，辦好鄉村文化游、海洋文化游、紅色文化游、運河文化游、水滸文化游、傳統文化游等主題文化旅游活動。舉辦千萬市民游鄉村、“游仙境海岸，做小小漁夫”暑期親子游、泰山國際登山節、第三屆沿海騎行大獎賽等系列活動。

傳統工藝體驗。開展傳統工藝精品展銷、非遺傳習表演、中醫藥推廣，以及陶瓷文化、硯文化、沉香文化、飲食文化等系列展示體驗。舉辦山東非遺傳習大講堂，開展傳統工藝比賽、文化創意體驗課堂、傳統美食文化節等活動。

數字文化暢享。在文化電商、網絡視聽、數字出版、在線旅游、網絡教育、動漫展示等領域，開展數字體驗、網購特賣等消費季專場活動。舉辦智慧家庭、動漫游戲交易、現場COSPLAY、動漫衍生品展銷等活動。辦好第十九屆齊魯動漫展、全省電子游戲競技大賽等活動。

人文素養提升板塊。組織形式多樣的文化藝術知識講座、沙龍、論壇、美術展覽、新書首發、作家講座、閱讀體驗、暢銷書展、詩詞大賽、休閑健身等活動。發揮各級公共文化場館陣地作用，開展國學經典誦讀、文明禮儀培養、詩詞歌賦欣賞等活動。舉辦齊魯書香節暨2017山東書展、文化消費者與文化消費論壇、文化企業無形資產評估與文化產業發展論壇、尼山書院國學公開課、戲曲（藝術）非遺進校園活動、第八屆中國少兒合唱節、第三屆全國青年水彩畫展覽、山東省中小學生讀書系列活動、山東省中小學生詩詞朗誦大賽等活動。

據了解，山東文化惠民消費季將在省內17市同步開展，線上線下平臺立體聯動。王磊表示，文化惠民消費季的開展，重在平臺搭建、文化資源整合以及信息的有效傳播。線上利用山東省文化惠民消費信息服務平臺（網站或APP）。線下依托各類文化場館、園區、街區、影院、書店、文旅景區、文體廣場、文創集市等載體進行。

[責任編輯：楊凡、劉向陽]

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