濟(jì)南泉水旅游依舊沒有走出中轉(zhuǎn)站的窘境,如何改變呢?大明湖免費(fèi)開放為濟(jì)南旅游發(fā)展提供了很好的契機(jī),擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的束縛,形成全域旅游格局。同時,以明府城為核心,打造濟(jì)南“泉水CBD”。加快“泉·城”申遺步伐,擴(kuò)大濟(jì)南的國際朋友圈。

齊魯晚報記者 劉飛躍

見習(xí)記者 張曉燕

擺脫門票創(chuàng)收局限

發(fā)展高品質(zhì)全域旅游

“我們旅行社制定的濟(jì)南游線路都包含很有名氣的景點(diǎn),像趵突泉、大明湖、千佛山等這些景區(qū)都在線路之內(nèi)。一般來說,濟(jì)南游的線路白天一天就能結(jié)束,現(xiàn)在大明湖景區(qū)免費(fèi)對外開放后,有的游客會選擇晚上去大明湖景區(qū)游玩,第二天再出發(fā)去其他地方,我們也會根據(jù)游客的要求適當(dāng)調(diào)整之前的線路。”濟(jì)南某旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

大明湖免費(fèi)開放后的確帶來了一些變化,但這些變化不足以改變濟(jì)南泉水旅游乏力的局面。“濟(jì)南要嘗試全新的全域旅游方式,可以大明湖為切入點(diǎn),真正打通各個泉水景點(diǎn),讓游客來了就一次性玩?zhèn)€痛快,讓游客來了就不想走?！痹撠?fù)責(zé)人認(rèn)為,旅游景區(qū)的發(fā)展不能僅僅依靠門票搞創(chuàng)收,還應(yīng)該開發(fā)其他產(chǎn)品,比如在住宿、餐飲、購物等旅游鏈上做文章。濟(jì)南作為人口大省的省會,毗鄰京津冀,旅游勢頭不低,目前大明湖景區(qū)的免費(fèi)開放是濟(jì)南旅游一個新的開始,勢必能推動濟(jì)南旅游事業(yè)的發(fā)展。

其實,在游客對旅游品質(zhì)要求越來越高的今天,通過景區(qū)免費(fèi)帶動旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不乏先例。早在大明湖之前,就有杭州西湖、南京中山陵陵寢、廈門鼓浪嶼等多個5A級景區(qū)免費(fèi)開放。

從算景區(qū)收費(fèi)的“小賬”到算帶動周邊旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“大賬”,浙江杭州走在了全國前面。杭州市旅委的數(shù)據(jù)顯示,2002年杭州旅游總?cè)藬?shù)為2757.98萬人次,旅游總收入為294億元；而到2015年底,游客總?cè)藬?shù)已達(dá)1.2億人次,旅游總收入2200.67億元。

外地這種“變門票經(jīng)濟(jì)為旅游經(jīng)濟(jì)”的思路值得濟(jì)南學(xué)習(xí),從而打造有濟(jì)南特色的泉水深度游,需增加體驗式休閑產(chǎn)品,讓游客擺脫“上車睡覺、下車拍照、進(jìn)店買買買”這種走馬觀花式的旅游方式,景區(qū)在吃住行游等多方面也應(yīng)該緊跟時代,更加追求品質(zhì)與個性化。

上述旅行社負(fù)責(zé)人建議,濟(jì)南有著豐富的自然與人文財富,這些都是可以用來打造讓游客共享的免費(fèi)資源,大明湖的免費(fèi)開放是濟(jì)南旅游事業(yè)全新的起點(diǎn),可以算是濟(jì)南實現(xiàn)全域旅游進(jìn)程的一個引領(lǐng),這一張免掉的門票也許能撬動濟(jì)南全域旅游的升級模式。

明府城恢復(fù)歷史風(fēng)貌

挖掘“泉城品牌”

明府城始建于明朝洪武四年(1371年),距今已有640余年歷史,是“泉城特色標(biāo)志區(qū)”的核心區(qū)域。明府城一期百花洲項目已進(jìn)入試驗性展示階段,占地6萬平方米的百花洲片區(qū)全面還原了老濟(jì)南風(fēng)情,并形成了有別于芙蓉街、寬厚里的體驗游、爺孫游等旅游形式。日均接待游客上萬人次,成為泉城特色標(biāo)志區(qū)最亮麗的名片。

日前,濟(jì)南明府城管理中心主任朱俊如接受媒體采訪時表示,明府城將打造成中華傳統(tǒng)文化暨齊魯傳統(tǒng)民俗文化及濟(jì)南冷泉人居生態(tài)環(huán)境文化的保護(hù)平臺、展示平臺、創(chuàng)新平臺、體驗平臺、傳承平臺和中外交流平臺,一個國際一流的文化旅游目的地和國家傳統(tǒng)文化公園。

具體來看,濟(jì)南明府城將打造最能代表老城意境的曲水亭街等景觀主軸,建設(shè)一批大師級傳世作品,重點(diǎn)修繕和保護(hù)鞠思敏故居等建筑,復(fù)建濼源書院等知名建筑,重點(diǎn)恢復(fù)北溪、孝水、梯云溪等區(qū)塊的親水環(huán)境。

為了讓居民和游客親近泉水,明府城將增加“清泉石上流”等景點(diǎn),盡可能恢復(fù)“家家泉水、戶戶垂楊”的歷史風(fēng)貌,讓泉水串流街巷民居,增加親水、戲水景觀設(shè)施,加大對市民游客的吸引力,讓冷泉真正熱起來。

如果說正在建設(shè)中的CBD能夠集中體現(xiàn)濟(jì)南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,那么哪里可集中體現(xiàn)泉水特色呢?在今年上半年舉行的濟(jì)南市政協(xié)第十一屆一次會議上,九三學(xué)社濟(jì)南市委副主委付修琍建議,要加快建設(shè)泉城國際旅游標(biāo)志區(qū),弘揚(yáng)泉水文化,突出泉城特色,維護(hù)泉城生態(tài)環(huán)境,挖掘“泉城濟(jì)南”品牌,促進(jìn)濟(jì)南的文化旅游,建設(shè)“泉水CBD”。

開發(fā)泉水文化產(chǎn)品

擴(kuò)大濟(jì)南國際“朋友圈”

9月6日,“濟(jì)南泉·城文化景觀”申報世界遺產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組第一次全體會議召開,這也標(biāo)志著“濟(jì)南泉·城文化景觀”申報世界文化景觀遺產(chǎn)工作正式啟動?！?006年9月,濟(jì)南著手推進(jìn)泉水申遺工作?！睗?jì)南市城鄉(xiāng)水務(wù)局局長翟軍說。這樣算下來,濟(jì)南推進(jìn)泉水申遺工作已經(jīng)有11年了。

泉城申遺是保護(hù)的過程,更是濟(jì)南泉水走向世界的過程。近幾年,為提高濟(jì)南泉水在國際上的影響力,省市旅游部門也下足了力氣:泉水的宣傳片登上了紐約時代廣場,“濟(jì)南國際泉水冬泳節(jié)”被國際冬泳聯(lián)合會作為官方活動向世界推廣,舉辦以“泉”為主題的特色旅游活動,創(chuàng)建活動宣傳營銷平臺等。

借助泉水這一平臺,濟(jì)南陸續(xù)和全國、全世界與泉水有關(guān)的城市和國家簽訂了旅游合作協(xié)議,共同開發(fā)兩地市場、探討泉水旅游建設(shè)路線,將其作為濟(jì)南推廣泉水平臺的一個主要形式。

“真正能通過傳播走向世界,并且能依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行更大范圍傳播的是文化?！鄙綎|大學(xué)特聘營銷傳播學(xué)專家王廣偉認(rèn)為,要更好地推介泉城泉水,需要將物質(zhì)轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品,音樂、電影、舞蹈和繪畫都是沒有國界的,打造與泉水有關(guān)的各類文化產(chǎn)品,能更加有利于濟(jì)南泉水的世界性傳播。

王廣偉說,泉水的國際營銷需要更多社會力量的參與,產(chǎn)生更多與泉文化有關(guān)的產(chǎn)品,更多地對泉水文化進(jìn)行傳播。王廣偉還建議,在向世界推介泉水時,可以調(diào)動海外留學(xué)生的力量,并且可以借助各黨派在世界范圍內(nèi)的聯(lián)系,最廣泛地推廣泉城泉水。

記者了解到,今年濟(jì)南泉水年會吸引了20個國際城市參加,比去年增加了兩個,濟(jì)南泉水朋友圈越來越大。濟(jì)南市名泉辦副主任楊波曾表示,濟(jì)南還將繼續(xù)尋找世界朋友,加強(qiáng)聯(lián)盟的交流與合作,推進(jìn)泉水文化和景觀走向世界,增強(qiáng)泉水文化的核心競爭力。

[責(zé)任編輯：楊凡、賈曉宇]

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