在青島優品生活紡織公司，工作人員向客戶介紹公司的自有品牌童裝。邢志峰 攝

2017年，“即墨童裝”品牌化的元年。一個全新的區域品牌——“即墨童裝”提速發力：

4月，即墨與阿里巴巴共同舉辦首屆中國（即墨）互聯網+童裝產業峰會，即墨童裝作為淘寶網四大“產地優選”項目之一，48家童裝企業免費入駐天貓。

9月，“童心童夢合作共贏”中國童裝小鎮項目合作論壇舉行，30余名國際知名“童產業”、童裝企業大咖共聚于此；中國時尚商業零售促進聯盟等17家國內童裝領域“領軍者”簽約入駐即墨中紡服裝城。同時，青島市服裝設計師協會也將辦公地點遷至即墨中紡服裝城，在即墨童裝城設立全球原創設計師集成推廣與交易平臺。

本月底，2017中國即墨童裝節將登場，為期一個月的國際服裝采購活動同期推出。這是全國第一個童裝產業盛會。

與此同時，正在規劃建設的童裝小鎮發展方向落錘——以童裝產業為基礎，以IP（知識產權）小鎮為特色，打造集童裝品牌孵化培育、童裝電商集聚、兒童休閑娛樂、童產業生產為主的產、城、旅融合的中國特色小鎮。

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在新舊動能轉換的接續關鍵期，即墨正在力促童裝這一傳統產業“老樹發新芽”，成就服裝產業的新世界。

30多年煉成“中國童裝名城”

即墨是繼廣東佛山虎門地區、浙江杭州湖州地區之后的全國第三大童裝生產基地，也是北方最大的童裝生產基地。目前，全市擁有童裝生產企業超5000家，年產值達260余億元，堪稱中國童裝產業的“第三極”。

發展到今天的規模，即墨童裝摸爬滾打了三十多年。上世紀80年代，即墨針織服裝業起步時，童裝即作為一個產業支脈發展起來。近年來，隨著國家對計劃生育政策的調整，童裝產業因其廣闊的市場需求而異軍突起，即墨的童裝產業厚積薄發，產業聚集、品牌影響力日漸形成。

近幾年來，對于童裝產業，即墨刻意予以扶持。2016年12月，即墨專門出臺《關于加快童裝產業發展的實施意見》，提出“打造全國領先的知名童裝品牌聚集地”的目標。其中，即墨市級財政連續5年每年拿出5000萬元專項資金扶持童裝產業。在政府的引導和扶持下，即墨童裝產業異軍突起，全國首家國字號紡織服裝品牌孵化器也在此建成并運營。2016年，即墨被中國紡織工業聯合會授予“中國童裝名城”稱號。

目前，即墨已擁有多家在國內較有影響力的童裝制造企業。其中，青島即發集團位居榜首，年產值10億元左右，主要為日本優衣庫加工，產品全部出口。青島雪達集團童裝年產值4億元，其中自營品牌產值是5000萬元。青島帥鹿服飾、青島優品生活紡織有限公司年產值1億元左右。青島長腿叔叔服飾有限公司年產值9000萬元。青島拉姆達服飾有限公司年產值7000萬元……產業已漸成集群之勢。

上述所列童裝領軍企業，均是自主品牌。這也正是即墨童裝產業的生命力所在——不做“代工品牌”，更不做網上“山寨貨”，而是致力于自主研發、自主營銷與品牌運營。

安茵兒是青島優品生活紡織有限公司的主打自創品牌，目前是唯品會TOP1商品。“我們的自創品牌視品質為生命，即使所用的輔料也是達到國標。”公司負責人林小松說，“現在即墨童裝正在全力轉型，有著遠期規劃的企業都是高舉自主品牌大旗。”

“當下，圍繞童裝設計研發、品牌展示、線上線下一體化銷售及整個童裝產業的轉型升級，是即墨童裝產業提質面臨的重要任務。今年以來一系列以童裝產業為主題的論壇、培訓、節會等活動頻密推出，就是我們為此所作的努力。”即墨科技和工信局副局長韓美妍說。

借力電商打造童裝采購基地

銷售是童裝產業持續升級的關鍵一環。即墨童裝的機遇在于成功入列阿里巴巴“產地優選”計劃，借助強大的電商渠道，在全國叫響“即墨童裝”品牌，把即墨打造成全國童裝采購基地。

據了解，即墨童裝已被淘寶網確定為全國扶持的唯一一個童裝產業帶，成為全國首批重點扶持的十大產業帶之一。

韓美妍表示，與阿里巴巴的合作可以說為企業的品牌化發展建立起一個通道。阿里巴巴網站有專門運營團隊，按照品牌推介模式去做系列推廣，由此可以為即墨童裝企業獲得一大批“黏性客戶”。

去年“雙十一”期間，即墨電商企業銷售額突破5700萬元，18家本地快遞公司當日發單量達到47萬余單，服裝類快件占到發件總量的80%。而即墨服裝品牌孵化中心內企業發單數量達到5.6萬單，為平日的近3倍，銷售額達到1159萬元。數據顯示，即墨針織童裝網上銷售量位列全國縣級市第一。

目前，即墨租賃1.4萬平方米的童裝物流倉庫已投入運營，首批入駐阿里巴巴物流倉庫童裝企業達到23家。今年3至6月，童裝檢品入庫40余萬件，發貨共16余萬件，每月發貨量成倍增長。1至6月，入倉企業天貓實現銷售收入近2000萬元，全部為企業新增銷售。

在線下，即墨正在全力建設一個即墨童裝的集中展銷窗口——由即墨國際商貿城管理委員會建設的10萬平方米即墨童裝城近期將盛裝登場。

“即墨童裝城將凝聚即墨童裝合力，幫助童裝企業和商戶建立供銷渠道，進一步提升‘即墨童裝’的影響力和競爭力。”即墨國際商貿城管理委員會招商科科長于金明介紹，即墨童裝城籌建了聚優童品供應鏈管理公司和中紡在線B2B平臺公司，按照線上線下一體化的運營模式，將符合國家童裝標準生產企業納入供應鏈管理，集企業品牌、官方質檢、質量承保、地理產品標志四個標牌，延伸童裝產業鏈配套，塑造即墨童裝的品質形象，打造童裝采購基地。

發力電商銷售的同時，即墨的童裝企業也正發力集群效能。青島凱利融通服飾有限公司董事長杜峰眼下正在籌備即墨童裝品牌促進會。“電商尚處于單兵作戰階段，為了能較好地形成區域性品牌網絡交易鏈，我們需要形成品牌戰略聯盟，抱團闖市場。”杜峰說。

產城旅一體打造“童裝小鎮”

眼下，借力童裝產業的崛起，即墨正在通濟新經濟區規劃建設“童裝小鎮”。這是即墨今年重點打造的特色小鎮之一，小鎮被賦予即墨童裝產業內涵提升與品牌化戰略的重要使命。

從目前的規劃看，“童裝小鎮”不是一個單一的童裝產業項目，而是一個以童裝產業為基礎，與兒童群體相關產業在此地的“同頻共振”。

“長期以來，即墨童裝產業分布較散，且附加值普遍偏低，打造童裝小鎮，就是要實現童裝產業的集聚發展與提檔升級。”即墨通濟新經濟區黨工委書記張新說，集納“童產業”各個鏈條的童裝小鎮可承載起這一使命。童裝品牌孵化培育、童裝電商集聚、兒童休閑娛樂、童產品生產等在小鎮集結，匯聚整合服裝IP產業資源，貫通覆蓋服裝設計、樣衣定制、生產加工、面輔料供應、電商孵化、市場營銷、倉儲物流在內的服裝全產業鏈，打造區域性樣衣交易中心和IP產業孵化交易平臺，形成創新服裝產業示范基地。

目前，國內著名的紅紡文化、創創商學院等“大鱷”均已簽約入駐小鎮。紅紡文化集研發、設計、品牌管理及IP生態等一體化，旗下有大嘴猴、盼酷等國際知名品牌，可以助力童裝小鎮品牌孵化、設計師、人才等平臺的打造。創創商學院多年來致力于服飾企業培育，是國內服裝類最大的培訓機構。創創商學院的培訓大廳和展銷大廳近期計劃啟用。未來，這里每月將有兩到三次培訓，每次培訓1000至2000人，并同期推出展銷活動。

“IP品牌轉化將是童裝小鎮的重要發展方向之一，紅紡文化來此操盤將為即墨童裝的區域品牌戰略帶來足夠的自信。”張新透露，“目前多個家喻戶曉的游戲品牌已被購買下來，將由專門的設計師和運營團隊進行多環節品牌轉化和打造，由此誕生衣服、旅游產品等眾多衍生品。”（青島日報/青島觀/青報網記者 張華）

[責任編輯：楊凡、賈曉宇]

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