11月11日,各大電商平臺(tái)積攢了多日的人氣集中爆發(fā)。從11日零點(diǎn)開(kāi)始,截至11日22時(shí)29分,天貓“雙11”成交額突破2000億元,到24時(shí),全天成交額達(dá)2135億元,遠(yuǎn)超去年“雙11”。京東則提早開(kāi)始了戰(zhàn)斗,活動(dòng)從11月1日開(kāi)始,到11日24時(shí),累計(jì)下單金額超過(guò)1598億元。蘇寧易購(gòu)、亞馬遜、唯品會(huì)等電商平臺(tái)也跟著這波購(gòu)物狂潮,頗有斬獲。在中國(guó)消費(fèi)的新趨勢(shì)下,2018“雙11”與往年相比,出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)。

“80后”“90后”是主力

山東消費(fèi)額接近北京

“我昨晚兩點(diǎn)睡的,你昨晚幾點(diǎn)睡的?你用了多少?gòu)埲?”11日一早,“剁手黨”們開(kāi)始討論昨晚的“剁手”經(jīng)歷。

任何生意如果能做到全民參與,那就是筆大買(mǎi)賣(mài),而每一個(gè)“剁手黨”的努力,讓天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

作為“雙11”的發(fā)動(dòng)者以及電商平臺(tái)的“頭部”企業(yè),天貓戰(zhàn)績(jī)奪目。從11日零點(diǎn)開(kāi)始,截至11日22時(shí)29分,成交額突破2000億元,超過(guò)去年“雙11”戰(zhàn)績(jī)。

與天貓打時(shí)間差,京東提早開(kāi)始了戰(zhàn)斗,從11月1日就進(jìn)入了“雙11”時(shí)間,到11日9:36,累計(jì)下單金額超越2017年的1271億元。到11日下午兩點(diǎn),京東累計(jì)下單金額超過(guò)1354億元。蘇寧易購(gòu)、亞馬遜、唯品會(huì)等電商平臺(tái)也跟著這波購(gòu)物狂潮收獲頗豐。

僅僅就11月11日這一天的戰(zhàn)況來(lái)說(shuō),截止到晚上7點(diǎn),根據(jù)星圖數(shù)據(jù)直播,天貓的銷(xiāo)售額占到了全網(wǎng)銷(xiāo)售額的66.9%,京東占到了17.2%,蘇寧易購(gòu)、亞馬遜、唯品會(huì)、拼多多蠶食剩余小部分市場(chǎng),分別占了5.2%、2.1%、2.3%、3.3%。

哪個(gè)省份的“剁手黨”貢獻(xiàn)最大呢?根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù),截止到11日24時(shí),各省購(gòu)買(mǎi)前10名出爐,從頭到尾依次是廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、河南、湖北、福建,山東名列第六。

就山東來(lái)說(shuō),“雙11”消費(fèi)大軍的主力是90后和80后,另外,00后的消費(fèi)能力也在慢慢崛起。從各城市來(lái)說(shuō),消費(fèi)最多的城市依次是青島、濟(jì)南、煙臺(tái)、濰坊和臨沂。縣/區(qū)排名中,即墨、滕州、膠州、壽光、龍口上榜。這和各地的GDP基本吻合。

電子產(chǎn)品爆發(fā)

超往年“跟玩似的”

3C產(chǎn)品一直是京東的銷(xiāo)售主力,在京東發(fā)布的數(shù)據(jù)中,電子產(chǎn)品出現(xiàn)了爆發(fā)。瘋狂2小時(shí)中,一加、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀、Apple、三星等銷(xiāo)售額同比均超180%。備受用戶(hù)喜愛(ài)的“年度旗艦手機(jī)”華為Mate20系列、榮耀Magic2、小米MIX3均10秒內(nèi)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)元。而在這兩小時(shí)內(nèi),窄邊框筆記本銷(xiāo)量是去年同期的8倍。

家電方面,大屏幕電視同樣受到了年輕消費(fèi)者的追捧,在京東上,65英寸產(chǎn)品僅用10秒銷(xiāo)售就超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)。截止到1時(shí),65英寸及以上智能大屏電視銷(xiāo)售額達(dá)到去年同期的3倍以上。

另外,得益于“80后”“90后”的消費(fèi)觀念,一些新穎的居家產(chǎn)品受到追捧。11日當(dāng)天,前10分鐘空氣凈化器在京東上的銷(xiāo)售額就追平了10月整月,新近走俏市場(chǎng)的洗碗機(jī)10分鐘銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)臺(tái)。衛(wèi)浴智能類(lèi)產(chǎn)品從消費(fèi)升級(jí)開(kāi)始走入消費(fèi)普及階段,11月11日凌晨?jī)尚r(shí)內(nèi),智能馬桶蓋作為享受生活的標(biāo)志性單品,成交金額同比達(dá)210%,其中領(lǐng)先品牌松下達(dá)到去年的260%

年輕消費(fèi)者同樣注重自己的“門(mén)面功夫”,京東大數(shù)據(jù)顯示,更多男性開(kāi)始注重面部保養(yǎng),男士眼霜、眼部精華在11日0點(diǎn)到9點(diǎn)間,銷(xiāo)售額是去年同期10倍。女性消費(fèi)者日常必備小家電的個(gè)護(hù)美容電器銷(xiāo)售額是去年的4倍,男性消費(fèi)者必備的電動(dòng)剃須刀1小時(shí)銷(xiāo)售20萬(wàn)臺(tái)。其中,飛科的一款爆款剃須刀5分鐘就賣(mài)出了3萬(wàn)臺(tái)。

大促搶購(gòu)中,年輕消費(fèi)者也不會(huì)忘了家里的“主子”。寵物智能用品品牌小佩11日半天銷(xiāo)售額是去年同期6倍,寵物智能飲水機(jī)喂食盆半天賣(mài)出7000個(gè)。

海外剁手黨

搶購(gòu)功力也很深厚

根據(jù)星圖數(shù)據(jù),截止到11日晚7點(diǎn),亞馬遜海外購(gòu)、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、唯品會(huì)國(guó)際的海外銷(xiāo)售額占比分別為18.8%、6.9%、6.6%、6.3%。

對(duì)于雙11,除了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者趨之若鶩,海外剁手黨搶購(gòu)功力絲毫不輸國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。衛(wèi)龍辣條、王致和豆腐乳、德莊自制火鍋、章丘鐵鍋、華為手機(jī)等成為最受海外消費(fèi)者歡迎的“最夯國(guó)貨”。

在海外購(gòu)的2018年“雙11”期間,跨境物流再提速,進(jìn)口清關(guān)效率大幅提升。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的最新數(shù)據(jù)顯示,2018年天貓“雙11”開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)50分鐘,進(jìn)口訂單清關(guān)量突破500萬(wàn)單,比去年同期提速3小時(shí)18分鐘,比2016年更是快了52個(gè)小時(shí)。2017年天貓“雙11”進(jìn)口清關(guān)500萬(wàn)花了8小時(shí)08分鐘,而2016年則花了57個(gè)小時(shí)。

[責(zé)任編輯：楊凡、梁延菊]

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