11月11日,各大電商平臺積攢了多日的人氣集中爆發。從11日零點開始,截至11日22時29分,天貓“雙11”成交額突破2000億元,到24時,全天成交額達2135億元,遠超去年“雙11”。京東則提早開始了戰斗,活動從11月1日開始,到11日24時,累計下單金額超過1598億元。蘇寧易購、亞馬遜、唯品會等電商平臺也跟著這波購物狂潮,頗有斬獲。在中國消費的新趨勢下,2018“雙11”與往年相比,出現了一些新的特點。

“80后”“90后”是主力

山東消費額接近北京

“我昨晚兩點睡的,你昨晚幾點睡的?你用了多少張券?”11日一早,“剁手黨”們開始討論昨晚的“剁手”經歷。

任何生意如果能做到全民參與,那就是筆大買賣,而每一個“剁手黨”的努力,讓天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺賺得盆滿缽滿。

作為“雙11”的發動者以及電商平臺的“頭部”企業,天貓戰績奪目。從11日零點開始,截至11日22時29分,成交額突破2000億元,超過去年“雙11”戰績。

與天貓打時間差,京東提早開始了戰斗,從11月1日就進入了“雙11”時間,到11日9:36,累計下單金額超越2017年的1271億元。到11日下午兩點,京東累計下單金額超過1354億元。蘇寧易購、亞馬遜、唯品會等電商平臺也跟著這波購物狂潮收獲頗豐。

僅僅就11月11日這一天的戰況來說,截止到晚上7點,根據星圖數據直播,天貓的銷售額占到了全網銷售額的66.9%,京東占到了17.2%,蘇寧易購、亞馬遜、唯品會、拼多多蠶食剩余小部分市場,分別占了5.2%、2.1%、2.3%、3.3%。

哪個省份的“剁手黨”貢獻最大呢?根據天貓發布的數據,截止到11日24時,各省購買前10名出爐,從頭到尾依次是廣東、浙江、江蘇、上海、北京、山東、四川、河南、湖北、福建,山東名列第六。

就山東來說,“雙11”消費大軍的主力是90后和80后,另外,00后的消費能力也在慢慢崛起。從各城市來說,消費最多的城市依次是青島、濟南、煙臺、濰坊和臨沂。縣/區排名中,即墨、滕州、膠州、壽光、龍口上榜。這和各地的GDP基本吻合。

電子產品爆發

超往年“跟玩似的”

3C產品一直是京東的銷售主力,在京東發布的數據中,電子產品出現了爆發。瘋狂2小時中,一加、華為、小米、vivo、OPPO、榮耀、Apple、三星等銷售額同比均超180%。備受用戶喜愛的“年度旗艦手機”華為Mate20系列、榮耀Magic2、小米MIX3均10秒內銷售額破千萬元。而在這兩小時內,窄邊框筆記本銷量是去年同期的8倍。

家電方面,大屏幕電視同樣受到了年輕消費者的追捧,在京東上,65英寸產品僅用10秒銷售就超過1萬臺。截止到1時,65英寸及以上智能大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上。

另外,得益于“80后”“90后”的消費觀念,一些新穎的居家產品受到追捧。11日當天,前10分鐘空氣凈化器在京東上的銷售額就追平了10月整月,新近走俏市場的洗碗機10分鐘銷售過萬臺。衛浴智能類產品從消費升級開始走入消費普及階段,11月11日凌晨兩小時內,智能馬桶蓋作為享受生活的標志性單品,成交金額同比達210%,其中領先品牌松下達到去年的260%

年輕消費者同樣注重自己的“門面功夫”,京東大數據顯示,更多男性開始注重面部保養,男士眼霜、眼部精華在11日0點到9點間,銷售額是去年同期10倍。女性消費者日常必備小家電的個護美容電器銷售額是去年的4倍,男性消費者必備的電動剃須刀1小時銷售20萬臺。其中,飛科的一款爆款剃須刀5分鐘就賣出了3萬臺。

大促搶購中,年輕消費者也不會忘了家里的“主子”。寵物智能用品品牌小佩11日半天銷售額是去年同期6倍,寵物智能飲水機喂食盆半天賣出7000個。

海外剁手黨

搶購功力也很深厚

根據星圖數據,截止到11日晚7點,亞馬遜海外購、天貓國際、京東全球購、唯品會國際的海外銷售額占比分別為18.8%、6.9%、6.6%、6.3%。

對于雙11,除了國內消費者趨之若鶩,海外剁手黨搶購功力絲毫不輸國內消費者。衛龍辣條、王致和豆腐乳、德莊自制火鍋、章丘鐵鍋、華為手機等成為最受海外消費者歡迎的“最夯國貨”。

在海外購的2018年“雙11”期間,跨境物流再提速,進口清關效率大幅提升。菜鳥網絡的最新數據顯示,2018年天貓“雙11”開場4小時50分鐘,進口訂單清關量突破500萬單,比去年同期提速3小時18分鐘,比2016年更是快了52個小時。2017年天貓“雙11”進口清關500萬花了8小時08分鐘,而2016年則花了57個小時。

[責任編輯：楊凡、梁延菊]

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