在青島講一個博物館“創(chuàng)意故事”

如何把館藏變成有溫度的文創(chuàng)產(chǎn)品？這道“考題”有點難

漢畫像磚博物館將漢畫像制作在茶磚上

市博物館將鎮(zhèn)館之寶“北魏大佛”制作成文創(chuàng)產(chǎn)品

青島德國總督樓舊址博物館內(nèi)仿制的燭臺(王雷 攝)

青島日報/青島觀/青報網(wǎng)記者 李魏

“好的文創(chuàng)產(chǎn)品的終極目標(biāo)，是要讓文物‘活’在當(dāng)下，激發(fā)觀眾將館藏帶回家，在博物館與觀眾之間產(chǎn)生新的互動和共鳴。”日前，在第八屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會（中國博博會）上，青島市博物館館長隋永琦發(fā)出如是感慨。博博會，文創(chuàng)風(fēng)生水起，來自全國各大博物館的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品熠熠生輝，充滿想象力，讓這位業(yè)內(nèi)人士眼界大開，也忍不住駐足細研、多買幾件。

然而，比之少數(shù)實力雄厚的博物館，青島以及國內(nèi)文博機構(gòu)普遍存在的，仍是“養(yǎng)在深閨人未識”的館藏現(xiàn)狀。如何在青島講好博物館的“創(chuàng)意故事”，把館藏變成有溫度、可感知的創(chuàng)意產(chǎn)品？這道有難度的文博專業(yè)“考題”，已擺在無論國有還是民營、每一家文博機構(gòu)的面前。

館藏即日常，歷史即時尚

在福州的幾天時間里，隋永琦始終在驚嘆與反思中度過。第八屆中國博博會上亮相的各館招牌文創(chuàng)讓人目不睱給，無不帶來新鮮、驚艷的沖擊。她告訴記者，做了20多年文博事業(yè)，從未像現(xiàn)在這樣感受到文博機構(gòu)所迸發(fā)的生命力和創(chuàng)造力。“讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話”，這一上升到國家層面的文博觀，為博物館事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了最為有利的環(huán)境氛圍。

展會上兩家標(biāo)桿級別博物館的亮相，無疑給她留下最深刻的印象。故宮博物院借力《延禧攻略》的熱播，將劇集中出現(xiàn)的點翠，刺繡、絨花等傳統(tǒng)手工藝悉數(shù)融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中；亮相央視人氣欄目《國家寶藏》的國寶級文物，也被研發(fā)成為系列文創(chuàng)紀(jì)念品；除了日用實物，故宮全新自制、明星參演的綜藝節(jié)目《上新了，故宮》，更以其新穎的創(chuàng)意引發(fā)新一輪故宮文物熱。

上海博物館的展位是隋永琦駐足時間最久的區(qū)域，據(jù)說今年他們的一場引進大展——大英博物館百物展，三個月即取得近兩千萬元文創(chuàng)收益，城市文化消費實力和需求從中亦可窺一斑。上博與迪士尼合作推出的系列文創(chuàng)在博博會上最為引人注目，“那真是每一件都讓人愛不釋手，即便不實用，作為紀(jì)念品珍藏也是有意義的。”

一圈看下來，隋永琦概括了博物館文創(chuàng)的兩大方向：其一是生活化，“文創(chuàng)設(shè)計首先是傳統(tǒng)文化與當(dāng)下日常生活的關(guān)聯(lián)。”涉及衣、食、住、行等日常的方方面面，文具、化妝品、絲織品、甚至美食，應(yīng)有盡有，重慶三峽博物館自制的一款火鍋底料現(xiàn)場熱銷，在博物館也能吃火鍋了；湖南省博則推出了一款精致的文物蛋糕……其二是時尚年輕化，所有熱銷的產(chǎn)品無不與當(dāng)下的流行，文化的熱點相融合，更偏向于年輕人的審美趣味。

“館藏即日常歷史即時尚”，隋永琦說，文創(chuàng)跨越時空，以另一種方式實現(xiàn)了古為今用，真的讓文物“活”了起來。

用出人意料的特色尋找設(shè)計靈感

福州歸來，市博物館產(chǎn)業(yè)部主任張寅一直在思考：“如何在館藏特色中尋找具有城市特色的文創(chuàng)設(shè)計靈感？”對于全國92家國家級文創(chuàng)試點博物館中唯一一家地方博物館，市博相繼嘗試設(shè)計了近30種文創(chuàng)產(chǎn)品，主打文具及圖書類別，張寅透露，博物館曾經(jīng)做過統(tǒng)計，館內(nèi)銷量最好的文創(chuàng)主要集中于價值在50元左右的產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計自然受制于這一成本的限制。

不過即便是在有限的成本內(nèi)，市博的文創(chuàng)設(shè)計依然充滿了不可預(yù)知的結(jié)果。此前，他們曾經(jīng)舉辦了一場名為“歲時佳興”的展覽，用歷史器物來展示古人應(yīng)四時之變的精致日常生活。當(dāng)時一名年輕的館員提出，設(shè)計一本同名的月歷書，這一方案一度遭到館長隋永琦的質(zhì)疑，但出于對年輕人創(chuàng)意的愛護，終于實施，首印只有500冊，很快售罄。隋永琦據(jù)此坦陳，所謂的文創(chuàng)，的確是源于年輕人的趣味，而設(shè)計的靈感，往往就在于那些出人意料的館藏特色中，等待被發(fā)現(xiàn)。

和市博物館一樣，也在進行文創(chuàng)探索的國有博物館青島德國總督樓舊址博物館，同樣收獲了從出人意料的館藏特色細節(jié)中“偶得”的文創(chuàng)靈感，這一靈感助他們贏取了“2017年全省優(yōu)秀文博創(chuàng)意產(chǎn)品最佳創(chuàng)意獎”。

主題為“家邸”的系列文創(chuàng)，囊括了抱枕、咖啡杯、瓷盤、絲巾、餐墊、掛盤、冰箱貼、杯墊、手機殼等看似平常的日用物品，而它們的設(shè)計靈感，居然出人意料地全部來自于這幢擁有120年歷史的德式建筑和它的內(nèi)飾細節(jié)。比如：建筑外立面的嶗山花崗石山墻花紋，德國國花矢車菊的圖案，二樓長廊的寶石燈、愛奧尼柱頭、諾曼的龍頭等等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品無一例外地受到參觀者的追捧，并使得他們將這些有關(guān)博物館的特色細節(jié)的信息，永久珍存于生活的日常中。

“今天博物館再也不能單純固守于文物館藏的舊攤子，它還要肩負(fù)起藏品推介與傳播的職能，讓更多的人認(rèn)識、傳承它所承載的文化內(nèi)涵，作為博物館的一項延伸服務(wù)，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)無疑將發(fā)揮重要作用。”隋永琦又記起博博會上上海博物館的一件低成本文創(chuàng)產(chǎn)品，膠帶紙，它采用了上博鎮(zhèn)館之寶大克鼎上的紋飾，并選用金色與黑色強烈的對比，自然從其他同類設(shè)計中脫穎而出。“其實真正好的文創(chuàng)設(shè)計并不受限于成本，同樣能夠于特色細節(jié)中傳承文化。”據(jù)她透露，市博物館館藏劉墉書法展近期將開展，同期還將推出與之相關(guān)的系列文創(chuàng)新品。文創(chuàng)的設(shè)計與生產(chǎn)，未來將成為市博與其文物展覽活動并行的一項重要內(nèi)容。

嘗試拼接一條文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

青島貝殼博物館的執(zhí)行總監(jiān)李宗鑒在博博會上被同期舉辦的大學(xué)生文創(chuàng)節(jié)吸引，他收下了來自福建師范大學(xué)、福州大學(xué)等當(dāng)?shù)馗咝氖略O(shè)計專業(yè)的數(shù)位大學(xué)生的名片，他們爭先恐后地詢問他：“你們的博物館需不需要文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)？我們的專業(yè)團隊可以幫你們。”這讓李宗鑒聯(lián)想到青島：“我們的高校里也有諸多設(shè)計專業(yè)的學(xué)子，博物館，尤其是體量較小的民營博物館能否借力，來拼接一條本土的文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈……政府應(yīng)該就此給予支持引導(dǎo)，比如，從舉辦一場相類似的博物館文創(chuàng)設(shè)計大賽開始。”

博博會上的李宗鑒有一點失望，因為在全部參展的305家博物館中，自然類博物館只有三家，青島貝殼博物館是其中之一。而同時令他倍感欣慰的是，人們關(guān)注自然博物館。帶去的兩種文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了參觀者的喜愛，與中國海洋大學(xué)出版社合作開發(fā)的圖畫書《神奇的貝殼》，300多本全部售罄；另外，與企業(yè)聯(lián)合開發(fā)的青島特色非遺產(chǎn)品——螺鈿漆盒，也被搶購一空。通過貝殼館藏，借助文創(chuàng)，能夠拓展人們對于城市歷史，自然，人文的認(rèn)知，李宗鑒，則認(rèn)識到了一個海洋特色博物館對于一座海洋文化基因的城市所具有的價值和使命。

在青島諸多民營博物館中，已行進于文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈拼接道路上的，是青島漢畫像磚博物館。博物館運營部經(jīng)理劉麗敏告訴記者，漢畫像磚博物館在建館之初便確立了打造一個文創(chuàng)空間的運營理念，從提煉元素的創(chuàng)意，到產(chǎn)品設(shè)計，再到打樣生產(chǎn)，再到銷售，整個一條線，全部由博物館自行拼接完成。而專門售賣文創(chuàng)產(chǎn)品的博物館微店早已投入運營。“因為漢畫像磚本身就是中國傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的寶庫，一磚一故事，一些人物，傳統(tǒng)的吉祥符號：吉祥樹，天馬，福祿等等，甚至于紋飾都可以用來作文創(chuàng)設(shè)計。”

看似水到渠成的理念同樣需要經(jīng)歷美夢成真的波折。與貝殼博物館一樣，漢畫像磚博物館也多以合作設(shè)計師的方式來完成文創(chuàng)設(shè)計生產(chǎn)，其中也包括與故宮合作過的新銳文創(chuàng)設(shè)計師曹曉蘭。實際上，即便是名家如曹曉蘭，許多創(chuàng)意依然無法輕易實現(xiàn)。“設(shè)計師的作品看上去很有創(chuàng)意，但是開模的費用很高，一個創(chuàng)意玩偶，一旦開模，設(shè)計費可能就會上萬元，所以我們不會輕易選擇一個創(chuàng)意，要多方考察才能確定。這也是所有文博機構(gòu)做文創(chuàng)要面臨的問題：周期長，起訂量要特別大，才能賺回成本，一做至少要5000件或者1萬件。”

要獨立運營一條文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈談何容易。日前，在與博博會同時舉辦的“文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護利用高峰論壇暨創(chuàng)意大師工作坊”上，一家名為法國國家博物館聯(lián)合會的聯(lián)盟機構(gòu)，為仍處于單打獨斗的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)初級階段的博物館提供一條嶄新的發(fā)展路徑。

這家簡稱RMD的國家級聯(lián)盟機構(gòu)，與法國文化部所管轄的34所國家級博物館協(xié)同開發(fā)館藏復(fù)制品、藝術(shù)商品。之所以法國眾多重量級的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)都依賴RMN，是因為它擁有自己的設(shè)計師團隊和生產(chǎn)廠商，同時擁有法國眾多博物館內(nèi)的38家文創(chuàng)商店和文創(chuàng)電商網(wǎng)站。相比于博物館自建文創(chuàng)部門，依托聯(lián)盟，文創(chuàng)開發(fā)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈被打通，為博物館文創(chuàng)開發(fā)節(jié)省了成本，同時也帶來收益。或許，這正是我們文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來。

[責(zé)任編輯：楊凡、穆楠]

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