【原標題】直播作為新興產業，健康可持續發展成為新課題

“主播經濟”能走多遠？

↑多位網紅主播正在進行手機直播。記者 楊登峰 攝

曾經，對于大眾來說，“躺著也能賺錢”不過是一句玩笑話，然而幾年之內，視頻直播的興起卻使其成為了可能。

QQ瀏覽器大數據報告顯示，由互聯網所催生的各種新鮮職業中，畢業生最向往的新興職業排行榜上，54%選擇了主播/網紅。而根據近日社交平臺陌陌發布的《2018主播職業報告》顯示，通過對超過萬名網友5000多名主播的抽樣問卷調查也發現，網絡主播已經成為最受年輕人喜愛的職業之一。

中國互聯網信息中心第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國網絡直播用戶規模達到4.25億，其中真人秀直播用戶2億，占總體網民的25.3%，未來市場發展潛力巨大。與此同時，視頻直播行業衍生的直播打賞行為，在近兩年也常常引發社會議題的討論：挪用公款、未成年人隱瞞父母花光家里積蓄、背上一身貸款打賞等負面新聞亦屢見不鮮。顯然，直播作為新興產業，健康和可持續發展將成為其未來的主要命題。

“主播”職業成熱門

注重個性表達，以及他人認可，是90后在網絡空間的最顯著的標簽。伴隨著4G網絡的全面普及，2016年常被稱作“網絡直播元年”，這一年我國網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%。

中娛智庫發布的《2017中國網絡表演（直播）發展報告》顯示，2017年我國直播行業市場整體營收規模超過300億元，相比2016年增長了39%，而這300億元中的相當一部分來自網友打賞。根據《2016~2020年中國網絡直播行業深度調研及投資前景預測報告》分析，網絡直播的用戶多為20~29歲群體的年輕人。

另一方面，隨著越來越多的直播平臺推出“造星計劃”，培養“網紅主播”更成為直播平臺相互競爭的常用手段。通過這些平臺，素人主播在積累了不俗的人氣之后，迅速在國內外各種社交媒體擴展影響力。一些主播不但成為電商寵兒、帶貨能手，還會受到網絡綜藝、電視臺的關注，成功地從手機銀屏走向電視銀屏、甚至電影銀幕，獲得更高更持久的關注度。

“那些日進斗金的主播其實都有幕后推手或者是和平臺簽了協議，真正全職做主播的人每天過得很辛苦。因為這一行淘汰率太快了，大部分人干幾個月就會人氣下降，只有少數人可以迅速轉型，以名套利。”曾與國內某大型直播平臺簽約的國企職員黃女士對《工人日報》記者說。

門檻變高競爭壓力增大

與傳統的電視、電影和綜藝不同的是，直播可以實現主播與觀眾之間的實時互動。為了滿足觀眾直接、多變的需求，如果想換取人氣和禮物，互動效果往往成為了主播能否留住觀眾的關鍵所在。

相關視頻平臺的經營者向記者介紹，為滿足主要觀眾群體泛娛樂的觀看需求，與大眾印象不同的是，網絡主播們不但不能“僅靠顏值吃飯”，事實上，他們還必須有過硬的專業技能。除了唱歌、跳舞、樂器演奏之外，體育玩家、游戲高手也日益成為主播中的“熱門崗位”。打開直播軟件很容易發現，一個熱門的網絡主播常常要面對線上數萬人、幾十萬人的觀眾，并且實時與線上觀眾交流互動。因而，為保證人氣和持續穩定的收入，應對源源不斷進入主播行業的同行競爭，提升綜合能力已經成為網絡主播不得不做的主動選擇。

據調查，13.4%的職業主播表示在做主播之前接受過系統培訓和考核，兼職主播的比例僅為3.8%。在職業化的趨勢下，專業技能對于主播們的影響已經日趨明顯。

《2018主播職業報告》顯示，七成主播無法保證三餐，八成主播處于單身狀態，33.8%的主播每月用于自我提升的花費超過1000元，職業主播每月用于自我提升的花費超過1000元的占52.8%，8.5%職業主播每月提升自己的花費甚至高于5000元。同時，職業主播中大學以上學歷(含大專)占比為44.5%。而主播的收入與學歷成正比，學歷越高收入越高。36.6%的研究生以上學歷主播月收入過萬，26.6%的本科學歷主播月收入過萬，16.1%大專學歷主播月收入過萬。

源自起跑線的學歷因素困擾著很多主播向上攀升，因此他們不得不花費重金通過“后天”訓練來彌補，這就導致了主播職業門檻變高，競爭壓力加大。

需健康可持續發展

“年輕用戶有50.2%的比例認為，觀看網絡直播會減少他們在現實生活中的孤獨感。”青島理工大學新媒體傳播研究所研究報告中的內容，或許可以作為大多數“打賞到傾家蕩產”或“為送禮物而走上經濟犯罪”一類社會新聞的某種恰當注腳。

由于資本的逐利本性和商業平臺的推動，網絡視頻行業自身缺少規范和操守的浮躁氣息，導致黃色、暴力、低俗內容泛濫，甚至“暴露和擦邊”成為經紀公司對主播的主要要求。“很多人給主播打賞，就是為了和女主播建立個人聯系，試圖從線上發展出線下的關系和互動，這是不少出重金打賞者的心態。”一位外企職工李先生告訴記者，他過去常給自己喜歡的主播打賞、送禮物，“既耗費了時間又浪費了金錢”。

除此之外，學者也進一步指出，一些農村青年在直播平臺上為吸引人們的眼球而上傳夸張、審丑的視頻，或喜歡用宣泄式的喊麥表達情緒，反而傳達了負面情緒，對自身群體的形象起到了負面作用。

2018年5月10日，國家廣電總局發布消息，在管理部門的嚴令下，直播和短視頻網站進行自查自糾，共計自查清理下線問題音視頻節目150余萬條，封禁違規賬戶4萬余個，關閉直播間4512個，封禁主播2083個，攔截問題信息1350多萬條。

“在此環境下，如何使直播持續健康發展成為必須研究的問題。”廣東財經大學文化創意學院院長賈毅教授表示，直播產品專業化、創意化，資源延伸化、產業外延化應作為視頻直播未來發展的主要方向。

“作為零門檻的網絡直播行業，基本處于主播隨意化、內容粗放化、形式單一化的產業初級階段，大部分直播頻道沒有長期的發展思路和個性化產品，通過低級手段博得受眾眼球成為常見形式。”賈毅指出，直播內容走專業化之路，尋求創意突破，打造差異產品，以吸引受眾，提升體驗，加強關系將是未來發展的必由之路。

同時，直播平臺資源流向更廣闊的領域，構建“直播+”戰略，如產品銷售業、旅游產業、時尚產業、飲食產業等等。利用網絡直播鏈條上的各種價值點與其他產業進行聯合與重組，進而追求相互融合、相互彌補、相互支撐，也可以促進其走上健康可持續的道路。

（工人日報）

[責任編輯：楊凡、徐紅梅]

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