芙蓉街一家明信片文創(chuàng)店。　本報(bào)記者　于悅　攝

每逢節(jié)假日,外地來(lái)濟(jì)南旅游的人擠滿(mǎn)了各大景區(qū)。在逛街之余,買(mǎi)個(gè)具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品留作紀(jì)念或是贈(zèng)送親友,也成了更多人的選擇。作為旅游業(yè)的重要延伸,文創(chuàng)產(chǎn)品能夠達(dá)到怎樣的高度,也直接影響著濟(jì)南旅游的發(fā)展水平。

文創(chuàng)產(chǎn)品需求增長(zhǎng)假日銷(xiāo)售量翻倍

5月4日,大明湖景區(qū)內(nèi)的幾家文創(chuàng)店鋪聚集了不少游客,店員介紹,五一假期的銷(xiāo)售量要比平常增加2到3倍,在文創(chuàng)產(chǎn)品中,扇子、書(shū)簽、筆、掛件等方便攜帶的紀(jì)念品賣(mài)得最火。

“我們的產(chǎn)品更新頻率并不高,店鋪中一部分產(chǎn)品是由文創(chuàng)公司提供,相當(dāng)一部分的產(chǎn)品是由文創(chuàng)品牌店自行設(shè)計(jì)而成,請(qǐng)代工廠(chǎng)生產(chǎn)出來(lái)的。這些文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造,大多是來(lái)自于商家根據(jù)大明湖的特點(diǎn)自發(fā)形成的靈感。”大明湖內(nèi)一家文創(chuàng)店經(jīng)理稱(chēng),近年來(lái),游客購(gòu)買(mǎi)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)量正在逐步提高,主要原因在于越來(lái)越多的游客開(kāi)始重視文化需求。

近幾年,每逢假期濟(jì)南游客明顯增加,對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求也在不斷增長(zhǎng)。芙蓉街和寬厚里都是假日里人氣最火爆之地,記者發(fā)現(xiàn),這兩地也有不少雜貨店賣(mài)的產(chǎn)品種類(lèi)很多,其中也不乏帶著濟(jì)南特色的產(chǎn)品,但是專(zhuān)門(mén)售賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品的商店幾乎沒(méi)有。

陰先生是一家主營(yíng)明信片的店主,在芙蓉街已經(jīng)干了五年左右。他介紹,店里的東西節(jié)假日期間的銷(xiāo)量會(huì)高一些,“大概能比平常多五成左右。原創(chuàng)的明信片賣(mài)出得更多一些,店里的明信片大概一個(gè)月就更新一次。”陰先生稱(chēng)原創(chuàng)的明信片更受顧客喜歡,而店里的原創(chuàng)明信片部分是自己做的。

缺乏本土特色產(chǎn)品濟(jì)南文創(chuàng)處于起步期

“明信片是屬于小眾的產(chǎn)品,相對(duì)來(lái)說(shuō)它的群體還是比較少的。”陰先生表示通常情況下,顧客來(lái)他的店里,并不是直奔目的地,只是走到了店門(mén)前,看到了,就順帶給自己或別人買(mǎi)了。

“現(xiàn)在提文創(chuàng)是一個(gè)很尷尬的話(huà)題。”陰先生說(shuō),雖然現(xiàn)在很多城市都有文創(chuàng)生活館,但是其包含的東西卻很雜。芙蓉街有很多雜貨店,店里大多都有帶著濟(jì)南特色的東西,像明信片、地圖、書(shū)簽等,“但是帶有濟(jì)南符號(hào)的東西,目前差不多也僅僅局限于此,別的基本上沒(méi)有。”

“外地游客對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求在加速擴(kuò)大,但供應(yīng)上卻缺乏特色產(chǎn)品,特別是能體現(xiàn)地域和本土特色的產(chǎn)品。”山東師范大學(xué)商學(xué)院旅游管理系教授張偉說(shuō)。

目前濟(jì)南已有專(zhuān)門(mén)從事文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的公司,山東初心文化傳播有限公司總經(jīng)理郭兆吉表示,他們從2014年創(chuàng)辦至今,制作了很多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,比如手繪地圖、明信片、行李牌等,也有很多復(fù)購(gòu)率很高的消費(fèi)品,例如酒、糖、茶、醬、肉等系列的日常食品。

郭兆吉認(rèn)為,濟(jì)南的文創(chuàng)市場(chǎng)目前還處于一個(gè)初級(jí)階段,需要有更多的文創(chuàng)公司一起進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)與深耕,形成完整的文創(chuàng)產(chǎn)品鏈,打造合理有序的產(chǎn)品更新模式。另外還要將文創(chuàng)公司的文創(chuàng)思維融入到當(dāng)?shù)爻鞘械奶厣a(chǎn)品之中,打造特色泉城文創(chuàng)產(chǎn)品。

需要集聚性文創(chuàng)基地引入文創(chuàng)專(zhuān)業(yè)人才

“濟(jì)南旅游最大的短板是人們對(duì)于這個(gè)城市的印象和記憶只能看帶不走。”山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書(shū)記陳國(guó)忠表示,雖有豐富的文化卻沒(méi)有轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè),這限制了濟(jì)南旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。具體表現(xiàn)為沒(méi)有集聚性的文創(chuàng)基地、缺乏文創(chuàng)專(zhuān)業(yè)人才等等。

“濟(jì)南到目前為止還沒(méi)有形成一個(gè)文創(chuàng)基地,沒(méi)有一個(gè)孵化基地,怎么能孵化出一個(gè)好的東西來(lái)呢?”陳國(guó)忠覺(jué)得,沒(méi)有解決“窩”的問(wèn)題,就不會(huì)有一個(gè)好的文化基地,濟(jì)南的文化產(chǎn)業(yè)就沒(méi)有一個(gè)可以依托的平臺(tái)。

其實(shí)濟(jì)南并非沒(méi)有優(yōu)秀的本土文創(chuàng)產(chǎn)品,例如泉城兔子王,仍需推動(dòng)和宣傳。張偉也認(rèn)為,文創(chuàng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)很重要,真正落實(shí)到生產(chǎn)制造,濟(jì)南的潛在力量還有不足,需要類(lèi)似北京798、上海新天地這樣能夠會(huì)聚起做文創(chuàng)的人和店的基地。

另外,濟(jì)南還缺乏文創(chuàng)方面人才。一位本土文創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人稱(chēng),濟(jì)南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)人才支撐力較弱,“表現(xiàn)在沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的文創(chuàng)IP團(tuán)隊(duì)。”政府可以考慮為引進(jìn)文創(chuàng)人才提供優(yōu)惠政策,例如上海就出臺(tái)了“文創(chuàng)50條”,專(zhuān)門(mén)為海內(nèi)外文創(chuàng)人才提供落戶(hù)、住房等方面服務(wù)。

“文創(chuàng)產(chǎn)品,離不開(kāi)設(shè)計(jì)。而工業(yè)設(shè)計(jì),本身是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程。設(shè)計(jì)出來(lái)了,如何才能找到合適的材料供應(yīng)商,也是一個(gè)專(zhuān)業(yè)問(wèn)題。”工業(yè)設(shè)計(jì)師、濟(jì)南國(guó)際創(chuàng)新設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理陳健表示,在濟(jì)南,相關(guān)的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員也非常缺乏。

對(duì)于今后濟(jì)南的文創(chuàng)發(fā)展,陳國(guó)忠認(rèn)為主要從三個(gè)方面著手解決:一是要有平臺(tái)支撐；二是政府方面要搭建文創(chuàng)市場(chǎng)；三是出臺(tái)扶持政策,留住人才,鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“解決了這三個(gè)方面,有利于濟(jì)南文創(chuàng)更好地發(fā)展起來(lái)。”

[責(zé)任編輯：楊凡、韓薇]

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