芙蓉街一家明信片文創店。　本報記者　于悅　攝

每逢節假日,外地來濟南旅游的人擠滿了各大景區。在逛街之余,買個具有地方特色的文創產品留作紀念或是贈送親友,也成了更多人的選擇。作為旅游業的重要延伸,文創產品能夠達到怎樣的高度,也直接影響著濟南旅游的發展水平。

文創產品需求增長假日銷售量翻倍

5月4日,大明湖景區內的幾家文創店鋪聚集了不少游客,店員介紹,五一假期的銷售量要比平常增加2到3倍,在文創產品中,扇子、書簽、筆、掛件等方便攜帶的紀念品賣得最火。

“我們的產品更新頻率并不高,店鋪中一部分產品是由文創公司提供,相當一部分的產品是由文創品牌店自行設計而成,請代工廠生產出來的。這些文創產品的創造,大多是來自于商家根據大明湖的特點自發形成的靈感。”大明湖內一家文創店經理稱,近年來,游客購買相關文創產品的數量正在逐步提高,主要原因在于越來越多的游客開始重視文化需求。

近幾年,每逢假期濟南游客明顯增加,對于文創產品的需求也在不斷增長。芙蓉街和寬厚里都是假日里人氣最火爆之地,記者發現,這兩地也有不少雜貨店賣的產品種類很多,其中也不乏帶著濟南特色的產品,但是專門售賣文創產品的商店幾乎沒有。

陰先生是一家主營明信片的店主,在芙蓉街已經干了五年左右。他介紹,店里的東西節假日期間的銷量會高一些,“大概能比平常多五成左右。原創的明信片賣出得更多一些,店里的明信片大概一個月就更新一次。”陰先生稱原創的明信片更受顧客喜歡,而店里的原創明信片部分是自己做的。

缺乏本土特色產品濟南文創處于起步期

“明信片是屬于小眾的產品,相對來說它的群體還是比較少的。”陰先生表示通常情況下,顧客來他的店里,并不是直奔目的地,只是走到了店門前,看到了,就順帶給自己或別人買了。

“現在提文創是一個很尷尬的話題。”陰先生說,雖然現在很多城市都有文創生活館,但是其包含的東西卻很雜。芙蓉街有很多雜貨店,店里大多都有帶著濟南特色的東西,像明信片、地圖、書簽等,“但是帶有濟南符號的東西,目前差不多也僅僅局限于此,別的基本上沒有。”

“外地游客對于文創產品的需求在加速擴大,但供應上卻缺乏特色產品,特別是能體現地域和本土特色的產品。”山東師范大學商學院旅游管理系教授張偉說。

目前濟南已有專門從事文創產品設計和生產的公司,山東初心文化傳播有限公司總經理郭兆吉表示,他們從2014年創辦至今,制作了很多的文化創意產品,比如手繪地圖、明信片、行李牌等,也有很多復購率很高的消費品,例如酒、糖、茶、醬、肉等系列的日常食品。

郭兆吉認為,濟南的文創市場目前還處于一個初級階段,需要有更多的文創公司一起進行合作開發與深耕,形成完整的文創產品鏈,打造合理有序的產品更新模式。另外還要將文創公司的文創思維融入到當地城市的特色產品之中,打造特色泉城文創產品。

需要集聚性文創基地引入文創專業人才

“濟南旅游最大的短板是人們對于這個城市的印象和記憶只能看帶不走。”山東旅游職業學院黨委書記陳國忠表示,雖有豐富的文化卻沒有轉化成產業,這限制了濟南旅游業的進一步發展。具體表現為沒有集聚性的文創基地、缺乏文創專業人才等等。

“濟南到目前為止還沒有形成一個文創基地,沒有一個孵化基地,怎么能孵化出一個好的東西來呢?”陳國忠覺得,沒有解決“窩”的問題,就不會有一個好的文化基地,濟南的文化產業就沒有一個可以依托的平臺。

其實濟南并非沒有優秀的本土文創產品,例如泉城兔子王,仍需推動和宣傳。張偉也認為,文創的創意設計很重要,真正落實到生產制造,濟南的潛在力量還有不足,需要類似北京798、上海新天地這樣能夠會聚起做文創的人和店的基地。

另外,濟南還缺乏文創方面人才。一位本土文創公司負責人稱,濟南文創產業人才支撐力較弱,“表現在沒有專業的文創IP團隊。”政府可以考慮為引進文創人才提供優惠政策,例如上海就出臺了“文創50條”,專門為海內外文創人才提供落戶、住房等方面服務。

“文創產品,離不開設計。而工業設計,本身是一個非常復雜的過程。設計出來了,如何才能找到合適的材料供應商,也是一個專業問題。”工業設計師、濟南國際創新設計產業園總經理陳健表示,在濟南,相關的專業設計人員也非常缺乏。

對于今后濟南的文創發展,陳國忠認為主要從三個方面著手解決:一是要有平臺支撐；二是政府方面要搭建文創市場；三是出臺扶持政策,留住人才,鼓勵文化產業的發展。“解決了這三個方面,有利于濟南文創更好地發展起來。”

[責任編輯：楊凡、韓薇]

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