大眾網·海報新聞濟南7月25日報道

暑假開始，研學游市場火爆異常。動輒幾千、上萬的費用，甚至有小學生出國研學游一暑假能花去近10萬……高額花費在掏空家長腰包的同時，也成就了一場“盛宴”。

特別是面對擁有1000多萬學生的山東研學游市場，參與其中的各路“神仙”更是使出了渾身解數。只是，參與其中的孩子們到底從研學游中收獲了多少，花費與收獲是否成正比，卻鮮有人關注。在一些變味的研學游中，學生及其家長成了這場盛宴中各路爭搶的“唐僧肉”。

不少旅行社研學游宣傳單上都打上了“研學”字樣

探訪調查：

有多火爆?有旅行社暑假“研學游”接上萬人

“研學游今年特別火爆，孩子也很想參加，非得和同學一起，都不肯和我們一起出去旅游了。”山東省濟南市一小學家長李女士表示，她家孩子今年上五年級，班里有一大半同學都去研學，自己家孩子不去怕孩子沒面子。

記者調查山東省多家旅行社，工作人員表示，今年研學游報名很火。記者調查發現，濟南、青島、威海、濟寧、聊城、濰坊、青島、威海等地都有旅行社和各種機構組織的“研學游”正在陸續發團。山東省內一家研學游基地負責人介紹，7月份月份以來，僅該景區就已接待研學游學生至少3000-4000人。

記者從濟南多家學校了解到，不少學校的學生也都在“扎堆”報研學游。濟南某區一小學老師透露，該學校共有1000余人，連續兩年都有好幾百名學生參加研學游。今年差不多得有三四百人。

濟南市中區英雄山路附近一家研學游項目經理透露，他們算是規模標比較小的，只做全省的業務，一個暑假能招到研學的學生大約2000-3000人。他透露，有的大旅行社，不但做省內的研學游，還接外省來的研學游團隊，一個暑假做到上萬人，市場火爆，也是不難的。

濟南泉城廣場附近一家旅行社工作人員向記者展示了一篇“研學游”路線的微信文章，路線“出爐”沒多久，點擊量就已達6萬+。

賬單揭秘：

有人花費近10萬元 暑假研學游如何掏空家長錢包

記者調查濟南歷下區、市中區和長清區等多家旅行社發現，研學游分市內、省內、國內項目和國外項目，各旅行社價格差不多。項目時間一般在5—7天,有的國外研學游項目14天左右，不同路線收費不同, 國內的團基本上3000起步，國外的更貴。

“我們兩口子收入都不高，但現在別家孩子都流行出國研學，咱也咬咬牙給報上了，讓孩子開闊一下眼界。”歷下區一小學六年級家長林女士說，孩子今年小學畢業，這次給孩子報了3萬多的加拿大研學游作紀念，錢不夠，孩子爺爺奶奶還給湊了點。

和林女士一樣，家長孫女士也計劃給孩子報名，但是直呼“肉疼”，說放個暑假感覺錢包被掏空。

此外，暑假一到，一些網上和群里也出現了不少制造“研學焦慮”的文章。有的大篇幅暗示有的媽媽已經給孩子報名全世界環游研學了，你們還安心在家寫作業?還有一些家長表示，有些家長在群里拿孩子研學游炫耀攀比，搞得一些原本淡定的家長也焦慮不已。

記者調查發現，今年暑假各家旅行社主打的熱門路線主要有歐美、新加坡、韓國、日本、澳大利亞等。普通熱門路線基本定價都在1-3萬左右，其中，新加坡的普通研學項目大約在1萬-1.5萬左右，加拿大的項目則在3萬多。高端的國外項目則達到8-10萬。

“去年和今年暑假，山東省就有好幾個家長花近10萬送孩子去國外研學游，有的還是小學生。”英國留學回來的外國研學游項目負責人趙女士透露，以前“高端研學游”少一些，但現在也受重視了。

“10萬的高端路線還是有一些‘干貨’的，當然要深刻了解家長的需要和焦慮點。”趙女士透露，有的國外研學游的負責人能聯系到一些專家和“名人”。

她透露，比如，有的家長要求很高，希望常青藤名校的著名教授給孩子單獨講課，有孩子從小學鋼琴，家長希望孩子得到世界著名鋼琴家點撥，還有的希望孩子到歐洲著名足球隊訓練隊里一起體驗訓練、踢球，或者到國外高級馬術訓練場地訓練，這些都不是一般的團能聯系到的資源，這種團就比較貴。

據悉，這種團也不是只有“不差錢”的家庭報，有些長期讓孩子學特長的家庭，也會咬咬牙報名，這些路線正是多考慮到了當今家長們的“望子成龍”的焦慮點。

幕后亂象：

假大空、糊弄事 有研學游變“玩玩玩”

“小孩子走馬觀花轉一轉開心就行了，其實有的就是把普通路線改個名，加個大學、博物館啥的。”一家做省外研學游的機構工作人員郭先生表示。

業內人士透露，研學游市場一片繁華的幕后，真相是部分旅行社其實并不懂研學。

“普通路線和研學游有啥區別?其實大多就是出去玩，都差不多吧。”歷下區泉城廣場附近一旅行社工作人員表示。

記者調查省城十余家旅行社發現，工作人員聽到“研學游”這個名字很熱情，但是具體怎么研學卻說不太清楚。有的工作人員認為夏令營和研學游沒多少區別。

“我孩子出國研學和國內的都參加過，有的確實挺好，但整體感受還是玩的多。”歷下區一家長吐槽說，游學研學游線路是看熱鬧、走過場，有的導游一直催著孩子快點走，有的講解非常應付事，孩子急匆匆也沒學到什么。

“有一些省外線路竟然安排去游樂場、動物園什么的，還有的帶孩子們去一些沒名氣的工作室參觀剪紙，這些在山東省內也有很多更優質的，我們沒必要花高價去省外玩。”家長張先生說，研學游本身是個好事，讓部分只想糊弄事、省事的人渾水摸魚把“好經”給唱歪了。

記者查詢發現，一些旅行社發布的研學游路線和普通路線很像，以北京為例，有的收費3500的研學游，包含的景點大多都是免費景點。

有家長向記者展示了一份北京研學游的行程安排，廣告設計中寫的是帶孩子“體會奧運精神”，而實際就是到鳥巢和水立方附近看看外觀。

“看看外觀而已，就能體會奧運精神?”這名家長說。

價格揭秘：

掛個研學“名頭”就漲價 普通路線從1000多飆到近4000

“這是花冤枉錢，平時一千多的路線，我看一變成研學游，一下子漲到近四千了。”家長張先生表示，讓孩子報名參加研學游，差不多就是“把自己當成肥羊讓別人宰”。

省城另一位初中孩子的家長給記者展示了孩子學校暑期組織的一個研學游項目，這個所謂的省內泰安4日研學游，費用一共1980元。此前，他讓孩子參加了學校組織的一次國外研學游項目。但這次，這個省內泰安4日研學游項目讓他出離了憤怒。

“雖然看起來錢不多，但旅行社正常泰安4日游是什么價格沒數嗎?這簡直就是拿孩子和我們這些家長當傻子!”這位家長說。

記者從該研學游團隊的項目路線簡介上看到，開營第一天為破冰團建、泰山文化講堂及感恩教育。第二天是汶河尋祖，穿越太陽部落。第三天體驗傳統文化活動，觀封禪大典 ，第四天是爬泰山，齊頌“少年中國說”，品泰山非遺臭豆腐。

而記者查詢發現，行程中所涉及的景點學生門票并不高。泰山門票的價格是115元，6周歲(含)以下或身高1.4米(含)以下兒童，6-18歲未成年人，門票僅57元左右，其他多為免費項目。太陽部落為當地一個景區，門票在熱門旅游網站上顯示訂票價為60元，1.4米以下的兒童免費。

另外，景區工作人員告訴記者，封禪大典一般研學游團隊坐的是BC區， B區價格 238 、C區為 198 。“像C區團隊價是80元，B區團低價為110元”業內人士透露。另外，漢字博物館等多個都是免費景點。

業內人士給記者算了一筆賬，如果按四天全程的線路算，6歲、1.4米以上的學生各景點門票價格算下來僅為二三百元。當地的住宿按每間房200元一間標間住兩個學生算的話，一個學生住4天400元，加上交通、吃飯和工作人員費用。整個研學游4天的行程成本也就1000元左右，甚至有的不到1000，利潤率幾乎是100%。

記者從網上查詢發現，在各熱門旅游網站，涉及泰安的旅游線路一般不到千元，其中一家網絡平臺上，濟南、曲阜、泰安三地的4日游才800多元，這800元包括多個知名景點，而泰安當地包含泰山、岱廟等景點比較全的一日游、兩日游價格低的才幾百元。

另外，記者調查發現，北京普通的旅游線路價格為800-1000元，但記者查詢發現，北京的研學游價格在3000多，而且有很多都是博物館等免費免費景點。

記者從多家旅行社了解到，往年有很多夏令營、親子游路線，研學游這兩年剛開始興起，很多線路懶得重新設計就直接“換個名漲價”。

“既然家長都打聽研學游，那就加上研學游幾個字，只要是‘名頭’好聽，孩子出去玩的高興，家長也滿意，那下次還會花錢給孩子報名。”市中區一機構研學游項目負責人透露，現在連夏令營都不太“時髦”了，有的旅行社直接把普通線路換個名字換成研學游，價格能漲很多。

此外，在一些旅行社，研學游的宣傳單頁很少，工作人員表示，暑假僅是短暫的一塊市場，不需要費勁設計和打印單頁，直接在網上寫寫，弄個鏈接轉發給家長就行，即使這樣懶得弄，研學游報名也很火。

有家長表示報研學游應該理智捂緊錢包，濟南市二環南一小學家長李女士表示，該學校老師曾提醒家長，低年級的研學游可以孩們一起在本市內找有意義的文化場所研學，這種沒什么花費，一般是老師和家委會牽頭設計主題。

年齡大一點的孩子可以在安全前提下出濟南市研學，比如到省內的曲阜、泰安等地的文化研學基地參觀體驗，或青島、威海等地學習點海洋知識。至于出國，歐美、澳大利亞、加拿大、新加坡等地，可以等孩子大一點語言和獨立思考能力成熟一些再去。

利潤咋樣?

業內人士：個別“研學游”返點高達成本的100%

省城一名家長告訴記者，有研學機構到學校報價的省內研學游，報價約3000元，但是有的家長自己組織聯系的同一家研學基地，幾乎同樣行程、時間和吃住學的標準，報價約2000元。

“市場的層層加價是存在的，因為一個名額要返給他們800元-1000元提成。”山東一家研學機構相關負責人透露，他們剛接待了兩批這樣的團。

這位負責人透露，“如果是家長自己組織的直客團隊，那么就報價低，因為沒有中間商賺差價。”

“當然研學游主要是學，我們的車隊、老師、安保和工作人員都是全套的。”該負責人補充說。

“研學游有的利潤還挺高的，熱門路線有的能在成本價基礎上加價好一兩千。”濟南一研學游的業內人士告訴記者，研學游還是很有利潤空間的，一個名額賺幾百還是幾千，這要看研學機構的“能力”。他表示，他們常和外省熱門線路的旅行社、景點、機構對接，能以很低的價格拿到“團價”。

他透露，比如北京有的線路大部分都是免費景點，吃住行價格成本僅八九百，如果安排孩子們以集訓名義住集體宿舍、吃食堂，成本會更低，但是他們低成本拿過來能賣到3000多元。他透露，這其中，會給幫忙拉學生的培訓機構返點，至于返點的規矩，則是“按名額”或者“按批次”算。

“看合作情況，有的幾百塊，有的高的一個名額能返到一千塊錢。”他表示，返到一千多就已超過了成本的100%。

此外，一位做國外研學游的海歸透露，國外研學游的成本也沒有想象的那么高。他和當地的朋友認識，很方便安排路線，普通的1-3萬的出國游，其實成本花不了多少。

比如有一些團，學生們去了僅僅是住在當地的寄宿家庭，去當地的博物館、公園、和大學里轉一轉，或者到當地的學校一起上幾節課，這些成本都是很低的，甚至除了吃住和交通，以及組織和聯絡費用，其他成本都很少，利潤還是比較可觀的。“確實不同的機構組織的質量不同，有的水分比較大，家長要仔細辨別。”他表示。

至于和學校的合作，多家研學游機構負責人表示比較不方便透露。記者咨詢發現，多家旅行社表示有的學校會有“招標”，具體標準是根據線路和價格比拼。

但是，這類招標也不是沒有手腳可做。前文里提到的那個泰安4日游項目，據學生家長介紹，當時參與報價的還有另外兩家機構，但報價都在2000元以上，有一家甚至報價2500多元。

“太拙劣了，明顯就是串通好了，來陪標的。”這位學生家長說。

誰來規范?

1200多萬學生的研學不該成為某些人的饕餮盛宴

“在目前研學游這個市場上，各機構都蠢蠢欲動。”一位研學游業內人士表示，研學市場無疑是教育機構、旅行社等都想分一杯羹的香餑餑。

據中國旅游研究院等聯合發布的《中國研學旅行發展報告》顯示，未來不久，中國研學旅行市場總體規模將超過千億元。有媒體報道，甚至一些金融投資大企業，也對研學游市場進行了投資。

而山東作為人口大省，學校在校生人數也非常大。成為各“研學”機構的“必爭之地”。

記者查詢《2018年山東省教育事業發展統計公報》發現，2018年，山東省共有小學教育在校生725.97萬，初中教育在校生345.72萬，普通高中教育在校生164.21萬人。按這個數據計算，中小學生人數總數超過1200多萬人。

山東研學游市場打開后，許多機構都紛紛行動起來。山東迅速建立起了很多優質的省內研學游基地，很多為免費公益性質。

另一方面，各盈利機構也不示弱，開始紛紛盯上這塊“大蛋糕”，記者走訪調查發現，目前全省的研學游的參與者，除了各中小學校、教育培訓機構和旅行社，還有包括國內部分高校和藝術類劇院等也參與其中。記者了解到，除此之外，還有一些旅游景點、軍訓基地、一些科技、文化類公司也紛紛參與其中。

“搶一時地盤容易，想長期占領市場，那必須得‘拼命’搶!”山東一家研學游項目負責人表示，他們打算請專業的旅游博士和教育類博士或者專家來幫忙設計路線。

他表示，雖然目前因為研學游剛興起，還比較新鮮，質量也參差不齊的情況下錢還比較好賺。但想打進學生承載量最大的中小學，直接從學校內部挖到這塊“蛋糕”，“突破”還需要時間。

[責任編輯：楊凡、穆楠]

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