大眾網·海報新聞記者 劉帥

如果說到博物館文創產業中的“網紅”，故宮肯定名列榜首，而與之相呼應的，就是國家博物館了。這兩大IP堪稱文創領域“雙子星”，成功地將中國傳統文化與當今時尚生活巧妙結合，令人嘆為觀止，拍手叫絕。

繼故宮文創確定參展山東文博會后，大眾網·海報新聞記者從第八屆山東文博會執委會獲悉，百年國家博物館也將亮相9月份的山東文博會!

國家博物館將亮相9月份的山東文博會

月光寶盒·陶瓷便攜功夫茶具、中國風金玉滿堂保溫杯、定制版3D打印臺燈……這些美輪美奐的國家博物館周邊產品，在家門口就能看到!

博物館“雙子星”同時閃耀泉城，濟南人有眼福了!

博物館“雙子星”同時閃耀泉城

從館舍天地走向大千世界 國博玩“出圈”

有數據顯示，2018年博物館參觀人數已達10.08億人次，其中“90”后占比43.2%，“95”后占比24.9%——古老的博物館正在變得越來越年輕。與此同時，博物館文創周邊產品發展勢頭迅猛，博物館的“帶貨”能力也越來越強。

自從故宮IP成了網紅以來，我國博物館文創事業也迎來了春天。而國家博物館涉足文創賽道，自然有著先天優勢。

國家博物館是代表國家保存民族集體記憶和優秀文化基因，收藏中華文化代表性物證的最高歷史文化機構。從其前身——成立于1912年的國立歷史博物館籌備處算起，中國國家博物館至今已經走過了百余年的光輝歷程。

國博文創產品

從2011年發展文創產業之初到現在，國家博物館的文創產品已經衍生出了豐富多樣的類別，國家博物館擁有自己的文創品牌“國博衍藝”，產品主要以國博文房、服裝配飾、創意家居、郵品書籍、生活配件、擺件雅玩為主。而從國家博物館旗艦店的銷量榜上看，大家喜歡購買的是那些“接地氣”、生活味十足的文創產品，比如書簽、小夜燈、購物包等，眾多網友們表示“國博的單品每期必入”。

國博文創產品

據國博經營與開發部副主任蔣名未介紹，截至去年9月份，國博設計開發的產品種類約3000余款，其中自主研發的擁有完全自主設計版權的文創產品就有1800余款。

這座有著百年歷史的博物館，在繼故宮之后，也已成為一個大IP。

國博文創產品

你無法帶走博物館里的藏品，卻可以帶走這里的伴手禮。這就是國家博物館文創產品給大眾的承諾。

又丑又萌 國博玩成“博物館中的泥石流”

在博物館文創大熱的環境下，各大博物館都紛紛推出了自己的文創產品，古老的文物開始變得“能說會道”，帝王將相也是各種賣萌。像故宮文創，把原本觸不可及的古字畫，變成小清新的貼身文具，做手賬、拼貼畫，故宮口紅也應運而生;頤和園在文創設計多運用皇上御用系列和慈禧最愛的牡丹元素......

相比之下，國博的很多文創產品畫風就十分清奇了，簡直是“博物館文創中的泥石流”一般的存在。

以擊鼓說唱俑為原型打造的文創產品。新華社 資料

國博文創產品

能想像嗎，這手辦居然是著名的子龍鼎的卡通化身!所有人看到這件手辦的時候，眼神大概都會停留在綠衣俠披著的那頭驢身上吧。

龍鳳武士手機殼

這款龍鳳武士手機殼，是不是好萌，是不是好好笑?但是確定這是一個武士嗎?卡通可以，但是那笑容太刁詭了啊!

國博文創產品

這個就厲害了，這只充滿了喜洋洋氣息的花瓶設計也是十分“鄉村style”了。紅與黃的經典配色，無疑在彰顯著設計者對向經典致敬的初心。線條流暢，適合放在村中首富家里的案幾上。

……

可是，就是這些丑萌丑萌的設計，偏偏吸引了眾多年輕人為它“打call”。

兼具文化氣息和設計感 山東文創該向國博學什么

除了“丑萌”到讓網友們忍俊不禁的周邊，國博正經起來也是很“有范”的。

國博日歷

去年年底，國家博物館就重點推出了一款“國博日歷”，將12個月份按年代依次設定為12個主題，從石器時代至清代呈現出不同的生活面貌和風土人情。“國博日歷”精選了365件經典館藏文物，從紅山文化雕琢精美的“中華第一龍”，到清代釉色斑斕的霽青金彩海晏河清尊……被精心安置在一年的每一個日期里。通過這樣的一頁頁日歷，人們感受到的不僅是歷史歲月的更替，也能獲得對文物的歷史感知。

二十四節氣錦色書簽

美到令人窒息的二十四節氣錦色書簽設計靈感則來源于春夏秋冬，各個節氣和每個朝代文物相對應，打造了24張不同風格的書簽。例如立夏就將清朝的五彩花鳥紋盤手繪上去，小滿對應隋朝時的橢圓形綠玻璃瓶......既體現了節氣的屬性，又一一介紹每個朝代的文物,讓大家在讀書的間隙來了解歷史。

創意撞色單肩帆布包

大觀園系列筆袋、收納包、化妝包、ipad保護套

還有小姐姐們最關心的服飾包包，其中一款創意撞色單肩帆布包就吸引了不少小姐姐的目光。其靈感來源于憲宗元宵行樂圖和聊齋圖說圖冊，將圖冊中的畫面進行分解重組，將蕩秋千的繩子和帆布袋的帶子巧妙結合，使繩子和圖案貫穿組合成了一個完整的圖案，再搭配高飽和度的顏色和強烈的對比色，既突出了古典的元素又設計感十足。

轉心瓶福如意女士絲巾

玉龍女士絲巾

做文創產品不僅僅是為了盈利，更重要的是傳承和推廣歷史文化。為了適應市場需求而忽略了文化背景、文明傳承，才是丟了西瓜撿芝麻。譬如某博物館文創商店中售賣一款紗巾，其圖案設計靈感來自于館藏文物——漢代銘旌。銘旌者，古代葬禮中使用的塟具也。《周禮》記載：“大喪，共銘旌。”這種習俗至今在我國部分地區仍有保留。把這種形制的紗巾掛在脖子上，似乎有些不太對勁。這類文創產品缺乏對文物內涵、歷史背景及相關知識的了解，僅僅用現代審美眼光，將文物作為靈感來源而非文明傳承載體來看待。

國博文創產品

如今，消費者看重的不只是物品的使用功能，還有附著在商品上的設計感與文化氣息。所以說，講好歷史故事，把握住文物的核心內涵，恰當地開發商品的文化屬性，才是博物館們應該走的道路。

國博以四羊方尊為原型打造的文創產品。新華社 資料

正如故宮博物院前任館長單霽翔所言：博物館要有尊嚴地進入市場。這份尊嚴，其實就是對文化及歷史的深刻理解。

(部分材料來源于北京晚報、科技日報，圖片來源于中國國家博物館官方網站、新華社等，侵刪)

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[責任編輯：楊凡、韓薇]

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