原標題：濱州發展模式漸成樣板“濱州現象”必將走向全國

來源：濱州日報

4月28日上午，在“智者智城·志在濱州”濱州城市品牌發布會上，濱州城市品牌課題組組長、復旦大學國際公共關系研究中心主任孟建教授以《新建構新傳播新濱州》為題，圍繞城市品牌塑造與傳播進行了學術演講，并于會前就濱州城市品牌的策劃、定位等問題接受記者專訪。

提升城市軟實力是濱州打造新的城市品牌形象的基本內涵，而城市軟實力的核心正是“城市形象”

孟建，復旦大學教授、博士生導師，享受國務院特殊津貼專家，國務院新聞辦新聞發布評估組組長，復旦大學國際公共關系研究中心主任，也是本次濱州品牌戰略課題組負責人。談到對濱州的印象，他說，在做濱州城市品牌課題之前，自己雖然來過濱州，但對濱州城市的印象比較模糊，做了本次課題之后，才深刻認識到，濱州是一個充滿活力、充滿創新精神的城市。

孟建介紹，黨的十五大報告曾指出，“形象問題至關重要，形象就是旗幟”；黨的十八大、十九大以后，習近平總書記就“提升我國軟實力”多次發表重要講話并強調，“要注重塑造我國的國家形象”。同時，在新一輪改革開放發展過程中，任何城市都會碰到這樣那樣的問題，濱州也不例外。而提升城市軟實力，正是此次濱州打造新的城市品牌形象的基本內涵，也是突破痛點、難點，實現高質量發展的必然選擇，而“城市形象”正是城市軟實力的核心。

“智”字凸顯濱州最深刻的內涵和基因，體現了濱州“發展智慧”和“智慧發展”的相輔相成

“一個城市形象的建構應該是多層次、多維度的，是立體的、厚重的、豐滿的。”孟建介紹，在濱州城市形象建構的過程中，濱州城市品牌課題組采取了各種各樣的方式，既“走近濱州”又“走進濱州”，不管是對高層的決策者，還是對普通產業工人居民，都進行了深度的調研。

通過調研，課題組發現，濱州是黃河文化和齊文化的發祥地之一，有著厚重的文化底蘊。同時，“五大千億級產業集群”營收突破萬億元，“五大新興產業”茁壯成長，國際社區、國際學校、國際醫院加快建設，“五院十校N基地”科創體系“大拼圖”已經成型……但是，孫子文化作為濱州文化最深層的內核，不僅是中華文化的重要構成，更是世界級的文化遺產。因此，課題組決定緊緊抓住“孫子”這一世界級的文化遺產大做文章，同時結合政治、文化、經濟、地理、人群“五大標識”策劃方法與濱州廣大人民群眾對城市發展的向往期盼，把“智”字凸顯出來，最終形成了“智者智城·志在濱州”的城市宣傳口號。

“‘智者智城·志在濱州’的關鍵是‘智’。”孟建說，在城市形象構建過程中，課題組致力尋找的，就是濱州這座城市最深刻的內涵和基因，而“智”不只是一般意義上對孫子文化的詮釋，更是從孫子的智慧出發，凸顯出濱州的兩個發展維度——一是發展智慧，二是智慧發展。

怎么講呢？孟建說，所謂的“發展智慧”，我們要看到，孫子是齊魯大地上中華優秀傳統文化的杰出代表之一，那么，他本身的智慧，是作為中華傳統文化中的優秀精華而存在的。而這種文化精華，在今天如何實現創新性發展、創造性轉換？這就由“發展智慧”到了“智慧發展”，如何把孫子的哲學思想、文化思想等融入到一個城市的精神層面上去，這是需要深刻思考的。所以，課題組就在這方面進行深入探究，凝聚成了“智者智城·志在濱州”的主宣傳語。用現在我們用得最多的話來說就是：尋找創新性發展深刻的文化基因和深刻的文化根源。

濱州城市品牌構建完成，下一步的關鍵是如何做好城市形象宣傳推廣

“不管打造得再好的城市形象，如果不能實現有效傳播，都是沒有任何意義的。”孟建說，城市形象的建構主要有四大基本要素：城市形象的策劃、城市形象的塑造、城市形象的傳播、城市形象的維護。截至目前，濱州城市品牌構建已經完成，下一步的關鍵是如何做好宣傳推廣。

孟建說，任何城市打造城市形象后，絕不是為了將其“藏之名山、傳之后世”，而是要以實現“有效傳播”為目標，使之成為城市發展的真正“軟實力”。在當下的媒介化社會，想要宣傳好城市形象，就必須要注重媒體運作，特別是新媒體運作。要本著科學精神“策劃好、執行好”城市形象傳播戰略，設計出“多層次、多角度、多方位”的立體傳播渠道，快速推出整體推廣宣傳計劃。

“任何課題組在幫助一個城市做形象策劃的時候，都希望能通過對城市品牌的重新定位、重新詮釋，達到引領城市發展、提升城市知名度和美譽度的目的。”孟建說，就全國而言，在地級市當中，濱州對城市形象的認識是比較超前的，希望濱州在城市品牌出爐后，能做好后續的城市形象推廣宣傳。

“在調研中，我們感受到，濱州的確已經走到了一個大發展的起點上。特別是在與濱州市委市政府主要領導的交流過程中，我們深刻感受到了大思路、大手筆、大格局。”孟建說，當下的濱州發展模式正逐漸成為一種樣板，未來必將走向全國，成為高質量發展的“濱州現象”。

孟建教授演講。

[責任編輯：楊凡、崔中連]

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