原標(biāo)題：濟(jì)南文旅交出半年成績單產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭喜人

來源：濟(jì)南日報(bào)

天下第一泉風(fēng)景區(qū)景色風(fēng)景怡人。（崔健攝）九如山民宿（景區(qū)供圖）

國家統(tǒng)計(jì)局濟(jì)南調(diào)查隊(duì)近日公布數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，濟(jì)南市居民人均教育文化娛樂支出1150元，增長14.8%。另據(jù)了解，濟(jì)南市接待國內(nèi)外游客4246.27萬人次，增長114.79% ;實(shí)現(xiàn)旅游總收入482.25億元，增長178.83%。

隨著防疫形勢好轉(zhuǎn)，自去年下半年開始，各類文化娛樂教育機(jī)構(gòu)恢復(fù)正常經(jīng)營，相關(guān)支出呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢，本地游、周邊游需求不斷釋放、居民文化需求旺盛，濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。

加強(qiáng)政策引導(dǎo)深挖文旅消費(fèi)潛力

中國十大美好生活城市、中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市、馬蜂窩旅游目的地全球熱度增長最快城市、國家文化和旅游消費(fèi)示范城市、東亞文化之都……今天的濟(jì)南，已經(jīng)從單一性景點(diǎn)觀光旅游走向全域化城市深度體驗(yàn)游，逐漸成為“宜居宜業(yè)宜游”的國際知名旅游目的地城市。

疫情來勢洶洶，對文旅行業(yè)的影響打擊巨大。而多年的積累和厚實(shí)的“底子”讓濟(jì)南文旅答好了這場疫情的“考卷”。從去年年中開始，文旅各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)在快步恢復(fù)。

豐富的文旅資源是濟(jì)南最大的底氣。但是光有底蘊(yùn)顯然不夠，這背后，離不開政策的支撐。近年來，濟(jì)南市積極發(fā)揮政策集成效應(yīng)，圍繞激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，提升文旅消費(fèi)規(guī)模，推動(dòng)形成部門聯(lián)動(dòng)、政策聚焦的工作合力，先后出臺了一系列支持文旅消費(fèi)的政策措施。

為緩解疫情影響、提振文旅消費(fèi)復(fù)蘇，濟(jì)南市及時(shí)出臺《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，從保障疫情防控有力、緩解企業(yè)經(jīng)營壓力、助推市場恢復(fù)活力、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力等4個(gè)方面，提出16條措施。

今年4月10日，“第五屆文化和旅游惠民消費(fèi)季”活動(dòng)啟動(dòng)，面向受疫情影響大的景區(qū)、書店、影院、旅行社等推出2000萬元專項(xiàng)電子惠民消費(fèi)券，激活文化和旅游消費(fèi)市場，對促進(jìn)疫后文旅企業(yè)復(fù)蘇發(fā)揮了重要作用。

同時(shí)，順應(yīng)疫后經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，借力電商平臺，舉辦直播帶貨活動(dòng)。博物館、文化館、圖書館等文化場所針對疫情積極創(chuàng)新，推出“云上游泉城”、云讀書、云逛館、云健身、云課堂、云聽?wèi)虻认盗芯€上產(chǎn)品。策劃舉辦了“云游泉城品味生活”系列直播活動(dòng)，引導(dǎo)文化產(chǎn)品向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

此外，全市還積極推出泉水游、生態(tài)游、文博游、自駕游等多項(xiàng)活動(dòng)，步游老街、船游泉城、古村田園之旅、非遺民俗之旅等百條線路，搭建千項(xiàng)萬品文旅項(xiàng)目聚合平臺，文旅消費(fèi)不斷擴(kuò)容升級。

除了政策支撐，城市大交通也在為激發(fā)文旅消費(fèi)活力提供助力。今年5月迷笛音樂節(jié)期間，濟(jì)南軌道交通1、2、3號線運(yùn)營時(shí)間延長至24點(diǎn)，并且在22點(diǎn)-24點(diǎn)之間將行車間隔調(diào)整為10分鐘。這種貼心的舉措，讓全國各地的樂迷感受到了泉城的溫度。

特色街區(qū)演藝加速文旅市場繁榮

寬厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠……這一個(gè)個(gè)充滿詩情畫意的名字，早已成為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅之地。

為支持文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)、壯大文化消費(fèi)載體，增強(qiáng)消費(fèi)資源的集聚輻射能力，近年來，全市優(yōu)化提升多條商旅文特色街區(qū)，堅(jiān)持“一區(qū)一品”，推動(dòng)省、市、區(qū)、街道、商戶五級聯(lián)動(dòng)吸引市民及外地游客消費(fèi)，對達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求的街區(qū)給予補(bǔ)貼。

在“激發(fā)文化旅游消費(fèi)潛力”方面，濟(jì)南市提出“鼓勵(lì)建設(shè)集合文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業(yè)態(tài)的消費(fèi)集聚地”。

位于市中心的寬厚里、百花洲、芙蓉街等特色街區(qū)為市民游客提供了大量的消費(fèi)場景。與此同時(shí)，華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等重點(diǎn)項(xiàng)目，萬象城、悅

立方等商業(yè)綜合體的遍地開花，更是織密了泉城的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，為文旅消費(fèi)提供了強(qiáng)大動(dòng)能和潛力。今年5月29日，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城正式開城，這是山東首個(gè)集購物、文化、旅游、體育為一體的超大城市綜合體，被視作泉城文旅融合的新地標(biāo)。自開業(yè)以來，融創(chuàng)文旅城單日接待游客達(dá)3-4萬人次，每逢周末更是能達(dá)到10萬人次。

德云文化廣場、開心麻花劇場等具有全國影響力的大項(xiàng)目、大品牌落地濟(jì)南，迷笛音樂節(jié)、新青年音樂節(jié)、耳立音樂節(jié)、天空音樂節(jié)一個(gè)接一個(gè)燃爆來襲……

文化演藝的逐步繁榮昭示著濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。從街頭藝人、時(shí)尚咖啡館、酒吧，到九如山露營季、音樂節(jié)、九頂塔南山演藝大碼頭，再到百花洲夜市、隱湖市集……濟(jì)南夜間IP和主題街區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

具有國際范的泉城路步行街成為夜游網(wǎng)紅打卡地;圖書館、美術(shù)館、博物館等公共文化場館延長夏季夜間開放時(shí)間;“非遺小夜市”、“VR云街區(qū)”、“超級網(wǎng)紅墻打卡點(diǎn)”、“濟(jì)南之夜-潮流音樂節(jié)”、“百日霸王餐”等豐富多彩的夜娛夜食活動(dòng)，展示了泉城不夜城的文化魅力，引領(lǐng)了文化消費(fèi)需求，大大提升了城市影響力。發(fā)力“旅游+”聚攏大文旅之力

一個(gè)旅游目的地想要更具有吸引力，就需要打破旅游與其他行業(yè)的發(fā)展壁壘，構(gòu)建完成產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)矩陣，以實(shí)現(xiàn)更為高效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動(dòng)。濟(jì)南大力推進(jìn)旅游+，將旅游與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合在一起，為旅游提供更為豐富多元的內(nèi)容和元素。

對游客來說，步履匆匆的過境游只能看到濟(jì)南的表面，停住腳步的深度體驗(yàn)才能觸及這座歷史文化名城的內(nèi)核。其中，民宿作為鄉(xiāng)村游的主打，恰逢其時(shí)地出現(xiàn)。記者了解到，自2019年，從濟(jì)南市首批“泉城人家”民宿在章丘區(qū)掛牌開始，就揭開了濟(jì)南民宿業(yè)發(fā)展的新篇章。

疫情期間出臺《濟(jì)南市民宿業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金使用管理辦法》，構(gòu)建起了“1+2+4”的民宿業(yè)發(fā)展一整套制度體系，達(dá)到了民宿業(yè)入市有標(biāo)準(zhǔn)、管理有規(guī)范、審批有機(jī)制、政策有保障的發(fā)展要求，釋放出鼓勵(lì)民宿業(yè)發(fā)展的強(qiáng)烈信號，屬全國唯一。在一系列政策支持下，濟(jì)南民宿發(fā)展蔚然成風(fēng)，成為疫情防控常態(tài)化以來推動(dòng)文旅業(yè)復(fù)蘇的強(qiáng)力引擎。

除旅游+鄉(xiāng)村外，旅游+文創(chuàng)讓越來越多的泉城元素轉(zhuǎn)換為游客帶得走的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品;旅游+時(shí)尚，“泉城風(fēng)尚”國際時(shí)裝周的舉辦，讓千年古城開始時(shí)尚“覺醒”；旅游+電競讓這座城市越來越活力十足……一系列文旅相關(guān)的新興產(chǎn)業(yè)潛力十足。熱播綜藝節(jié)目《奔跑吧》在濟(jì)南市10余處文旅地標(biāo)完成錄制，更是為假日濟(jì)南攢足了人氣、提升了魅力。

“濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)三大戰(zhàn)略疊加的黃金發(fā)展期。”濟(jì)南市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，濟(jì)南將緊緊抓住這難得的機(jī)遇，對標(biāo)“文化濟(jì)南”目標(biāo)定位，深挖泉水文化資源，提升文旅產(chǎn)業(yè)核心吸引力，培育時(shí)尚文旅消費(fèi)，打造旅游消費(fèi)新增長極。在未來，華僑城繡源河、明水古城、第二座融創(chuàng)文旅城等一大批項(xiàng)目也將繼續(xù)為濟(jì)南擴(kuò)大文旅消費(fèi)賦能。

對濟(jì)南文旅來說，疫情是一場挑戰(zhàn)，也是一次歷練與提升。經(jīng)過這場疫情遭遇戰(zhàn)，濟(jì)南文旅將更加煥發(fā)精神、增強(qiáng)信心，以全新面貌站在發(fā)展新起點(diǎn)。

當(dāng)前疫情還存在不確定因素，但濟(jì)南文旅已經(jīng)積累了經(jīng)驗(yàn)、做好了準(zhǔn)備，既確保防疫安全，又堅(jiān)持文旅發(fā)展。

因泉而名、因泉而興的泉城濟(jì)南，秉承齊風(fēng)魯韻的燦爛文脈，因勢而謀、乘勢而上，發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，壯大文旅經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)省會濟(jì)南由文旅資源大市向文旅經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市跨越，為建設(shè)“大強(qiáng)美富通”現(xiàn)代化國際大都市貢獻(xiàn)文旅力量。 （本報(bào)記者 劉燁）

[責(zé)任編輯：楊凡、路偉]

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